Fallstudie
Arizona State University erweitert die Onlineregistrierung für Studierende mit Microsoft Advertising
Das Ziel
Die Arizona State University (ASU) hat ein neues Modell für die American Research University entwickelt und eine Einrichtung geschaffen, die sich dem Zugang, der Exzellenz und der Wirkung verpflichtet hat. Die ASU misst sich an den Menschen, die sie einschließt, nicht an den Menschen, die sie ausschließt. Um die Charta zu fördern, wollte die ASU potenzielle Studierende erreichen, die sich für ihre Onlineprogramme interessieren. Dies führte zu der Herausforderung, qualifizierte Interessenten zu identifizieren und zu erreichen. Die Universität wandte sich an Microsoft Advertising, um diese neuen Studierenden zu erreichen.
Die Lösung
Um die inkrementelle Nachfrage der potenziellen Studierenden zu erfassen, implementierte ASU Online im unteren Funnel eine markenunabhängige Strategie für dynamische Suchanzeigen (DSA) für alle ihre Microsoft Advertising-Kampagnen. Diese dynamisch erstellten Anzeigen dienten während des langen Registrierungsprozesses als konstante Präsenz. Um die einzelnen Interaktionen überzeugender zu gestalten, nutzte ASU Online responsive Suchanzeigen (RSA) zusammen mit kontextbezogenen Landingpages, um potenziellen Studierenden auf ihrem Entscheidungsweg die richtige Botschaft sowie Details zu vermitteln.
Dynamische Suchanzeigen haben sich bei der Erfassung inkrementeller Nachfragen als unglaublich effektiv erwiesen. Durch die Umsetzung dieser Strategie in Verbindung mit responsiven Suchanzeigen konnten wir die Microsoft-Anzeigen-KI optimal nutzen, um die richtigen potenziellen Kund*innen mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit zu erreichen. In Zusammenarbeit mit unserer Agentur, Neo Media World, haben wir mit dieser Taktik große Erfolge erzielt und letzten Endes die Charta der ASU gefördert.
— Claire Slattery, Senior Manager Marketing Data Analytics, ASU Enterprise Partners
Die Ergebnisse
- 135 % Zunahme bei den markenunabhängigen Impressionen im Vorjahresvergleich
- 145 % Zunahme bei den markenunabhängigen Klicks im Vorjahresvergleich
- 58 % Zunahme bei den markenunabhängigen Leads im Vorjahresvergleich
- 25 % Abnahme bei den Kosten pro Klick (CPC) im Vergleich zu markenunabhängigen Keywords
- 11 % Abnahme bei den Kosten pro Akquisition (CPA) im Vergleich zu markenunabhängigen Keywords
