Advertising

سياسات Microsoft Advertising

صيغ الوسائط

جانفييه 10, 2023

صورة

جودة الصور

  • يجب أن تفي الصور بمتوسط معايير الصناعة، بما في ذلك جودة الصورة ودقتها المناسبة. على سبيل المثال، لا يجوز أن تكون الصور مشوشة أو محجوبة أو غير قابلة للقراءة.
  • يجب أن تكون الصور داخل الإعلان عالية الجودة/عالية الوضوح.
  • قد لا يتم تحليل الصورة في "الصورة غير متوفرة" أو ما شابه ذلك.
  • يجب أن تكون الصورة ذات صلة بالمنتج الذي يتم الترويج له، ويجب أن يكون هناك ارتباط مباشر بين المنتج الذي يتم الترويج له والصورة.  على سبيل المثال: إذا كان عنوان الإعلان يدور حول رؤية منزل أحد المشاهير الذي يشاركه/تشاركه مع شريك، يجب أن تُظهر صورة الإعلان هذا الشخص المشهور إما بمفرده أو مع شريك الحياة الواقعية لهذا الشخص المشهور.
  • يجب على المعلنين استخدام علامات تجارية أو شعارات دقيقة. على سبيل المثال، لا تستخدم شعارات قديمة أو منتهية الصلاحية أو شعارات لا تتطابق مع المنتج أو الخدمة المُعلن عنها (على سبيل المثال، صورة هاتف Windows مرتبط بنص إعلان Microsoft Surface). كما تنطبق سياسات الملكية الفكرية لـ Microsoft Advertising والترويج لمنتجات وخدمات الجهات الخارجية.
  • في الإعلانات التي تحتوي على العديد من عروض المنتجات والأسعار، يجب أن تكون العروض والصور المرتبطة متسقة من حيث الجودة والموضوع والملاءمة لبعضها البعض.
    • قد تشمل أمثلة المنتجات/العروض المقبولة بائعي الزهور الذين يعرضون صورًا لباقات متعددة؛ تجار التجزئة الذين يعرضون صورًا ذات صلة بموضوع الحملة (على سبيل المثال، صور ملابس الشاطئ وبضائع الشاطئ في إعلان التخفيضات في الرابع من يوليو أو صور متعددة للملابس من مصمم معين).
    • يجب أن تكون جميع العروض/الصور واضحة للقراءة وغير مزدحمة داخل المساحة الإعلانية.
    • يجب أن تكون كل صورة/عرض في نفس تصميم الإعلان ذات صلة ببعضها البعض وكذلك بموضوع الحملة.
  • لا يجوز أن تكون الصور فجة أو غير مناسبة.
  • لا يجوز أن تكون الصور ذات طبيعة سياسية أو دينية.
  • لا يجوز أن تحتوي الصور على رموز أو صور للكلام الذي يحض على الكراهية.

الإعلانات المصورة

  • إعلانات محتوى الرسومات (إعلانات متعددة/مدمجة) لا يُسمح للمسوقين غير التابعين لعلامة تجارية الذين يروجون لمنتجات/خدمات أو شركات منفصلة بتنسيق متعدد/مُدمج والتي قد تتضمن أو لا تتضمن صفحات مقصودة ونقاط شراء مختلفة، داخل الوحدة الإعلانية نفسها. في هذا المثال، سيظل مسموحًا لـ Best Buy بعرض إعلان يروج للعديد من المنتجات المعروضة، على افتراض أن هناك موضوعًا متسقًا وعرضًا خاصًا بالمنتج، في متجر البيع بالتجزئة لديهم أو عبر الإنترنت. يسري هذا التقييد فقط على إعلانات الشعارات القياسية، وليس على الإعلانات الأصلية التي وافق عليها الناشر للحصول على محتوى مُدمج (على سبيل المثال، MSN Shopping Stripe).
  • الحدود: يجب أن يكون للإعلانات التي لها لون مشابه لخلفية الموقع حد أو أن تكون مميزة مثل الإعلانات (اطلع على مواصفات تصميم المنتج الفردي للحصول على التفاصيل).

الإعلانات المدمجة مع المحتوى

  • يجب أن تعكس الصور في عناوين الإعلانات الأصلية المترجمة المنطقة المحلية المذكورة في عنوان الإعلان. على سبيل المثال: يجب ألا يعرض عنوان الإعلان المترجم الذي يظهر في ولاية بنسلفانيا صورة لمنظر طبيعي صحراوي.
  • خاص بالناشر: MSN وOutlook: يجب ألا تحتوي الصور على عناوين أو نصوص إلا إذا لزم الأمر.

العُري والدعاية المسيئة

  • يُحظر العُري باستثناء العُري في الصفحات المقصودة لمعلني البحث المعتمدين في برنامج الإعلان للبالغين.
  • الصور الموحية جنسيًا غير مسموح بها بشكل عام.
  • غير مسموح بالصور التي تركز على فتحة الصدر والأعضاء التناسلية والأرداف وحلمات الإناث أو تظهرها.
  • لا يُسمح بالصور أو الرسوم الكرتونية أو الرسوم المتحركة المخيفة أو المقيتة أو المبالغة في الرسوم، بما في ذلك تصوير أجزاء الجسم أو وظائف الجسم. على سبيل المثال، قد يشمل ذلك صور الحوادث أو الجثث.

