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Best practices pour les campagnes avec ciblage multilingue

En octobre dernier, Bing Ads a annoncé le lancement du ciblage multilingue, dont le but est de vous aider à développer votre présence à l’international en ciblant au niveau de chacune de vos campagnes plusieurs des langues prises en charge par Bing Ads. Cela signifie que vos campagnes multilingues vous permettent d’atteindre des internautes polyglottes qui effectuent des recherches dans plusieurs langues.

Comment vous assurer que vos annonces sont diffusées auprès des internautes dans une langue qu’ils comprennent ? Prenons un exemple pour présenter les best practices afin de vous assurer d’atteindre la bonne audience dans la bonne langue.

Utilisation des paramètres d’une campagne

Imaginons que vous vendez des abonnements en ligne à un service musical en anglais et que vous souhaitez cibler les internautes qui parlent anglais en Scandinavie :
 

Langue des internautes ciblés

Internautes anglophones

Zone géographique ciblée

Danemark, Norvège, Suède


Dans Bing, le paramètre de langue d'une campagne détermine les pays dans lesquels votre annonce peut être diffusée. Pour cibler ces trois pays scandinaves, vous devez sélectionner les langues appropriées dans vos campagnes. Consultez cet article d’aide Bing Ads pour comprendre les correspondances appliquées entre langues et pays. Selon ce modèle, le danois cible le Danemark, le norvégien cible la Norvège et le suédois cible la Suède. Par conséquent, vous devez sélectionner ces trois langues dans les paramètres de votre campagne. Par ailleurs, étant donné que vous ciblez les internautes anglophones et que vos annonces seront en anglais, vous devez ajouter l’anglais aux langues de la campagne. (Attention, Bing ne traduit pas les annonces.)

Il est également important de noter que, si vous sélectionnez uniquement l’anglais, cette campagne ne sera pas diffusée au Danemark, en Norvège ou en Suède, étant donné que l’anglais ne cible que les pays suivants : 

  • États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Irlande, Australie, Nouvelle-Zélande, France, Allemagne, Inde, Thaïlande, Vietnam, Malaisie, Singapour, Indonésie, Philippines

Langue des internautes ciblés

Internautes anglophones

Zone géographique ciblée

Danemark, Norvège, Suède

Langues de la campagne

Danois, norvégien, suédois, anglais
 
Lorsque plusieurs langues sont utilisées dans une campagne, les pays ciblés sont déterminés par les correspondances établies entre langues et pays. Dans l’exemple ci-dessus, la campagne cible désormais les pays suivants :
 
  • Danemark, Norvège, Suède, États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Irlande, Australie, Nouvelle-Zélande, France, Allemagne, Inde, Thaïlande, Vietnam, Malaisie, Singapour, Indonésie, Philippines
Étant donné que vous ne souhaitez cibler que le Danemark, la Norvège et la Suède, vous pouvez utiliser le ciblage par emplacement pour limiter votre campagne à ces trois pays. (Vous pouvez également utiliser le paramètre Toutes les langues pour les langues de la campagne et définir des cibles d’emplacement appropriées.)
 

Langue des internautes ciblés

Internautes anglophones

Zone géographique ciblée

Danemark, Norvège, Suède

Langues de la campagne

Danois, norvégien, suédois, anglais

Ciblage par emplacement de la campagne

Danemark, Norvège, Suède

Utilisation des paramètres d’un groupe d’annonces

Vous avez désormais configuré correctement le ciblage géographique de votre campagne. L’option Utiliser les paramètres de la campagne doit être définie dans les paramètres de langue de vos groupes d’annonces pour que ceux-ci héritent du ciblage géographique défini au niveau de la campagne. Si un groupe d’annonces utilise tout autre paramètre de langue, son ciblage linguistique aura toujours priorité sur les paramètres définis au niveau de la campagne.

Lorsque vous ajoutez des mots clés et des annonces à votre groupe d’annonces, assurez-vous de n’utiliser que des termes et du texte en anglais. Si la langue des mots clés et celle des annonces ne correspondent pas, vos annonces risquent d’être pénalisées, car elles seront considérées comme n’étant pas pertinentes pour les internautes.

Gardez à l’esprit que l’utilisation dans vos mots clés ou vos annonces de certains mots (noms de marque, termes génériques tels que « basket ») qui ont la même orthographe dans plusieurs langues peut avoir pour conséquence la diffusion de votre annonce auprès d’internautes qui ne parlent pas la langue dans laquelle est rédigée l’annonce. Dans ce cas de figure, nous vous recommandons de ne pas utiliser de campagnes multilingues ni l’option Toutes les langues. Il est alors préférable de créer des campagnes distinctes, chacune dans la langue de l’audience souhaitée.

Comme illustré dans cet exemple, si vous utilisez adéquatement les paramètres de langue et le ciblage par emplacement, vous pouvez cibler une audience pertinente avec vos campagnes multilingues. Nous espérons que cette fonctionnalité vous permettra de tirer parti du Bing Network à l'international et de gérer vos campagnes plus efficacement.  

Votre avis nous intéresse

Si vous avez des questions ou des commentaires sur ces best practices, nous vous invitons à contacter votre Account Manager Bing Ads ou l’équipe Support. Vous pouvez également nous contacter sur Twitter, partager vos idées sur le forum de suggestion de fonctionnalités Bing Ads (en anglais) ou nous écrire pour nous faire part de votre opinion à l’adresse bingads-feedback@microsoft.com.