Advertising

السياسات والإرشادات الخاصة بالإعلانات

Πρόσθετοι πόροι

سياسات Microsoft Advertising Network

إرشادات النص

جانفييه 10, 2023

لغة الإعلان

  • يجب أن تكون اللغة المستخدمة في الإعلان مناسبة للسوق الذي يتم فيه عرض الإعلان.
  • يجب أن تتطابق لغة الإعلان و/أو نتائج البحث مع لغة الصفحة.
  • كقاعدة عامة، يجب أن تكون الصفحات المقصودة باللغة (اللغات) المحلية للسوق.
  • يُسمح بكلمات اللغة الأجنبية حيث تقع بشكل طبيعي ضمن استخدام اللغة المحلية. على سبيل المثال، في المناطق الناطقة باللغة الإنجليزية، يُسمح بالكلمات الأجنبية التالية: Réshumé ،Faux ،Burrito ،Café ،Fiancé ،Cliché ،Vitae ،Zeitgeist.
  • يجب أن تكون الصفحة المقصودة جلية ومفهومة للمستخدم العادي في السوق المستهدف.

قيود الدولة

كرواتيا
  • يجب كتابة المعلومات الأساسية عن المنتجات المعروضة للمستهلكين باللغة الكرواتية وبالأحرف اللاتينية على الإعلان أو الصفحة المقصودة. هذا يتضمن:  
    • الخصائص الأساسية للمنتج التي يحتاج إليها المستهلك لاتخاذ قرار الشراء مثل اسم المنتج ونوعه وطرازه والاسم الذي يتم بيع المنتج بموجبه وتكوين المنتج والخصائص والخصائص التقنية للمنتج. 
    • الاسم والمكتب المسجل للشركة المصنعة أو المستورد المنشأ في الاتحاد الأوروبي. 

استعمال الحروف الكبيرة

  • يجب أن تستخدم الإعلانات الحروف الكبيرة الصحيحة المناسبة.
  • يجب أن يتم استعمال الحروف الكبيرة لأسماء الأعلام عند الاقتضاء. على سبيل المثال، "شراء جبنة الشيدر المستوردة من إنجلترا."
  • يجب أن تكون الحروف الكبيرة متسقة. على سبيل المثال، استخدم حالة العنوان أو حالة الجملة أو الاستفادة من الحرف الأول من كل كلمة.
  • لا يجوز للإعلانات استخدام الأحرف الكبيرة المفرطة أو العشوائية، مثل BIG SALE أو AmAzinG.
  • يجب أن تكون العناوين مكتوبة ضمن حالة العنوان في الأسواق الناطقة باللغة الإنجليزية. يجب أن تكون العناوين عبارة عن حالة جملة في الأسواق الناطقة بالألمانية والفرنسية والإسبانية والإيطالية والهولندية. يجب أن تكون الأوصاف حالة الجملة.
  • يُسمح بالاختصارات المشروعة وأسماء العلامات التجارية للمعلنين المسجلة بأحرف كبيرة.

القواعد النحوية، وعلامات الترقيم، والهجاء

  • يجب أن تكون القواعد النحوية والإملائية صحيحة ما لم تكن القواعد النحوية أو الإملائية غير الصحيحة جزءًا من العلامة التجارية للشركة أو المنتج.
  • يُسمح بعلامة تعجب أو علامة استفهام واحدة لكل جملة في نص الإعلان.

البحث

  • تأكد من أن النص الديناميكي، مثل ذلك المستخدم في {keyword} و{param2} و{param3}، لا يتسبب في أخطاء نحوية في عنوان إعلانك أو نصه.
  • يجب أن تكون تهجئة النص الديناميكي مثل ذلك المُستخدم في {keyword} و{param2} و{param3} صحيحة.
    • في حال قمتَ بالمزايدة على كلمات رئيسية بها أخطاء إملائية، فلا تستخدمها في المجموعات الإعلانية التي تحتوي على نص ديناميكي {keyword}.