باستثناء الهند وإندونيسيا وماليزيا وفيتنام، قد تعرض إعلانات محددة، مثل إعلانات الملابس الداخلية وملابس السباحة، قدرًا معينًا من البشرة بشرط:

  • ارتباط الصورة مباشرة بالمنتج الذي تم الترويج له.
  • توقع المستخدم للصورة بشكل معقول.
  • جميع الأعضاء الحميمة (مثل الثديين والأعضاء التناسلية) مغطاة بالملابس.
  • الصورة نفسها ليست موحية جنسيًا، كما هو محدد أعلاه.

XBOX

لا يُسمح يالإعلان عن ملابس السباحة والملابس النسائية الداخلية والملابس الداخلية.

الإعلانات المصورة

يتطلب الإعلان عن ملابس السباحة والملابس النسائية الداخلية والملابس الداخلية موافقة مسبقة.

الإعلانات المدمجة مع المحتوى

يتطلب الإعلان عن ملابس السباحة والملابس النسائية الداخلية والملابس الداخلية موافقة مسبقة.

المُصادقات والشهادات

  • يجب أن تكون المُصادقات والشهادات حقيقية وغير مُضللة. يجب أن يمتثل المُعلنون لجميع القواعد واللوائح السارية. على سبيل المثال، يجب أن يضم إعلانك إخلاء مسؤولية يشير إلى أن نتائج استخدام المنتج الخاص بك قد تختلف عن تلك المُعلن عنها، إلا إذا كان بإمكانك تقديم دليل على أن النتائج قد تكون مماثلة لتلك المُعلن عنها أو مشابهة لها.
  • لا يجوز أن تشير الإعلانات أو تُلمح إلى وجود مصادقة من كيان معروف إذا كانت هذه المصادقة غير حقيقية. على سبيل المثال، لا يجوز أن تعرض الصور ممثلًا معروفًا إلى جانب منتج ما إلا إذا وافق هذا الممثل على الترويج للمنتج أو المصادقة عليه، وكان لدى المُعلن الإذن بالترويج له.

رسوم متحركة

الإعلانات المصورة

  • تُحظر الرسوم المتحركة التي تزيد عن 30 ثانية أو تتجاوز مواصفات ملف التصميم. (على سبيل المثال، 30 ثانية كحد أقصى لدورة عمليات التسلسل/التكرار/تكرار الرسوم المتحركة)- اطلع على مواصفات منتج التصميم الفردي.

الإعلانات المدمجة مع المحتوى

  • يُسمح بالرسوم المتحركة في الإعلانات الأصلية فقط بتنسيق سينماجراف المتحرك.

الصوت

يجب أن يتحكم المستخدمون في تجربة الصوت، عند النقر على سبيل المثال، داخل نسخة الإعلان والصفحة المقصودة. يجب أن يكون زر كتم الصوت أو مفتاح التبديل موجودًا حتى يتمكّن المستخدمون من إعادة كتم الصوت.

يجب أن يلتزم الصوت بكافة السياسات وإرشادات المحتوى الأخرى ويجب أن يكون مناسبًا لجميع جماهير Microsoft. على سبيل المثال، استخدام الألقاب العنصرية أو الدينية، أو اللغة التي تدعو إلى إلحاق الأذى الجسدي بالناس أو ممتلكاتهم، سيتم حظرها بناءً على سياسة المحتوى التشهيرية أو الافترائية أو الطعنية أو التهديدية.

الفيديو

  • يجب أن يكون الفيديو ملائمًا لإعلانك، فيما يتعلق بمنتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية.
  • يجب أن يتحكم المستخدمون في تجربة الفيديو، سواء داخل نسخة الإعلان أو الصفحة المقصودة. 
    • يجب كتم الصوت عند التحميل.
    • يجب السماح للمستخدمين بإرجاع الفيديو أو إيقافه مؤقتًا أو إعادة توجيهه أو كتمه.
    • يجب أن تكون المؤشرات المرئية حول طول الفيديو مرئية.
  • يجب أن يكون محتوى الفيديو مناسبًا للجمهور المستهدف أو الاستعلام الذي يتم تقديمه له. على سبيل المثال، يُحظر العري بشكل عام.
  • يجب أن تكون كافة المقاطع الدعائية للأفلام من نوع Green Band (أو ما يعادلها في السوق) أو مسبوقة بالتقييمات المطبّقة (يتم عرضها قبل تشغيل الفيديو الفعلي).
  • يجب أن تلتزم إعلانات الفيديو بكافة السياسات الأخرى. على سبيل المثال، لا يُسمح بإظهار الأعمال التي تؤدي إلى وفيات أو إظهار الدم أو تقطيع الأوصال استنادًا إلى سياسة المعاناة والعنف الخاصة بنا.

الإعلانات المصورة

  • يجب أن تحتوي إعلانات الفيديو داخل الشعار على عناصر تحكم في الصوت والحركة يبدأها المستخدم.
  • يمكن (ويجب أن يكون) بث إعلانات ما قبل التشغيل التي يتم عرضها في جلسة بث المحتوى (أي مركز الفيديو) عبارة عن تسجيل صوتي لم يبدأه المستخدم، حيث يتوافق عرض الإعلان هذا مع تحقيق تجربة المستخدم والتوقعات المتعلقة بها.

البحث

  • لا يمكن تشغل مقاطع الفيديو تلقائيًا.