Advertising

Сиёсатҳо ва роҳнамои таблиғдиҳӣ

Захираҳои иловагӣ

Сиёсати шабакаи Microsoft Advertising

Роҳнамоҳои марбут ба матн

июн 30, 2023

Забони таблиғот

  • Забоне, ки дар таблиғот истифода бурда мешавад, бояд барои бозоре, ки таблиғоти мазкур дар он нишон дода мешавад, мувофиқ бошад.
  • Забони таблиғот ва/ё натиҷаҳои ҷустуҷӯ, бояд бо забони саҳифа мувофиқат кунад.
  • Қоидаи умумӣ ин аст, ки саҳифаҳои гузариш бояд бо забони(ҳои) маҳаллии бозор навишта шуда бошанд.
  • Калимаҳои забонҳои хориҷиро танҳо ба шарте истифода бурдан мумкин аст, ки агар онҳо инчунин маъмулан дар забони маҳаллӣ истифода бурда шаванд. Масалан, дар минтақаҳои англисзабон, калимаҳои хориҷии зеринро истифода бурдан мумкин аст: «résumé», «faux», «burrito», «café», «fiancé», «cliché», «curriculum vitae», «Zeitgeist».
  • Саҳифаи гузариш бояд барои корбари миёнаи бозори ҳадафӣ ошкор ва қобили фаҳмидан бошад.

маҳдудиятҳои кишвар

Хорватия
  • Маълумоти асосӣ дар таблиғот ва саҳифаи гузариш дар бораи маҳсулоти ба муштариён пешниҳод мешуда бояд бо забони хорватӣ ва алифбои лотинӣ навишта шуда бошад. Аз ҷумла:  
    • Хусусиятҳои асосии маҳсулот, ки ба муштарӣ барои қарор баровардан оид ба харидан ё нахаридани маҳсулот лозим аст, масалан, номи маҳсулот, навъ ва модели маҳсулот, номи бозории маҳсулот, таркиби маҳсулот, хусусиятҳои умумӣ ва хусусиятҳои техникии маҳсулот. 
    • Ном ва идораи расмии истеҳсолкунанда ё воридкунандаи дар Иттиҳоди Аврупо таъсис додашуда. 

Истифодаи ҳарфҳои калон

  • Дар таблиғот ҳарфҳои калон бояд мувофиқи қоидаҳои грамматика истифода бурда шаванд.
  • Дар куҷое мувофиқ бошад, исмҳои хос бояд бо ҳарфи калон оғоз ёбанд. Масалан, «Панири чеддери аз Англия воридшударо бихаред».
  • Истифодаи ҳарфҳои калон бояд якзайл бошад. Масалан, регистри сарлавҳа, якум ҳарфи ҷумла калон ё якум ҳарфи ҳар як калима калонро истифода баред.
  • Дар таблиғот набояд ҳарфҳои калон сӯистифода шаванд ё андозаи тасодуфӣ истифода бурда шавад, мисол, «ФУРӮШИ КАЛОН» ё «ҲайРатОвар».
  • Дар бозорҳои англисзабон, сарлавҳаҳо бояд бо ҳарфҳои калон навишта шаванд. Дар бозорҳое, ки олмонӣ, франсузӣ, испанӣ, италиявӣ ва ҳолландӣ истифода мешавад, сарлавҳаҳо бояд дар шакли ҷумлаҳо навишта шаванд. Тавсифҳо бояд дар шакли ҷумлаҳо навишта шаванд.
  • Ихтисораҳои асоснок ва номҳои брендии таблиғдиҳандагон, ки бо танҳо ҳарфҳои калон қайд шудаанд, метавонанд истифода бурда шаванд.

Грамматика, аломатҳои китобатӣ ва имло

  • Грамматика ва имло бояд дуруст бошанд, танҳо агар грамматика ва имлои нодуруст қисмати услуби бренди ширкат ё маҳсулот набошад.
  • Дар як ҷумлаи матни таблиғот танҳо як аломати хитоб ё савол истифода бурдан мумкин аст.

ҶУСТУҶӮ

  • Мутмаин шавед, ки матни динамикие, ки барои {keyword}, {param2} ва {param3} истифода бурда мешавад, боиси нодуруст шудани грамматика дар сарлавҳа ва матни таблиғоти шумо нашавад.
  • Имлои матни динамикӣ, аз ҷумла матне, ки барои {keyword}, {param2} ва {param3} истифода бурда мешавад, бояд дуруст бошад.
    • Агар барои калидвожаҳои дорои имлои нодуруст нарх пешниҳод кунед, онҳоро дар гурӯҳҳои таблиғоти дорои матни динамикии {keyword} истифода набаред.