الرموز والأحرف الخاصة والاختصارات

  • استخدم الأرقام والحروف والرموز بطريقة تعكس الكلام الطبيعي.
  • يُسمح بسعر واحد فقط أو النسبة المئوية لكل إعلان. يتضمن ذلك الخصومات وتخفيضات الأسعار، مثل خصم 25% و50% أو 99.99 دولار و89.99 دولار و79.99 دولار!
  • غير مسموح باستخدام الأحرف المتتالية غير الأبجدية الرقمية. على سبيل المثال، "التلفاز - فقط 5.95 دولار أمريكي/Mo!!!"
  • لا يُسمح باستخدام الخطوط المائلة أو الغامقة أو المرتفعة أو المنخفضة أو غيرها من الخطوط المحسّنة أو التي تم تغيير حجمها.
  • لا يُسمح باستخدام رمز العلامة التجارية ™ أو رمز حقوق النشر ® في عنوان الإعلان أو نص الإعلان ما لم تكن العلامة التجارية مسجلة بالفعل أو في طور تقديم الطلب. لمزيد من المعلومات، يُرجى الاطّلاع على سياسات الملكية الفكرية.
  • لا يُسمح باستخدام الرموز غير المستخدمة كجزء من لغة الإعلان في نسخة الإعلان. على سبيل المثال، لا يُسمح بأنواع الرموز والأحرف التالية في عنوان الإعلان أو نص الإعلان أو قائمة الكلمات الرئيسية:
    • خطوط Wingdings، أو الرموز الزخرفية، أو الأسهم، أو الرموز النقطية، أو الرموز الأخرى المستخدمة للفت الانتباه إلى الإعلان.
    • الرموز الرياضية مثل <، >، =
    • الرموز الانفعالية
    • عناصر الحظر مثل ▉ أو ▃
    • اللهجات أو الأحرف الخاصة بلغات أخرى غير تلك الممكّنة للسوق (الأسواق) التي تستهدفها الإعلانات. على سبيل المثال، لن يُسمح باستخدام ~ أو ^ أو ç في سوق الولايات المتحدة.
    • الرموز غير الضرورية مثل @, }{,][, ¤, § ‗
  • يمكن استخدام إصدارات مختصرة أو مختصرة من الكلمات إذا كانت تعكس الاستخدام الشائع وكانت في سياق مباشر للمنتج أو الخدمة المعلن عنها. على سبيل المثال:
    • يمكن كتابة الشهر بالصيغة mo أو mo. (مع نقطة).
    • يمكن استخدام Pic أو pics أو pix بدلاً من الصور.
    • يمكن استخدام علامة العطف (&) بدلاً من "و."
    • يمكن استخدام علامة الرقم (#) بدلاً من "الرقم" أو "الوسوم".
    • يمكن استخدام علامة النسبة المئوية (%) بدلاً من "النسبة المئوية".
    • يمكن استخدام X أو x بدلاً من "الأوقات" أو "بواسطة"— "5X أسرع" أو "4x4 truck"، على سبيل المثال.
    • يمكن استخدام علامة الجمع (+) بدلاً من "زائد".
    • يمكن استخدام علامة النجمة (*) للإشارة إلى نجوم فئة السفر — على سبيل المثال "فندق 4 نجوم".

عدد الكلمات والأحرف المسموح بها

البحث

  • الحد الأدنى لعدد الكلمات. مطلوب إجمالي 3 كلمات على الأقل في العنوان والنص الوصفي.
  • الحدود الخاصة بالأحرف إذا تجاوز عنوان الإعلان أو نص الإعلان أو عنوان URL المقصود الحدود المعينة المفروضة على الأحرف، فستتلقى رسالة خطأ. يتم حساب عدد الأحرف المسموح به باستخدام النص الديناميكي المتضمن في عملية الحساب.  لمزيد من المعلومات حول الحدود الخاصة بالرموز، يرجى زيارة صفحة المساعدة.

أحرف عنوان URL

يجوز أن تكون عناوين URL المعروضة وعناوين URL النهائية مكتوبة بالأحرف اللاتينية ASCII ويجب ألا تحتوي على علامات النبر أو علامات التشكيل. سيتم رفض عناوين URL المعروضة وعناوين URL النهائية التي تحتوي على أحرف غير لاتينية — على سبيل المثال، الأحرف الصينية أو الروسية — والأحرف اللاتينية التي تحتوي على علامات النبر وعلامات الشكيل — مثل http: //contosé.com.

البحث

أنواع عناوين الـ URL

  • عنوان URL المعروض: عنوان صفحة الويب الذي يظهر في نص الإعلان الخاص بك.
  • عنوان URL النهائي: نسخة عنوان URL التي تمت ترقيتها للصفحة الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي يصل إليها الأشخاص عندما ينقرون على إعلانك من جهاز كمبيوتر مكتبي أو جهاز كمبيوتر محمول.
  • عنوان URL للتتبع: العنوان الذي يمكنك من خلاله تتبع أدائك:
  • عنوان URL للصفحة المقصودة: عنوان صفحة الويب النهائية التي يصل إليها المستخدمين في النهاية بعد النقر فوق أحد الإعلانات.

عنوان URL النهائي وعنوان URL للصفحة المقصودة.

يجب أن يعمل عنوان URL النهائي بشكل مناسب وأن يتحول إلى موقع ويب واحد يعمل. لا يجوز أن يتصل بعنوان بريد إلكتروني أو ملف أو يؤدي إلى صفحة بها رمز حالة 404 أو 4xx آخر. يجب ألا يتم حظر متتبع Microsoft Advertising من قِبَل موقع الويب الخاص بك، بالإضافة إلى ذلك، لا يُسمح بالأحرف غير القياسية وعناوين IP.

