Fallstudie
MoneySuperMarket erzielt eine Umsatzsteigerung von 25 % durch Konzentration auf seinen digitalen Reifegrad mit Microsoft Advertising
Das Ziel
MoneySuperMarket ist eine der führenden britischen Preisvergleichswebsites, die ständig bestrebt ist, den Menschen in Großbritannien echtes Geld sparen zu helfen. 2023 ermöglichte das Team Kund*innen in Großbritannien Einsparungen in Höhe von mehr als einer Milliarde Pfund. Das effiziente Ausgabenethos, das bei MoneySuperMarket im Mittelpunkt steht, spiegelt sich auch im gesamten Marketingkonzept des Teams wider. Daher konzentrierte sich MoneySuperMarket 2023 auf sein Microsoft Advertising-Setup und erhöhte den digitalen Reifegrad aller Konten, um seine Geschäftsziele zu erreichen und gleichzeitig den Nutzen seiner Ausgaben für Anzeigen zu maximieren.
Die Lösung
Das Marketingteam verfolgte dabei ein „Sprint“-Konzept, um skalierte Verbesserungen in allen wichtigen Bereichen des digitalen Reifegrads voranzubringen: Messung, Targeting, Gebote und Anzeigen. Die gleichen Updates wurden auf alle 16 Konten und Geschäftsbereiche angewendet, was zu einer verfeinerten und konsistenten Kontostruktur sowie zu einer erhöhten Akzeptanz von Broad Match, DSA, responsiven Suchanzeigen und Multimedia-Anzeigen führte. Standort-Targeting und Budgetverteilung wurden ebenfalls überarbeitet, um die Transparenz bei leistungsstärkeren Kampagnen zu erhöhen.
Was für ein hervorragender Jahresabschluss! Eine enorme Anstrengung sowohl des MoneySuperMarket- als auch des Microsoft Advertising-Teams hat uns eine starke Grundlage gegeben, auf der wir auf dem Weg ins Jahr 2024 aufbauen können. Spannende Pläne liegen vor uns!
— Rachel Harris, Performance Media Manager
Die Ergebnisse
Dieser Sprint zu hohen Auswirkungen erbrachte beeindruckende Ergebnisse. Der digitale Reifegrad stieg innerhalb von vier Monaten um +1,5 Punkte, wodurch das Team bei allen vier ausgewählten Reifegradsäulen von Microsoft führend ist. Auch die geschäftlichen Auswirkungen waren bedeutend. Das Team verzeichnete inkrementelle Zuwächse bei den primären KPIs – +25 % Umsatz bzw. +8 Prozentpunkte bei den Gewinnspannen. Mit Plänen, im Jahr 2024 Microsoft Advertising-KI und Zielgruppen-Intelligence-Daten zu nutzen, freut sich MoneySuperMarket darauf, seine Effizienz und sein langfristiges Wachstum weiter voranzubringen.
