El futuro de la publicidad privada

Una nueva era de publicidad digital con la privacidad y relevancia como base

A medida que el sector sigue apartándose del uso de identificadores entre sitios, como las cookies de terceros o los identificadores de dispositivos, el futuro de la publicidad está empezando a tener otra apariencia. Por lo tanto, los anunciantes se están preguntando de qué manera estos cambios podrían afectar a la eficacia de las funcionalidades de su público y su capacidad de medir el rendimiento de las campañas. Al mismo tiempo, los editores que dependen de los ingresos publicitarios están viendo cambios en las estrategias de monetización en sus sitios. En Microsoft Advertising, estamos innovando para el futuro del publicidad digital de muchas maneras, incluido nuestro enfoque hacia las soluciones de conservación de la privacidad, para ayudar a los clientes a adoptar esta nueva era.

Compatibilidad de Microsoft Advertising con las API de explorador para mejorar la privacidad

En un panorama digital en evolución, la conservación de la privacidad y la sostenibilidad de la publicidad digital son primordiales. Microsoft Advertising reconoce estos desafíos y colabora en esfuerzos de todo el sector que respetan la privacidad de los usuarios, al tiempo que garantizan la viabilidad de las prácticas de publicidad digital. Esto incluye la compatibilidad preliminar con las API de Privacy Sandbox de Google Chrome en productos de Microsoft Advertising.

La iniciativa Privacy Sandbox marca un primer paso hacia la mejora de la privacidad en la web. Aunque reconocemos su potencial, también somos conscientes de las limitaciones, como aquellas identificadas por IAB Tech Lab, que podrían afectar a su amplia aceptación y eficacia dentro de la comunidad de la tecnología publicitaria.

En Microsoft Advertising, trabajaremos para la integración en estos nuevos estándares, minimizando las perturbaciones para nuestros partners y allanando el camino para un ecosistema publicitario más consciente de la privacidad. Al mismo tiempo, seguiremos contribuyendo a la innovación de las tecnologías de mejora de la privacidad para cumplir plenamente con los requisitos de la publicidad digital.

API Ad Selection de Microsoft Edge: un puente entre la privacidad y el rendimiento

La API Ad Selection de Microsoft Edge anunciada recientemente representa una evolución desde sus contribuciones anteriores a la privacidad en publicidad. Se ha diseñado para permitir a los anunciantes seleccionar y entregar a los usuarios anuncios relevantes sin depender de cookies de terceros. Microsoft Advertising cree que la API Ad Selection logra el equilibrio adecuado entre mantener la privacidad de los usuarios y garantizar la efectividad continua de la publicidad digital.

Principales ventajas de la API Ad Selection

Principios de privacidad innovadores

La API Ad Selection está diseñada de manera que la privacidad es un principio fundamental. Usa principios de primero la privacidad, como el K-anonimato, la privacidad diferencial y el procesamiento de datos en entornos opacos, para garantizar que la información personal permanezca segura y se respete la privacidad de los usuarios.

Eficiencia operativa con procesamiento del lado servidor

Una piedra angular de la API Ad Selection es su uso de entornos de ejecución de confianza (TEE), que son áreas seguras dentro de un equipo o el procesador principal de un servidor, diseñadas para proteger frente al acceso o la manipulación de la información confidencial. Este enfoque garantiza la eficiencia, reduce la latencia y mantiene un nivel de familiaridad operativa para las empresas de tecnología publicitaria, lo que facilita la transición hacia este nuevo paradigma publicitario.

Apoyar la colaboración en el sector

El compromiso de Microsoft con la apertura se ve reflejado en cómo continuaremos mejoraremos la API Ad Selection con la colaboración del sector. Al trabajar estrechamente con otras organizaciones, como IAB Tech Lab y Prebid, y adoptar estándares dirigidos por la comunidad, estamos contribuyendo a un ecosistema de publicidad digital más diversificado y resiliente.

Mirar al futuro

La misión de Microsoft es facultar a cada persona y cada organización del planeta para que hagan más, y esto se traduce en la creación de una web que funcione para todos. Tenemos un compromiso de larga duración con la privacidad y, en este ecosistema en rápida evolución, la posición de Microsoft Advertising es clara: somos defensores dedicados de la privacidad de los usuarios, a la vez que hacemos posible una mejor publicidad para todos. Nuestro objetivo es aprovechar nuestra amplia experiencia en publicidad y nuestros principios de primero la privacidad para crear soluciones que redefinan cómo funciona la publicidad segmentada en un mundo con menos identificadores entre sitios. Seguiremos trabajando en colaboración con el sector para ayudar a informar a la comunidad de exploradores web e innovar aún más en la privacidad de los usuarios y la publicidad digital.

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