رسم توضيحي لعنوان URL المعروض إعلان يؤدي إلى وجهة عنوان URL. رسم توضيحي لإعلان يؤدي إلى وجهة عنوان URL يعمل بشكل صحيح ويتحول إلى موقع ويب واحد يعمل. رسم توضيحي لإعلان يؤدي إلى عنوان بريد إلكتروني أو ملف أو صفحة بها رمز 404 أو رمز حالة 4xx آخر.

عنوان URL الخاص بالعرض:

  • يحدد عنوان URL النهائي عنوان URL المعروض، لكن يمكن إضافة المجلدات الفرعية للمحتوى ذات الصلة.
  • يجب أن تستخدم عناوين URL المعروضة الموجودة في مجموعة إعلانية واحدة نفس نطاق عنوان URL ذي المستوى الأعلى. على سبيل المثال، يمكن أن تعرض مجموعتك الإعلانية عناوين URL المعروضة مع مجلدات متعددة – مثل Microsoft.com/Office و Microsoft.com/Skype – ولكنها قد لا تعرض عنوان URL متعددة خاصة بالعرض مع نطاقات مستوى أعلى مختلفة – مثل Microsoft.com وContoso.com.

عنوان URL غير مُتطابق

  • يجب أن يتطابق عنوان URL المعروض مع عنوان URL الخاص بالصفحة المقصودة.
  • إذا تم استخدام نموذج تتبع لإعادة توجيه المستخدم، فيجب أن يتطابق نطاق ومحتوى عنوان URL للصفحة المقصودة مع نطاق ومحتوى عنوان URL النهائي.
رسم توضيحي للإعلانات وعناوين URL المعروضة التي تؤدي إلى عناوين URL مختلفة للصفحة المقصودة.

عنوان URL غير متطابق مقبول

في هذه الحالات، تُقبل عناوين URL الخاصة بالعرض والصفحة المقصودة غير المتطابقة.

  • عناوين URL الخاصة بالتتبع التي تُستخدم لأغراض التتبع المشروعة مع عمليات التوجيه. يتم قبول روابط عناوين URL النهائية التي تحتوي على عمليات إعادة توجيه التي لا تتطابق مع عناوين URL المعروضة بشرط تطابق نطاق المستوى الأعلى لعنوان URL المعروض مع نطاق المستوى الأعلى لعنوان URL الخاص بالصفحة المقصودة.
    • موافق عليه
      • عنوان URL المعروض: www.constoso.com/shoe
      • عنوان URL النهائي: contoso.com/search?p=shoes...
      • عنوان URL الخاص بالصفحة المقصودة: contoso.com/search?p=shoes...
  • الروابط العميقة الوصفية. يمكن استخدام النطاقات الفرعية والمجلدات في عنوان URL المعروض لأغراض وصفية التي تتطابق مع النطاق الفرعي أوالمجلدات الخاصة بعنوان URL للصفحة المقصودة، بشرط التطابق مع نطاق المستوى الأعلى، وأن يصف النطاق الفرعي والمجلد بشكل كافٍ الجزء الذي يتوجه إليه المستخدمون في الصفحة الخاصة بك.
    • موافق عليه
      • عنوان URL المعروض: www.constoso.com
      • عنوان URL النهائي: contosotracking.com/...
      • عنوان URL للصفحة المقصودة: www.contoso.com
  • مواقع الاستضافة. قد يُسمح لك باستخدام عنوان URL معروض وصفي لا يتطابق مع عنوان URL الخاص بالصفحة المقصودة لنطاقات الاستضافة. إذا كنت تعتقد أن لديك حالة استخدام مشروعة تتناسب مع هذه الفئة، فيمكنك استئناف الرفض.
    • موافق عليه
      • عنوان URL المعروض: www.constoso.com
      • عنوان URL النهائي: contoso2.hosted-domain.com
      • عنوان URL الخاص بالصفحة المقصودة: contoso2.hosted-domain.com
  • الاعتبارات المتعلقة بالعلامة التجارية. قد يُسمح لك باستخدام عنوان URL المعروض الذي لا يتطابق مع عنوان URL الخاص بالصفحة المقصودة لأغراض تتعلق باعتبار العلامة التجارية. على سبيل المثال، يمكن استخدام علامة تجارية لمنتج معروف باعتباره عنوان URL معروض لتوجيه المستخدمين إلى بوابة البيع العامة الخاصة بمالك المنتج. إذا كنت تعتقد أن لديك حالة استخدام مشروعة تتناسب مع هذه الفئة، فيمكنك استئناف الرفض.
    • موافق عليه
      • عنوان URL المعروض: office.microsoft.com
      • عنوان URL: products.microsoft.com/?office...
      • عنوان URL للصفحة المقصودة: products.microsoft.com/?office...

