Aprovechar un público dinámico que usa el móvil y más con la IA generativa

​Este mes se cumple un año de la entrada en el mundo de las experiencias basadas en IA para las personas con Bing Chat. Ahora, con Copilot como experiencia singular, ha sido emocionante llevar esta innovación al ecosistema publicitario con el objetivo de generar valor para consumidores, anunciantes y editores. Seguimos avanzando en nuestro objetivo de transformar la publicidad con nuestras capacidades de IA generativa.

Un ejemplo clave de esta transformación es el valor que estamos ofreciendo a través de nuestra API de Chat Ads. Hemos creado esta tecnología única para ayudar a acelerar nuestro objetivo de hacer que esta tecnología revolucionaria esté disponible de forma más amplia y accesible en todo el sector. Esta solución permite a los editores, aplicaciones y servicios online personalizar sus experiencias con el modelo de lenguaje grande (LLM) mediante anuncios. A medida que seguimos ampliando esta tecnología y trabajando con nuevos partners, las primeras informaciones útiles ya están proporcionando mejores oportunidades para nuestros anunciantes al llegar a estos públicos nuevos y cada vez más valiosos.

El impulso de los vínculos patrocinados dentro de My AI de Snapchat trae consigo el crecimiento en dispositivos móviles

Como primer partner en usar nuestra API de Chat Ads, Snap ha creado un nuevo valor para los clientes de Microsoft Advertising al integrar anuncios en su bot de chat para consumidores, My AI. Este bot de chat es uno de los mayores bots de chat de consumo de la actualidad y genera un tráfico global importante desde dispositivos móviles. Este inventario adicional, con el inventario propiedad y administrado por Microsoft Advertising ofrece a los anunciantes más oportunidades de llegar al público durante todo el día. Esto mejora la probabilidad de conversión y se traduce en una mayor rentabilidad de la inversión (ROI).

Hemos visto un crecimiento importante en el volumen de clics desde dispositivos móviles y en las tasas de conversión en diversos sectores verticales: ¹

• En el sector Viajes, hemos observado un crecimiento de los clics desde dispositivos móviles de dos dígitos interanual.
• En el sector Tecnología/Telecomunicaciones, Snapchat Ads proporcionó un volumen de clic desde dispositivos móviles diario mediano incremental del 7,8 % y un volumen de conversión desde dispositivos móviles diario incremental del 12,5 %.
• En el sector Servicios financieros, Snapchat Ads proporcionó un volumen de clic desde dispositivos móviles diario mediano incremental del 3,9 % y un volumen de conversión desde dispositivos móviles diario incremental del 10,1 %.

La nueva asociación con Facemoji Keyboard ofrece un público muy dinámico

Nos complace anunciar nuestra última asociación con Facemoji Keyboard, un teclado para la creación de contenidos con abundantes recursos dentro de la aplicación. Como compañeros líderes en IA generativa, vimos esto como una gran oportunidad para combinar nuestros puntos fuertes y mejorar la experiencia del usuario a la vez que atraíamos a un público nuevo y dinámico para nuestros anunciantes. Las características innovadoras de Facemoji atraen a usuarios de todo el mundo. La mitad de los nuevos usuarios se sienten atraídos por las funciones inteligentes de IA de Facemoji, usándolas a menudo para perfeccionar sus mensajes, hacer stickers personalizados y convertir un simple texto en divertidas imágenes de memes. Con la API de Chat Ads, Microsoft Advertising ofrece ahora anuncios dentro de su nueva función Ask AI.

Vamos a echar un vistazo al valor de este nuevo público dentro de Microsoft Advertising Network:

• El 28 % de los nuevos usuarios de Facemoji interactúa con Ask AI mientras exploran nuevas formas diferentes de expresarse.
• Los anuncios están disponibles en cuatro mercados: EE. UU., Reino Unido, Canadá y Australia. Con 550 millones de descargas globales del creciente Facemoji Keyboard, tener cobertura en estos importantes mercados resulta muy valioso.
• El 70 % de los usuarios tiene menos de 40 años. Con un 40 % de la audiencia entre 18 y 24 años, este nuevo inventario nos permite aprovechar este público interesado de la generación Z.
• Los usuarios son muy diversos y muestran fuertes preferencias que pueden beneficiar a las marcas. Las principales afinidades de usuarios que vemos son las siguientes:
  
  
  • Medios y entretenimiento
  • Tecnología
  • Comida y restaurantes
  • Estilo de vida y aficiones
  • Deporte y fitness
  • Vehículos y transporte
  • Hogar y jardín
  • Compras
  • Belleza y bienestar
  • Noticias y política

Mejora tus campañas de Microsoft Advertising para aprovechar estos nuevos públicos

Para sacar el máximo partido de estos públicos que ahora están disponibles y del tráfico de partners en tus campañas de Microsoft Advertising, te recomendamos seguir estos cuatro pasos esenciales:

1. Mejora la calidad del tráfico de dispositivos móviles con la segmentación por dispositivo
   Aprovecha la creciente red móvil de Microsoft con la segmentación por dispositivo. Considera la posibilidad de aumentar los modificadores de puja para móviles en tus grupos de anuncios. Los modificadores de puja por dispositivo se usan como señal para que las pujas automatizadas ayuden a proporcionar tráfico de alta calidad.
   
   
2. Incluye partners segmentando toda la Microsoft Advertising Network 
   Asegúrate de que todos tus grupos de anuncios tengan Partners de búsqueda incluidos seleccionando la configuración «Microsoft Advertising Network».
   
   
3. Optimiza los presupuestos diarios para lograr la máxima exposición a los dispositivos móviles
   Asegúrate de que los presupuestos diarios de las campañas estén configurados para captar el aumento del tráfico de dispositivos móviles a lo largo del día. Esto te permitirá acceder al creciente volumen de dispositivos móviles; especialmente durante las horas pico para este público entre las 15:00 y las 21:00 h.
   
   
4. Amplía tu presencia en dispositivos móviles en los mercados internacionales
   
   El crecimiento de los dispositivos móviles sigue expandiéndose en mercados fuera de los EE. UU. Asegúrate de aprovechar plenamente las oportunidades de los dispositivos móviles para llegar a públicos únicos en todo el mundo.

Ayúdanos a mejorar Microsoft Advertising

Tus comentarios y opiniones son fundamentales para dar forma a nuestro producto y mejorarlo. Puedes usar el portal de comentarios de Microsoft Advertising, los comentarios en el producto, X o Instagram y, como siempre, ponerte en contacto con Soporte técnico.