Fallstudie
Wie Gandalf mit Microsoft Advertising einen ROAS von 1316 % und eine Umsatzsteigerung von 100 % erzielte
Das Ziel
Gandalf möchte das Lesen fördern und Bücher anbieten, die inspirieren und weiterbilden – zu attraktiven Preisen. Um in der hart umkämpften Buchbranche neue Kund*innen zu erreichen, wollten das Team von Gandalf und seine Agentur Sempai eine Anzeigenstrategie entwickeln, die den Gewinn maximiert und gleichzeitig Vertriebseffizienz auf einem Niveau gewährleistet, das die Kundenerwartungen erfüllt. Sempai verwaltet mehr als 850 Kunden in Google Ads und führt leistungsstarke Kampagnen durch, hauptsächlich für Kund*innen im hart umkämpften E-Commerce-Segment. Gandalf und Sempai entschieden sich aufgrund ihres hervorragenden Rufs in Polen für die Microsoft Advertising-Plattform, um bezahlte Anzeigen zu schalten.
Die Lösung
Im Juli 2022 generierte die erste Gandalf-Kampagne etwas mehr als 3.300 Anzeigenklicks. Das Team überarbeitete anschließend die Kampagnenstrategie, indem es die Konversionsverfolgung überprüfte und verbesserte, Suchnetzwerkkampagnen erweiterte, Remarketing-Kampagnen optimierte, das Potenzial von Shopping-Kampagnen maximierte, die Feedqualität verbesserte, irrelevante Keywords ausschloss, die Keyword-Segmentierung verbesserte und das Budget rotierte. So konnte Gandalf bessere Ergebnisse erzielen und die Zielgruppe der Buchfans effektiver erreichen.
Microsoft Advertising ist unsere bevorzugte Werbeinfrastruktur. Wir geben Microsoft Advertising die höchste Bewertung von 5 Sternen.
— Radosław Cetnarowicz, Management Board Member, Gandalf
Die Ergebnisse
Die Ergebnisse waren quantifizierbar und beeindruckend. Bis März 2023 erweiterte das Gandalf-Anzeigenteam den Umfang der Kampagne um mehr als das Vierfache bei stabilen durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) in Höhe von 0,062 USD. Durch die Nutzung von Microsoft Advertising konnte Gandalf von Juli bis September 2022 eine Rendite der Werbeausgaben (ROAS) von 1316 % feststellen. Und von Oktober bis Dezember 2022 lag der ROAS-Wert bei 1065 %. Durch die Nutzung von Microsoft Advertising erzielte Gandalf um insgesamt 100 % höhere Umsätze mit Budgets von mehreren hundert bis mehreren tausend Dollar pro Monat.
