L'essor de l'IA générative : insights des tendances de recherche

La génération d'images par IA et les recherches portant sur une marque sont populaires

L'un des principaux moteurs de cette croissance est l'intérêt pour la génération d'images par IA. Parmi les principales catégories de requêtes ne portant pas sur des marques, les recherches sur la génération d'images par IA gagnent le plus de terrain, suivies par la génération de texte et la création vocale, musicale et vidéo. Cela suggère que les consommateurs sont très intéressés par le potentiel de l'IA générative dans la création et la manipulation du contenu visuel et audio.

Les recherches portant sur des marques génèrent plus de trafic que les autres, car les entreprises technologiques axées sur l'IA font beaucoup parler d'elles. Cela souligne l'importance des parts de voix des marques dans l'univers de l'IA et la confiance que les consommateurs leur accordent pour les tenir au courant et les informer.

En ce qui concerne la thématique de l'IA dans les autres industries, les recherches montrent un intérêt dans la santé, le droit, la finance, les assurances et l'immobilier. Le graphique ci-dessous met en évidence les secteurs qui connaissent la plus forte croissance des recherches liées à l'IA.

Le parcours décisionnel et le rôle des recherches ne portant pas sur les marques pour l'IA

Nous avons également effectué une analyse approfondie du parcours décisionnel des consommateurs et des personnes qui effectuent des recherches sur l'IA. Nous avons constaté que les recherches qui ne portent pas sur une marque jouent un rôle important dans le processus de découverte, entre le haut et le milieu de l'entonnoir, tandis que la majorité des parcours se terminent par une recherche ou un clic sur une marque. Cela suggère que dans leur parcours de recherche, les consommateurs commencent par explorer et rechercher des sujets généraux sur l'IA avant de se concentrer sur des marques spécifiques.

Les personnes qui font des recherches sur l'IA sont également plus susceptibles d'avoir un parcours long, ce qui signifie que les annonceurs ont une plus grande fenêtre d'opportunité pour s'adresser à eux avec des stratégies telles que des approches remarketing ou cross-canal.

Un certain nombre d'insights d'audiences se détachent également au sein des données. Nous avons identifié des groupes d'utilisateurs ayant des points communs et avons pu esquisser les profils des audiences qui effectuent des recherches sur l'IA. Notamment, nous voyons qu'il existe une communauté d'utilisateurs intéressés par la génération d'images qui est distincte de celle intéressée par la génération de texte. En outre, les données indiquent que les étudiants sont les principaux moteurs du trafic de recherche sur l'IA, ainsi que les entreprises et le secteur B2B.

Nos recommandations aux annonceurs

• Surfez sur la vague de l'IA : capitalisez sur le succès continu de l'IA dans la recherche en investissant dans des mots clés liés à l'IA générative. Volume plus élevé + CPC plus faibles = une opportunité de capter cette croissance à un rythme plus soutenu.
• Captez l'intérêt à tous les niveaux de l'entonnoir : investissez dans des mots clés portant sur les marques et dans les autres mots clés pour profiter de l'intérêt des utilisateurs pour l'IA dans l'ensemble de l'entonnoir. Développez votre couverture pour inclure un large éventail de thèmes liés à l'IA tels que la génération de contenu et les marques d'IA.
• Passez au multicanal : donnez la priorité à une approche multicanal pour tirer parti des parcours de requête plus longs que nous constatons avec l'IA. Ces parcours plus longs offrent davantage d'opportunités de vous mettre en avant auprès de votre audience cible et de maximiser votre portée.
• Ciblez les audiences clés : prêtez attention aux audiences clés dans le domaine de l'IA, telles que les étudiants, les entreprises et le B2B, ainsi que les technophiles, et assurez-vous que les paramètres sont en place pour cibler efficacement ces audiences.

Informations essentielles

• La croissance fulgurante de l'IA générative se reflète dans les tendances de recherche, avec un intérêt croissant pour la génération d'images et d'autres thèmes clés.
• Les marques établies jouent un rôle important pour susciter l'intérêt, et le parcours de recherche des consommateurs d'IA commence souvent par des recherches qui ne portent pas sur une marque avant de se terminer par une recherche qui porte sur une marque.
• Ces insights fournissent des informations précieuses aux entreprises qui cherchent à capitaliser sur le succès persistant de l'IA dans la recherche.