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Faites passer vos enchères à la vitesse supérieure grâce aux enchères manuelles améliorées

Dans le monde entier, les entreprises connaissent une véritable transformation numérique. Le secteur publicitaire n’y échappe pas. Les annonceurs sont de plus en plus nombreux à adopter l’automatisation afin d’atteindre leurs objectifs commerciaux. Cette tendance n’a fait que s’accentuer en raison de la situation mondiale actuelle. Les solutions d’enchères automatisées de Microsoft Advertising représentent une excellente manière de configurer vos campagnes afin de mettre toutes les chances de votre côté pour atteindre vos objectifs de performances. Elles vous permettent en effet de définir automatiquement les enchères en temps réel, en fonction de cibles de votre choix. Au cours des 12 derniers mois, les stratégies d’enchères automatisées ont connu une croissance significative, avec une forte augmentation du retour sur investissement pour les annonceurs et une capacité de réactivité inchangée sur un marché où les comportements des consommateurs et des concurrents sont variés. L’inclusion de l’automatisation dans la configuration de vos enchères vous aide à effectuer des ajustements rapides, à optimiser votre temps afin de vous concentrer sur des projets clés et, au final, à travailler d’une manière plus intelligente afin d’obtenir des résultats optimaux.

Pour vous aider à tirer parti de cette technologie, à compter du printemps vos stratégies d’enchères manuelles seront optimisées à l’aide de la stratégie CPC amélioré. Celle-ci deviendra la stratégie d’enchère appliquée à toutes les campagnes de Search, Shopping et de Dynamic Search Ads pour lesquelles les enchères automatisées n’ont pas encore été activées.

Avantages des enchères manuelles améliorées

  • Optimisation de la configuration de vos enchères : les enchères de base que vous définissez vous-même, en tout état de cause, seront respectées et tiendront lieu de premier levier de la stratégie d’enchère CPC amélioré. Ces enchères seront optimisées en temps réel afin d’optimiser les performances en vue d’atteindre vos objectifs commerciaux.
  • Pérennité grâce à davantage de réactivité : bénéficiez de signaux d’enchères riches en temps réel, notamment système d’exploitation, navigateur, modificateurs d’enchère et requêtes de recherche, pour conserver votre position en haut de page sur un marché dynamique.
  • Flexibilité d’utilisation de stratégies personnalisées : le but de la stratégie CPC amélioré est de tendre vers un objectif de performances, mais vous pouvez également en sélectionner une autre, par exemple Optimiser les clics, Optimiser les conversions, CPA cible (coût par acquisition cible) ou RDP cible (retour sur les dépenses publicitaires cible).

Informations importantes sur le CPC amélioré

  • Les annonceurs qui utilisent le CPC amélioré obtiennent entre 5 et 10 % de conversions de plus, tout en maintenant leur coût par acquisition (CPA).
  • Grâce à la stratégie CPC amélioré, votre coût par clic (CPC) moyen ne dépasse pas l’enchère maximale que vous avez définie.
  • Certains annonceurs ont utilisé cette stratégie d’enchère avec celles proposées par leur fournisseur technologique et ont constaté une augmentation de 20 % du taux de conversion et une diminution de 20 % du coût par acquisition grâce aux ajustements d’enchères en temps réel.
  • La stratégie CPC amélioré est bénéfique pour les performances des partenaires de Search grâce à une optimisation destinée à obtenir des clics de qualité.

Combinez la stratégie CPC amélioré à d’autres solutions Microsoft Advertising pour booster les ventes et gagner en efficacité

Découvrez comment Air France a réduit son CPC de 26 % et augmenté ses ventes de 43 % en seulement un an grâce à l’association du CPC amélioré et du Remarketing.

 

Les optimisations de la stratégie CPC amélioré nous ont permis de multiplier les ventes de billets d’avion via nos campagnes Microsoft Advertising. Lorsque nous y associons le remarketing, cela booste les signaux de recherche pris en compte par les algorithmes qui régissent le CPC amélioré, ce qui nous offre des volumes de conversion plus importants et augmente la rentabilité.

— Samira Jellabi, Search Engine Advertising Division Director, Performics

Chronologie de cette migration

Dès le mois de mars 2021 et jusqu’à fin avril 2021, toutes les campagnes de Search, Shopping et de Dynamic Search Ads qui ne sont pas associées à une stratégie d’enchères automatisées seront automatiquement migrés vers le CPC amélioré. Tous les groupes d’annonces et tous les mots clés hériteront également des paramètres d’enchères de la campagne à laquelle ils appartiennent.

Pour faciliter cette migration, à compter du 5 avril 2021, toute campagne nouvellement créée ne disposera plus de l’option CPC défini manuellement. D’ici le 30 avril 2021, toute campagne pour laquelle le CPC amélioré n’est pas utilisé sera automatiquement migrée.

Préparez-vous

Pour vous assurer que vos campagnes sont configurées conformément à vos objectifs de performances, nous vous recommandons de faire quelques tests afin d’identifier et/ou de valider votre configuration optimale pour les enchères automatisées. Cela inclut le CPC amélioré, mais pas seulement. Pour les campagnes de Search, nous vous recommandons d’utiliser les expérimentations de campagne afin de valider les performances.

Au cours des mois à venir, nous lancerons un service de support pour votre portefeuille axé sur les stratégies d’enchères, dont le but sera d’optimiser les enchères sur plusieurs campagnes.

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