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Le blog
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Bing Ads s’appelle désormais Microsoft Advertising

Changement de nom de Bing Ads – L’évolution de Microsoft Advertising

De nos jours, les marketeurs ont, plus que jamais, des outils à leur disposition pour identifier et atteindre leurs clients potentiels. Grâce aux données, à l’IA et à l’automatisation, il ne suffit plus d’atteindre davantage d’internautes pour favoriser la croissance de votre marque. Chaque interaction doit donner une impression de rencontre individuelle, au bon endroit et au bon moment. Davantage de sens et de valeur, avec un meilleur timing : c’est ainsi que nous envisageons l’évolution de la publicité.

Et nous évoluons aussi. Notre nom n’est désormais plus Bing Ads, mais Microsoft Advertising.
Pour nous, il s’agit d’une évolution naturelle, car nos clients et nos partenaires nous appellent déjà « Microsoft », et ils sont déjà nombreux à tirer parti de nos nouveaux produits publicitaires, dans le cadre du Search et au-delà, notamment grâce au Microsoft Audience Network (en anglais). Vous constaterez ce changement dès demain, date où BingAds.com deviendra MicrosoftAdvertising.com. Notre programme de partenariat évolue également et devient le Microsoft Advertising Partner Program. Au fil des mois à venir, toutes nos expériences et nos ressources seront mises à jour afin de porter la marque Microsoft Advertising.

Notre élan est dynamique, et nous sommes forts d’une décennie de succès avec Bing. Nous tenons à remercier nos partenaires, nos clients et nos fans de nous avoir aidés à aller si loin : 100 mois consécutifs de croissance de part de marché pour Bing, 500 000 annonceurs ayant accès à plus d’un demi-milliard d’internautes et, plus récemment, notre position de fournisseur de Search exclusif sur les sites Verizon Media. Bing reste la marque de Search de notre portefeuille destinée aux consommateurs, et ne saura que gagner en amplitude tandis que les données d’intention d’achat favorisent la personnalisation et l’innovation. Mais nous n’avons pas l’intention de nous arrêter là.
 
Ce qui ne change pas : l’importance d’établir une relation de confiance, parallèlement à l’innovation. L’adoption de la personnalisation via l’IA est inséparable de la notion de confidentialité des données des consommateurs et du contrôle que ceux-ci exercent dessus. L’intégration de technologies intelligentes dans la boîte à outils du marketeur doit mettre l’accent sur les aspects « brand safe » et la sécurité des données. La confiance fait partie intégrale de notre projet et reste notre mot d’ordre, aussi bien en matière d’innovation que des produits et services que nous proposons.

Comment cela vous affectera-t-il ?

Au cours des 12 prochains mois, nous avons l’intention d’introduire plus de produits publicitaires intégrant des fonctionnalités d’IA, davantage connectés à vos données et à votre entreprise. Deux de nos services sont représentatifs de la façon dont Microsoft Advertising exploite ce potentiel : le Microsoft Audience Network et les Sponsored Products.

Nouvelles fonctionnalités proposées via le Microsoft Audience Network :

L’année dernière, nous avons lancé le Microsoft Audience Network (en anglais) qui s’appuie sur l’IA, de riches intentions d’audience et la compréhension des profils pour aider les marketeurs à atteindre les consommateurs dans des environnements « brand safe ». Aujourd’hui, nous annonçons l’étoffement de cette offre. Pour commencer, nous avons déployé des améliorations, notamment en matière d’affichage des impressions, de chargement des images et d’utilisation d’outils de gestion, afin de faciliter la gestion des images. Nous avons également l’intention de déployer les campagnes d’audience au Royaume-Uni et au Canada cet été.
 
Nos clients constatent déjà d’excellents résultats. Overstock.com (en anglais) a bénéficié d’une augmentation de 33 % de son ROAS trimestriel depuis l’adoption du Microsoft Audience Network
 

« Si des [entreprises] sont à la recherche de résultats, de toute incrémentalité possible en matière de clics et de conversions supplémentaires, je leur suggère les Microsoft Audience Ads », déclare Steven Sun, de Overstock. « Nous avons l’intention d’utiliser cette fonctionnalité encore davantage à l’avenir, pour augmenter nos conversions et notre retour sur les dépenses publicitaires. »

Introduction des Sponsored Products :

Nous avons considérablement développé notre offre Shopping, notamment avec de nouvelles expériences qui aident les consommateurs via des fonctionnalités de filtre, de suggestion, de recherche visuelle et de recherche de produits pertinents. Pour les marketeurs, nos nouveaux Sponsored Products (disponibles uniquement aux États-Unis) permettent aux fabricants de booster leur visibilité et d’attirer davantage de trafic pour leurs produits vedettes dans des campagnes Shopping. Cette nouvelle fonctionnalité permet à nos clients de mieux aligner les efforts marketing des services de fabrication et de vente. Ensemble, les connexions qu’ils créent avec les consommateurs fournissent de meilleures performances, aussi bien en termes de clics et de conversions que de retour sur investissement. Les fabricants peuvent désormais accéder à de nouveaux rapports et de nouvelles fonctionnalités d’optimisation, tandis que les commerçants bénéficient d’un support marketing produit supplémentaire, avec un partage des coûts équitable. Pour bénéficier des Sponsored Products (en mode bêta), nous vous invitons à contacter l’équipe chargée de votre compte. Si vous n’en avez pas, veuillez remplir le formulaire d’inscription aux Sponsored Products en mode bêta (en anglais).

Nous continuerons la conversation lors de notre global Partner Summit qui démarre demain. Nous dévoilerons davantage notre feuille de route, organiserons des séances de questions-réponses avec des responsables Microsoft et, surtout, nous écouterons les partenaires et les marketeurs.
 
Nous sommes intimement convaincus que notre mission est d’aider tous les marketeurs de la planète à aller plus loin. Notre succès n’a de sens que s’il repose sur ce que nos partenaires accomplissent grâce à nous. Le remplacement de Bing Ads par Microsoft Advertising est notre manière de renforcer cet engagement. Merci d’avoir joué un rôle dans notre succès actuel et de nous aider à orienter notre évolution afin de faire de nous un partenaire toujours meilleur, toujours plus à votre service.