Рамзҳо, аломатҳои махсус ва ихтисораҳо

  • Ададҳо, ҳарфҳо ва рамзҳоро тавре истифода баред, ки ҳамчун нутқи муқаррарӣ инъикос ёбад.
  • Дар як таблиғот танҳо як нарх ё % гузоштан мумкин аст. Ин тахфифҳо ва коҳиши нархҳоро низ дар бар мегирад, мисол, «Тахфиф 25% 50%!» ё «99,99 дол. 89,99 дол. 79,99 дол.!»
  • Истифодаи аломатҳои пайдарҳами ғайриҳарфӣ ва ғайрисифрӣ иҷозат дода намешавад. Масалан, «ТВ — Танҳо 5,95 дол./моҳ!!!»
  • Истифодаи ҳуруфи моил, ғафс, болоисатрӣ, зерисатрӣ, такмилёфта ё андозааш тағйир додашуда иҷозат дода намешавад.
  • Истифодаи аломати тамғаи молӣ ™ ё аломати ҳуқуқи муаллиф ® дар сарлавҳа ё матни таблиғот иҷозат дода намешавад, агар тамғаи молӣ аллакай ба қайд гирифта шудааст ё дар раванди пешниҳоди ариза бошад. Барои маълумоти бештар, сиёсатҳои марбут ба моликияти зеҳниро аз назар гузаронед.
  • Истифодаи аломатҳое, ки ба забони таблиғот тааллуқ надоранд, манъ аст. Масалан, рамзҳо ва аломатҳои зеринро дар сарлавҳа, матн ва рӯйхати калидвожаҳои таблиғот истифода бурдан мумкин нест:
    • Аломатҳои матбаа ва графикӣ, тирчаҳо, нуқтаҳо ва дигар аломатҳое, ки барои диққати корбарро ба таблиғот ҷалб кардан истифода бурда мешаванд.
    • Аломатҳои риёзӣ, ба монанди <, >, =
    • Смайликҳо
    • Блок-ҷузъҳо, ба мисли ▉ ё ▃
    • Зада ё аломатҳои хоси забонҳо, ки аз дигарҳо, ки барои бозор(ҳо) иҷоза доранд ва барояшон омода карда шудаанд, фарқ мекунанд. Мисол, аломатҳои ~, ^ ё ç дар бозори ИМА роҳ дода намешаванд.
    • Аломатҳои нолозими мисли @, }{,][, ¤, § ‗
  • Вариантҳои ихтисоршуда ё кӯтоҳ кардашудаи калимаҳоро, ба шарте, ки онҳо ба таври муқаррарӣ истифода шудаанд ва бевосита ба маҳсулот ё хизматрасонии таблиғот мешуда тааллуқ доранд, истифода бурдан мумкин аст. Мисол:
    • Моҳ метавонад дар шакли «моҳ» ё «м.» (бо нуқта) навишта шавад.
    • Ба ҷои истилоҳи «pictures» (расм), шаклҳои кӯтоҳи pic, pics ё pix истифода бурдан мумкин аст.
    • Ба ҷои истилоҳи «and» аломати амперсандро (&) истифода бурдан мумкин аст.
    • Аломати рақамро (#) метавон ба ҷои «рақам» ё «панҷара» истифода бурд.
    • Ба ҷои «фоиз» аломати фоизро (%) истифода бурдан мумкин аст.
    • Ба ҷои «маротиба» ё «ба» аломати «X» ё «x»-ро истифода бурдан мумкин аст, мисол, «5X зудтар» ё «мошини 4x4».
    • Ба ҷои «ҷамъ» аломати ҷамъро (+) истифода бурдан мумкин аст.
    • Аломати ситорача (*) метавонад барои ифода кардани сатҳ дар категорияи сайёҳӣ истифода бурда шавад, мисол «меҳмонхонаи 4*».

Маҳдудияти шумораи калимаҳо ва аломатҳо

ҶУСТУҶӮ

  • Шумораи ҳадди ақали калимаҳо. Дар сарлавҳа ва матни тавсифӣ бояд ҳамагӣ ақаллан 3 калимаи муштарак истифода бурда шавад.
  • Маҳдудияти шумораи аломатҳо. Агар сарлавҳаи таблиғот, матни таблиғот ё URL-суроғаи ниҳоӣ маҳдудияти муайяни шумораи аломатҳоро афзояд, ба шумо паёми хатогӣ меояд. Маҳдудиятҳои шумораи аломатҳо бо назардошти матни динамикӣ ҳисобида мешаванд.  Барои оид ба маҳдудияти шумораи аломатҳо маълумоти бештар гирифтан, ба саҳифаи кӯмаки мо гузаред.

