Caso práctico
Cómo Gandalf consiguió una ROAS del 1316 % e ingresos totales un 100 % superiores con Microsoft Advertising
El objetivo
La visión de Gandalf es promover la lectura y ofrecer libros que inspiren y eduquen… a precios atractivos. Para conseguir nuevos clientes en el sector literario extremadamente competitivo, el equipo de Gandalf y su agencia, Sempai, querían desarrollar una estrategia de anuncios que ayudara a maximizar los beneficios a la vez que garantizara la eficiencia de las ventas en un nivel que alcanzara la satisfacción de los clientes. Sempai administra más de 850 cuentas en Google Ads y se encarga de campañas de alto rendimiento, principalmente para clientes del segmento de comercio electrónico altamente competitivo. Gandalf y Sempai seleccionaron la plataforma Microsoft Advertising para ejecutar publicidad de pago debido a su reputación sobresaliente en Polonia.
La solución
En julio de 2022, la primera campaña de Gandalf generó poco más de 3300 clics en anuncios. A continuación, el equipo revisó la estrategia de la campaña; para lo que comprobó y mejoró la implementación del seguimiento de conversiones, expandió las campañas en la red de búsquedas, optimizó las campañas de remarketing, maximizó el potencial de las campañas de compras, mejoró la calidad de los feeds, excluyó palabras clave irrelevantes, mejoró la segmentación por palabras clave y la rotación del presupuesto. Esto ayudó a Gandalf a lograr mejores resultados y a llegar de manera más eficaz a los amantes de libros segmentados.
Microsoft Advertising es nuestro ecosistema publicitario preferido. Le damos a Microsoft Advertising la calificación más alta de 5 estrellas.
— Radosław Cetnarowicz, miembro del consejo de administración, Gandalf
Los resultados
Los resultados eran cuantificables y fueron impresionantes. En marzo de 2023, el equipo publicitario de Gandalf aumentó la escala de la campaña más de cuatro veces y mantuvo un coste medio por clic (CPC) estable de 0,062 USD. Al aprovechar Microsoft Advertising, de julio a septiembre de 2022, Gandalf obtuvo una rentabilidad de la inversión en publicidad (ROAS) del 1316 %. Y de octubre a diciembre de 2022, la ROAS fue del 1065 %. Al usar Microsoft Advertising, Gandalf consiguió ingresos totales un 100 % más altos, con presupuestos que oscilaron entre varios cientos y varios miles de dólares al mes.