Ad functionality

  • لا يُسمح بالمحتوى الفردي.
    • لا يجوز أن تتضمن الإعلانات تقنيات الرسائل والصور (بما في ذلك الصور الشخصية) التي تعطي انطباعًا للمستخدم بأنه سيتفاعل بشكل خاص مع الشخص (الأشخاص) الممثلين للحملة.
    • لا يُسمح بالمراجع الموجودة في إعلان أو داخل الصفحة المقصودة التي تستهدف عملاء علامة تجارية معينة على وجه التحديد، في محاولة لحثهم على النقر فوق الإعلان (على سبيل المثال: "تنبيه مستخدمي Bing").
    • لا يجوز للإعلانات أن تعطي انطباعًا بأنك تعرف شيئًا شخصيًا عن المستخدم.
  • يجب أن يمتثل المحتوى الموجود في الصور ومقاطع الفيديو لسياسات Microsoft Advertising. على سبيل المثال، لا يجوز للنصوص أو الرموز الموجودة في الصورة أن تروّج لخطاب يحض على الكراهية.
  • يُحظر بتاتًا استخدام ما يلي:
    • وظيفة غير تنبؤية أو لا تعرض تجربة/نتيجة متوقعة.
    • أي عنصر مصمم لإنشاء نقرة بدون معلومات أو محتوى ذي صلة في الوجهة.
    • المحتوى المُضلل، مثل اللغة أو الصور اللافتة للنظر أو المثيرة أو الصادمة.
    • آليات جذب الانتباه و/أو الرسوم المتحركة لغرض واحد هو تشتيت انتباه المستخدم. بعض الأمثلة التي تتضمن: الأساليب المتكررة وأساليب الوميض السريع والأساليب الضوئية أو الوامضة، وصور GIF المتحركة.
    • الصور أو الكلمات أو العبارات التي تم تضمينها فقط لجذب انتباه المستخدم وزيادة معدل النقر. الأمثلة التي تتضمن "استخدم هذه النصيحة الغريبة فقط"، "طريقة واحدة ...". "اِقض على دهون المعدة"، "لا تشتري تأمينًا على السيارة"، "الأشياء التي تكرهها شركة التأمين على السيارات"، "استخدم هذا الاكتشاف..."، إلخ.
    • تظهر لجعل الصفحة المقصودة للإعلان تبدو مُعطلة أو كما لو أن شيئًا ما لا يعمل أو ما يعتبر طبيعيًا على صفحة الويب.
    • التأثير على الأداء: التأثير العام على الأداء والمصداقية وجودة تجربة الحوسبة للمستخدم (على سبيل المثال ، بطء أداء الكمبيوتر أو تلف نظام التشغيل أو مشكلات أخرى).
    • الوظائف مثل الرموز "القريبة" غير النشطة داخل الإعلان أو على الصفحة المقصودة التي لا تؤدي إلى حدوث السلوك المتوقع. يجب أن تؤدي تجارب المستخدم الديناميكية داخل الإعلان إلى نتيجة متوقعة ومناسبة على الصفحة المقصودة.
      • تتضمن الأمثلة، إذا كان المستخدم قادرًا على تحديد ولاية معينة (مثل واشنطن) من قائمة منسدلة في أحد الإعلانات، فيجب أن تعكس تجربة الصفحة المقصودة اختيار المستخدم (مثل معدلات الرهن العقاري الخاصة بولاية واشنطن) ، أوالصور الثابتة لأزرار الاختيار أو النص المُسطر الذي يظهر كرابط تشعبي ولكن ليس قابلاً للتنفيذ، أو مربعات التحديد أو القوائم المنسدلة غير النشطة.
    • مطالبة المستخدمين بإدخال معلومات شخصية (مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني ورقم الهاتف) لعرض المعلومات داخل الإعلان أو الصفحة المقصودة.
    • لا ينطبق هذا على المعلومات غير الشخصية مثل الرموز البريدية أو مدينة/منطقة المستخدم لأغراض الاستهداف الخاصة بالإعلانات.

الإعلانات المصورة

يُحظر بتاتًا استخدام ما يلي:

  • يجب أن تضمن الخدمات بما في ذلك خدمات التحقق من الإعلانات (مثل IAS وDouble Verify وMoat) ودراسات العلامة التجارية (مثل comScore وNielsen وSurvata) التي تستخدم أغلفة لاستبدال التصميم بتصميم جديد أن التصميم البديل يمتثل لجميع السياسات.
    • لا يُسمح بتقديم تصميم فارغ أو 1×1 بكسل.
    • لا يُسمح بعرض تصميمات الإعلانات التي لا تحمل علامة تجارية (مثل تصميم الإعلان السحابي Double Verify).
المتطلبات العامة للإعلان
صيغ الوسائط