URL Аломатҳо

URL-суроғаҳо ва URL-суроғаҳои ниҳоӣ метавонанд танҳо бо ҳарфҳои лотинӣ ва аломатҳои ASCII инъикос ёбанд ва аломатҳои зада ё ишорати фориқро дар бар надошта бошанд. Нишон додани URL-суроғаҳо ва URL-суроғаҳои ниҳоӣ, ки бо аломатҳои ғайрилотинӣ навишта шудаанд — масалан, аломатҳои чинӣ ё русӣ — ва аломатҳои лотинии дорои аломатҳои зада, — ба монанди http://contosé.com — рад карда мешаванд.

ҶУСТУҶӮ

Навъҳои URL-суроғаҳо

  • Намиш додани URL-суроғаҳо: Суроғаи вебсаҳифа, ки дар матни таблиғоти шумо нишон дода мешавад.
  • URL-суроғаи охирин: Версияи такмилёфтаи URL-суроғаи саҳифаи вебсайти шумо, ки ҳангоми таблиғотро дар компютери рӯимизӣ ё ноутбук зер кардан корбар ба он гузаронида мешавад.
  • URL-суроғаи пайгирӣ: Суроғае, ки ба шумо имконияти мушоҳида кардани самаранокиро медиҳад.
  • URL-суроғаи сафҳаи ниҳоӣ: Суроғаи вебсаҳифаи ҳадафӣ, ки баъди таблиғотро зер кардан, истифодабарандагон ба он гузаронида мешаванд.

URL-суроғаҳои охирин ва сафҳаи ниҳоӣ.

URL-суроғаи охирин бояд дуруст кор кунад ва истифодабарандаро танҳо ба як вебсайти фаъол гузаронад. Он набояд ба ягон суроғаи почтаи электронӣ ё ба ягон файл пайваст шавад ё боиси нишон дода шудани саҳифа бо рамзи хатогии 404 ё дигар рамзи гурӯҳи 4xx шавад. Ҷӯяндаи таблиғотии Microsoft Advertising набояд аз ҷониби вебсайти шумо мамнӯъ карда шавад, дар баробари ин, истифодаи аломатҳои ғайристандартӣ ва IP-суроғаҳо манъ аст.

Мисоли URL-суроғаи намоишии таблиғот, ки ба URL-суроғаи ҷои таъйинот мебарад. Мисоли таблиғоте, ки ба чунин URL-суроғаи ҷои таъйинот мебарад, ки дуруст кор мекунад ва ба як вебсайти фаъол мерасонад. Мисоли таблиғоте, ки ба суроғаи почтаи электронӣ, файл ё саҳифаи дорои рамзи хатогии 404 ё 4xx мебарад.

URL-суроғаи намоишӣ

  • URL-суроғаи намоиширо URL-суроғаи охирин муайян мекунад, вале зерҷузвдонҳои дорои муҳтавои мувофиқ метавонанд илова карда шаванд.
  • URL-суроғаҳои намоиши дар як гурӯҳи таблиғот бояд URL-домени сатҳи болоии ягонаро истифода барад. Масалан, гурӯҳи таблиғоти шумо метавонад URL-суроғаҳои намоишии дорои якчанд ҷузвдонро дошта бошад — мисол, Microsoft.com/Office ва Microsoft.com/Skype — вале набояд якчанд URL-суроғаи намоишии дорои доменҳои гуногуни сатҳи боло дошта бошад — мисол, Microsoft.com ва Contoso.com.

Номувофиқатии URL-суроғаҳо

  • URL-суроғаи намоишӣ бояд ба URL-суроғаи саҳифаи гузариш мувофиқ бошад.
  • Агар барои бозравонакунии истифодабаранда қолиби пайгирӣ истифода бурда шавад, домен ва муҳтавои URL-суроғаи саҳифаи гузариш бояд ба домен ва муҳтавои URL-суроғаи саҳифаи охирин мувофиқ бошанд.
Мисоли таблиғот ва URL-суроғаҳои намоишӣ, ки ба URL-суроғаҳои гуногуни саҳифаи гузариш мебаранд.

Номувофиқати қобили қабули URL-суроғаҳо

Ба ҳам номувофиқ будани URL-суроғаҳои намоишӣ ва саҳифаи гузариш, ки бо ҳолатҳои зерин маҳдуд карда шудааст.

