ノイズをカットして需要を生み出す

あなたの会社が新製品を発売し、世界を席巻しようとしていると考えてみてください。心血を注いだ、本当に画期的な、世界を変えるような新製品です。問題は、あなたの会社が大きな池の中の小さな魚にすぎないことです。競合他社がひしめく海の中で、注目を集めるのは大変です。優れた製品があるだけでは十分ではありません。対象ユーザーの関心を集める必要があります。

では、自社の製品について、新たなユーザーに効果的に伝えてひきつけるには、どうすればよいでしょうか。ここでは、ノイズをカットして新たな需要を生み出すための、役立つヒントを紹介します。

1. 動画を活用して注目を集める

新しいスキルを学ぼうとする場合でも、次の旅行をプランする場合でも、潜在顧客にとって、動画はコンテンツ消費のためのベストな方法になりつつあります。実に 2025 年までに、米国の人々は 1 日に 4 時間をデジタル動画の視聴に費やすようになる (2021 年には 3 時間) とみられています。¹ 動画を戦略に組み込むには、絶好の機会です。

では、動画広告やコネクテッド TV (CTV) 広告を始めるには、どうすればよいでしょうか。これは大変な作業にも思えます。通常は、さまざまなプラットフォームを利用して、新しいスキルを学ぶ必要があります。さらに適切なオーディエンスにリーチする必要もあります。Microsoft 広告なら、動画広告やコネクテッド TV 広告のプロセスを簡単に始めることができます。Microsoft の対象ユーザー インテリジェンスは使いやすく、ターゲット オーディエンスに適切にリーチできます。検索意図などのシグナルを利用して、価値の高い対象ユーザーとのエンゲージメントを実現できます。

Microsoft 広告プラットフォームのコネクテッド TV 広告を利用すれば、スマート TV やコネクテッド デバイスでお気に入りの映画やテレビ番組を視聴しているオーディエンスを対象に、ブランド認知度を高めることができます。Netflix、Max、Roku、Hulu、Samsung TV Plus、Discovery+ など、最も視聴されている CTV プラットフォームで、リビング ルームのメイン スクリーンにブランドの情報を届けることができます。

動画広告を使えば、デスクトップでも、モバイルでも、タブレットでも、Web を閲覧したりオンライン動画を視聴したりしているオーディエンスにリーチできます。

2. 人目を引くディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、目を引くクリエイティブで新たな需要を生み出すことができる、強力なツールです。一方、ユーザーが広告バナーを無意識に無視してしまう「バナー ブラインドネス」も広がっています。適切なオーディエンスをターゲットとした、戦略的な広告の配置が極めて重要です。ディスプレイ広告が適切な場所で適切なユーザーに表示されるようにすれば、この課題に効果的に対処して、潜在顧客の注目を集めることができます。

Microsoft 広告プラットフォームなら、最大級のグローバル マーケットプレイスでのプレミアム サプライの大規模な機会を活用して、Web 上の優れたディスプレイ プレースメントに貴社のブランドを直接表示できます。さらに、検索や Web アクティビティなどに基づく Microsoft 独自のインテント シグナルを使用して、適切なオーディエンスをターゲットとし、より深いつながりを促進できます。これらは、Microsoft ならではの特別なオーディエンスです。

3. 広告予算の効果の最大化

CPM 入札戦略では、実際には見られることのない広告にコストを浪費してしまうことがあります。Microsoft 広告の CPM 入札戦略では、支払い対象のインプレッションはすべてビューアブルであるため、広告費が無駄になることはなく、広告はターゲット ユーザーに確実に表示されます。

これは Microsoft が自称するだけでなく、第三者による広告検証でも確認できるようになりました。インテグラル アド サイエンス (IAS) 統合により、ビューアビリティ、無効なトラフィック、ブランドの安全性と適合性に関するレポートを受信できます。IAS を利用すれば、IAS タグの URL を追加して、CPM 入札戦略のキャンペーンでの指標を容易に検証できます。²

4. 高品質な在庫でスケールを拡大

新たな需要を生み出し、新たなオーディエンスへのリーチに注力する際には、妥協なくブランドの安全性を重視することが重要です。Microsoft の包括的なブランド安全性管理により、広告が高機密性または中機密性のコンテンツと一緒に表示されることはありません。広告主は、評判の高い適切なサイトに広告が表示されるようにすることが重要です。ブランドの評判の保護を図りながら、効果的にリーチを広げる必要があります。

Microsoft 広告なら、Microsoft Start、Microsoft Edge、Outlook などの Microsoft プロパティや、CNN、The New York Times、USA Today などのパブリッシャー パートナーを通じて、エンゲージメントの高いオーディエンスとつながることができます。

Microsoft 広告では、継続的に拡大により、オーディエンスとのエンゲージメントの新たな機会を提供しています。Microsoft 365 や Microsoft カジュアル ゲームなど、Microsoft プロパティ全体にわたって、オーディエンスがゲームをしたり、仕事をこなしたりしている際に、オーディエンスにリーチしてつながることができます。

開始するのはとても簡単

Microsoft 広告プラットフォームでのキャンペーンの設定は、とても簡単です。新たに導入された方法では、直感的にキャンペーンを作成して、ブランド認知度、リードの生成、コンバージョンの促進などの目標を簡単に達成できるようになりました。達成すべき目標を選択すると、その目標の達成に役立つキャンペーン タイプが表示されます。動画、CTV、ディスプレイを、わずか数分で使い始めることができます。詳しくは、Microsoft 広告の YouTube チャンネルの新しいハウツー動画をご覧ください。

Microsoft 広告では、コネクテッド TV、動画、ディスプレイ、ネイティブを横断する総合的な戦略を策定することができます。1 つのコネクテッド エコシステムで、タッチポイント全体へのインパクトとアクティビティを拡大できます。

競合他社がひしめく中で注目を集めるのは大きな課題ですが、適切な戦術を使えば、ターゲット オーディエンスの注目を集め、ブランドへの新たな需要を生み出すことができます。決意と創造力があれば、小さな魚でも大きな波を起こすことができます。

さらに詳しい情報をお求めの場合、3 月 21 日の Web キャスティングでは、目標達成に役立つオーディエンス広告製品の最新情報をお伝えします。今すぐ新規登録してください。

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