Entrada de blog
Rendimiento máximo y otras novedades importantes de marzo
Te damos la bienvenida a otra edición del resumen de productos de Microsoft Advertising.
En Microsoft Advertising, tenemos el compromiso de aportar más eficiencia y una sólida rentabilidad de la inversión (ROI) en todo el embudo. Ese compromiso se ve reflejado en las publicaciones de productos de este mes, que permiten a los anunciantes obtener experiencias publicitarias de embudo completo y más resultados con menos esfuerzo.
Como recordatorio, también compartimos publicaciones el mes pasado centradas en la ingeniería de indicaciones inclusivas, soluciones de identidad en un panorama publicitario cambiante y cómo los anunciantes pueden desbloquear un público optimizado para móviles con IA generativa. Animamos a los anunciantes a que echen un vistazo a todas estas nuevas perspectivas e innovaciones en los vínculos anteriores.
Pasemos a los temas de resumen más destacados de este mes y cómo ayudamos a los anunciantes a obtener mejores resultados con menos esfuerzo y crear anuncios más atractivos:
La historia principal de este mes: Rendimiento máximo ya está disponible en todos los mercados
¿Oíste las noticias? El tipo de campaña Rendimiento máximo de Microsoft Advertising ya está disponible en todos los mercados.
Rendimiento máximo —también conocido como PMAX— es un nuevo tipo de campaña que te permite trabajar con inteligencia artificial (IA) de primera línea para la administración de campañas, desde la creación de activos, pasando por la búsqueda de públicos, hasta lograr más conversiones, todo en una campaña sin complicaciones.
Todo lo que necesitas para empezar es lo siguiente:
- Definir los objetivos publicitarios
- Agregar activos
- Crear señales de público
Ahora estás en camino a la configuración dinamizada para distintos formatos, la optimización entre canales para maximizar el rendimiento.
Además, cuando indiques las entradas iniciales y la URL final, la IA de Microsoft generará recomendaciones de nuevos activos para la campaña, que puedes optar por aprovechar, lo que te da la oportunidad de lograr formatos de anuncios más atractivos y un inventario donde pueden aparecer los anuncios.
Nota: La compatibilidad con Rendimiento máximo en SA360 aún está en desarrollo, y la cronología se compartirá aquí cuando tengamos más información. Ponte en contacto con tu representante de SA360 para obtener más información.
Para obtener más información, consulta la entrada de blog original sobre Rendimiento máximo en la página de ayuda para campañas de Rendimiento máximo.
Administrar las extensiones de imagen dentro de Microsoft Advertising Editor
Otra forma de aumentar las eficacias del flujo de trabajo para crear anuncios atractivos con menos esfuerzo es mediante extensiones de imagen para Microsoft Advertising Editor. Ahora puedes crear, editar y administrar asociaciones de forma masiva y determinar cómo quieres administrar los activos interesantes a escala, lo que te permite ahorrar tiempo y tener mayor productividad.
Crea nuevas extensiones de imagen, edita las existentes y administra las asociaciones de forma masiva con unos pocos clics.
Generar un mayor conocimiento de la marca con anuncios de display, ahora disponibles en 32 mercados
Las experiencias visuales son fundamentales para los procesos de embudo completo y pueden marcar una enorme diferencia a la hora de captar el compromiso del público con tu marca.
Una nueva forma de que los anunciantes interactúen con un público segmentado es con atractivas colocaciones de display en la web, en sitios como MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook y más. Ahora, los anunciantes pueden hacerlo con anuncios de display, que ya están disponibles en 32 mercados. Obtén más información en el siguiente vídeo, la entrada de blog de la semana pasada y nuestra página de ayuda para anuncios de display.
Crear anuncios más atractivos a través del inventario de TV conectada (CTV) y Netflix
Si eres un anunciante que busca llegar al público con anuncios atractivos en CTV, prepárate para una nueva y emocionante oportunidad. Estamos encantados de anunciar que Netflix es ahora editor de anuncios de TV conectada en Microsoft Advertising. Esto significa que ahora puedes exhibir tu marca ante públicos globales muy comprometidos mientras están sentados disfrutando de series y películas galardonadas de Netflix. No te pierdas esta oportunidad de generar una impresión duradera.
El inventario de Netflix está disponible para los anunciantes que ejecutan campañas en Canadá, Brasil, México, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España y Australia. Si tienes segmentos en uno de estos mercados, para poder publicar en Netflix, solo tienes que aceptar la política de inventario de Netflix. Para ello, edita una campaña existente o crea una nueva campaña de CTV en Microsoft Advertising.
Ten en cuenta que, al aceptar los términos y condiciones, tienes la oportunidad de publicar anuncios en Netflix, pero esto no está garantizado. Para ver dónde se han publicado tus anuncios, puedes usar el Informe de editor de URL de sitio web. Si tu objetivo es garantizar la entrega en Netflix, puedes explorar otras opciones de compra en Microsoft Invest (con tecnología de Xandr), como a través de E/S directa, compras garantizadas mediante programación (PG) y mercado privado (PMP).
Agrupar productos de varios feeds con etiquetas de feed para campaña de compras (próximamente)
Por último, para los anunciantes que buscan impulsar más eficiencias en sus campañas minorista, estamos encantados de anunciar el próximo lanzamiento de una nueva característica que hará que la publicidad internacional sea más fácil y eficiente para los anunciantes minoristas: etiquetas de feed. Comenzarán a implementarse a mediados de marzo, y la implementación completa para todos los anunciantes será a finales de marzo.
Las etiquetas de feed te permiten agrupar productos de varios feeds según un atributo común, como el idioma, la categoría de producto o la marca. Por ejemplo, si vendes productos en el Reino Unido, Francia y Alemania, puedes crear una etiqueta de feed y aplicarla a los tres feeds.
A continuación, puedes crear un campaña de compras dirigida a la etiqueta de feed, y los anuncios mostrarán productos de los tres feeds a clientes potenciales en esos mercados. La etiqueta de feed que selecciones determinará qué feeds del almacén de Merchant Center seleccionado se pueden anunciar en esta campaña. También puedes optar por mostrar todos los productos en una única campaña.
Nota: Las etiquetas de feed difieren de las etiquetas personalizadas, que se usan para subdividir productos dentro de un único feed según tus propios criterios. Las etiquetas personalizadas son útiles para crear estrategias de puja e informes detallados dentro de una campaña, mientras que las etiquetas de feed son útiles para crear estrategias de segmentación amplias en diversos feeds y campañas.
Para los clientes que se sientan más cómodos con un país o región de venta, seguiremos admitiendo esta opción tanto para los feeds de productos como para las campañas de compras.
Resumen
Eso es todo para el blog de resumen de este mes. Nos volveremos a ver aquí el 2 de abril con otro resumen de lo que está por venir en Microsoft Advertising. Cuídate.
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