Fallstudie
Wie Pegasus mit dynamischen Suchanzeigen von Microsoft eine Umsatzsteigerung von 86 % erzielte
Das Ziel
Pegasus ist eine wegweisende Marke. Als führende Niedrigpreis-Fluglinie der Türkei fliegt sie 134 Ziele in 50 Ländern an und wächst ständig weiter. Pegasus gehört außerdem zu den ersten türkischen Marken, die Microsoft Advertising in Betracht gezogen haben.
Als es um die Neukundengewinnung ging, wollte Pegasus nach den Sternen greifen und mit Kund*innen außerhalb der Türkei interagieren, z. B. in Deutschland und Frankreich. Die Marke wusste, dass sie ihren Status bewerten musste, um den Erfolg dieser Initiative sicherzustellen.
Die Lösung
Nach einem Keyword-Audit identifizierte Pegasus Bereiche, die verbessert werden konnten, und neue Geschäftschancen. Da sich Verbraucherverhalten und Demografie von Plattform zu Plattform unterscheiden, nutzte Pegasus dynamische Suchanzeigen, um inkrementelle Konversionen zu erzielen und die Erfolgsquoten seiner Werbekampagnen zu verbessern. Das Pegasus-Werbeteam passte die Kampagnen an Segmente mit hohen Konversionsraten an und experimentierte dabei mit Anzeigentexten, Gebotsstrategien und Landingpages, um die Zielgruppen besser anzusprechen. Automatisiertes Bieten half, die Zahl der Konversionen und den Umsatz zu maximieren.
Wir sind der Meinung, dass die proaktiven Empfehlungen von InMobi und Microsoft Advertising sowie die schnelle Implementierung von Keyword-Optimierungen und überarbeiteten Gebotsstrategien uns geholfen haben, den erwarteten ROAS-Wert zu erreichen.
— Bilgegül Beyaz Göker, Digital Channels Performance Marketing Senior Specialist, Pegasus
— Umut Toka, Direktor, Hype
Die Ergebnisse
Pegasus hat ein deutliches Wachstum erzielt. Mithilfe dynamischer Suchanzeigen konnte Pegasus eine erhebliche Zunahme bei Neukunden um 48 % verzeichnen. Darüber hinaus konnte die Anzahl der Benutzerinteraktionen um 54 % gesteigert werden. Die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) für strategische Werbeinitiativen übertraf das festgelegte Ziel um 8 %. Dieser Erfolg zeigt sich auch in den Ticketverkäufen, die um 22 % gestiegen sind. Der aufregendste Erfolg ist jedoch die Umsatzsteigerung von 86 %.
