Passez au niveau supérieur pour les fêtes : Media Marketplace simplifie l'achat premium sur plusieurs canaux

Générer de la publicité peut s'avérer compliqué, surtout si l'on tient compte des fêtes de fin d'année à venir et des multiples couches de plateformes, de partenaires, de contrats et de processus au sein desquels les consommateurs doivent naviguer. Activer des campagnes rapidement et avec efficacité nécessite l'accès aux bonnes informations pour la planification des budgets médias. Le nouveau Media Marketplace de Microsoft Advertising élimine cette complexité avec facilité en offrant une expérience simplifiée en libre-service, conçue pour répondre aux besoins d'achat de médias actuels.

Alors que la période de fêtes de fin d'année est de plus en plus longue et que les attentes des consommateurs augmentent, Media Marketplace permet aux acheteurs sur plusieurs canaux de célébrer les fêtes de façon plus intelligente, grâce à des forfaits soigneusement sélectionnés et à un parcours d'activation simplifié, donnant accès à toute la gamme premium de l'écosystème de Microsoft Advertising.

Trouvez des médias qui répondent à vos besoins pendant les fêtes de fin d'année, et même après

À l'approche des fêtes de fin d'année, les annonceurs font face à un obstacle familier : naviguer dans un écosystème programmatique fragmenté, rempli de défis liés à la sécurité de la marque, à la qualité des médias et à la transparence. C'est comme essayer d'emballer des cadeaux avec un ruban emmêlé : c'est frustrant et chronophage.

Une étude récente du Programmatic Pioneers Summit confirme ce que ressentent de nombreux acheteurs : la publicité programmatique est devenue de plus en plus complexe, les spécialistes du marketing programmatique citant « trop de complexité/trop de couches dans l'écosystème » comme principal défi.

C'est là que le Media Marketplace de Microsoft Advertising insuffle un esprit de fêtes, en offrant aux acheteurs la possibilité de parcourir les catégories de forfaits et d'accéder à des outils de planification média pratiques. Avec plus de 30 intégrations de plateformes côté demande (DSP), Media Marketplace offre un moyen plus simple d'activer des médias premium, pour vous permettre d'activer plus facilement vos objectifs marketing, au moment opportun pour des campagnes saisonnières et récurrentes.

Avec Media Marketplace, vous pouvez :

• Parcourir un catalogue de forfaits soigneusement sélectionnés, allant des propriétés Microsoft telles que MSN et Outlook à un inventaire premium d'éditeurs comme The Guardian, Samsung, The Wall Street Journal et bien d'autres. La navigation au sein du catalogue est particulièrement facile grâce à des filtres pour différencier les types de packages, les catégories, les zones géographiques, etc., tandis que les mises à jour automatiques aident à garantir que les informations sont toujours actualisées.

• Comprenez la compétitivité des enchères de packages, accédez aux listes de domaines et d'applications des offres, et exportez même des informations sources sur les offres grâce à des outils de planification intégrés qui facilitent vos achats média.

• Développez vos campagnes avec des forfaits premium, comprenant des options soigneusement sélectionnées par format, des forfaits multi-éditeurs ou d'éditeur unique, des ensembles axés sur les performances et des solutions de ciblage d'audience. Des offres uniques sont également proposées, comme des forfaits soigneusement sélectionnés dans l'inventaire Microsoft avec Audigent, leader des données et de l'identité, ou des offres groupées spécialisées pour le gaming et le jeu multi-écrans afin d'atteindre les internautes pendant la période des fêtes.

• Activez rapidement un forfait du catalogue sur votre plateforme DSP préférée avec des ID d'offres.

Pourquoi les consommateurs privilégient-ils un Media Marketplace efficace pendant la saison des fêtes et tout au long de l'année ?

À l'approche des fêtes de fin d'année, les annonceurs privilégient les solutions capables de simplifier leurs achats médias et de maximiser leur impact. Nous constatons que les acheteurs se tournent vers Media Marketplace car il les aide à naviguer dans le processus d'achat programmatique en toute transparence, et avec simplicité. Il supprime les frictions qui existent parfois dans le processus, en permettant aux acheteurs de :

• Passer outre les discussions commerciales : les acheteurs ne font généralement appel aux commerciaux que lorsqu'ils ont besoin d'informations plus détaillées et nuancées sur un produit ou un service, selon HubSpot. Ils privilégient le libre-service, comme avec le Media Marketplace, car cela leur permet de prendre des décisions sans la pression d'un commercial (66 %) et de bénéficier de la facilité de rechercher eux-mêmes des informations (44 %). Il n'est pas nécessaire d'attendre un représentant commercial lorsqu'on doit lancer une campagne rapidement. 

• Activation express : sans contrat supplémentaire, configuration, partenariat officiel ou technologie dédiée, les acheteurs peuvent activer rapidement n'importe quel forfait de publicité programmatique au sein du Media Marketplace mondial via leur DSP préféré, pour économiser du temps et gagner en efficacité.