  • URL-суроғаҳои пайгирӣ, ки бо бозравонакунӣ барои ба таври қонунӣ пайгирӣ кардан истифода бурда мешаванд. URL-суроғаҳои охирин бо бозравонакунӣ, ки ба URL-суроғаҳои намоишӣ мувофиқ нестанд, танҳо дар ҳоле раво дониста мешаванд, ки агар домени сатҳи болоии URL-суроғаи намоишӣ ва домени сатҳи болоии URL-суроғаи сафҳаи ниҳоӣ ягона бошанд.
    • Тасвиб шуд
      • URL-суроғаи намоишӣ: www.constoso.com/shoe
      • URL-суроғаи охирин: contoso.com/search?p=shoes...
      • URL-суроғаи сафҳаи гузариш: contoso.com/search?p=shoes...
  • Пайвандҳои амиқӣ ботафсил. Барои мақсадҳои таъмини тафсилот, дар URL-суроғаҳои намоишӣ зердоменҳо ё ҷузвдонҳоро истифода бурдан мумкин аст, ки ба зердомен ё ҷузвдонҳои URL-суроғаҳои саҳифаи гузариш мувофиқ нестанд. Ин ба шарте иҷозат дода мешавад, ки агар домени сатҳи болоӣ мувофиқ бошад ва зердомен ё ҷузвдон он қисми сайти шуморо тавсиф кунад, ки истифодабаранда ба он гузаронида мешавад.
    • Тасвиб шуд
      • URL-суроғаи намоишӣ: www.constoso.com
      • URL-суроғаи охирин: contosotracking.com/...
      • URL-суроғаи саҳифаи гузариш: www.contoso.com
  • Ҳостинги сайтҳо. Агар доменҳои ҳостингро истифода баред, ба шумо метавонад иҷозат дода шавад, ки URL-суроғаи намоишии ботафсилеро истифода баред, ки ба URL-суроғаи саҳифаи гузариш мувофиқ набошад. Агар боварӣ дошта бошед, ки ин категория ба шумо мувофиқ аст, метавонед аз рад шудани таблиғи худ шикоят кунед.
    • Тасвиб шуд
      • URL-суроғаи намоишӣ: www.constoso.com
      • URL-суроғаи охирин: contoso2.hosted-domain.com
      • URL-суроғаи саҳифаи гузариш: contoso2.hosted-domain.com
  • Масъалаҳои истифода бурдани бренд. Ба шумо метавонад иҷозат дода шавад, ки барои мақсадҳои ҷо кардани бренди муайян URL-суроғаи намоишиеро истифода баред, ки ба URL-суроғаи саҳифаи гузариш мувофиқ набошад. Мисол, бренди силсилаи маҳсулоти маъмул метавонад барои корбаронро ба портали фурӯши маҷмуи умумии маҳсулоти соҳиби ин бренд равона кардан ҳамчун URL-суроғаи намоишӣ истифода бурда шавад. Агар боварӣ дошта бошед, ки ин категория ба шумо мувофиқ аст, метавонед аз рад шудани таблиғи худ шикоят кунед.
    • Тасвиб шуд
      • URL-суроғаи намоишӣ: office.microsoft.com
      • URL-суроғаи охирин: products.microsoft.com/?office...
      • URL-суроғаи саҳифаи гузариш: products.microsoft.com/?office...

Қобилиятнокии таблиғотӣ

  • Муҳтавои шахсӣ иҷозат дода намешавад.
    • Таблиғот бояд усули мубодилаи хатҳо ва расмҳоро дар бар надошта бошад (аз ҷумла сурати симои одам), чунки истифодабаранда метавонад таасуроти ҳакорӣ бо шахси (они) конкретии дар чаҳорчӯбаи маърака қайдшуда пайдо кунад.
    • Истинодҳо дар таблиғот ё дар сафҳаи гузариш, ки махсусан барои мизоҷони бренди мазкур мақаррар шудааст, барои саъйи водор намудани онҳо дар пахши таблиғот (масалан: «Диққат, корбарони Bing») инчунин иҷозат дода намешаванд.
    • Таблиғот набояд таассуротеро бидиҳад, ки шумо дар бораи истифодабаранда маълумоти шахсӣ доред.
  • Муҳтавои тасвирҳо ва видеоҳо бояд ба талаботи сиёсатҳои Microsoft Advertising ҷавобгӯ бошад. Масалан, матн ё аломатҳои дохили тасвир набояд суханҳои нафратомезро пеш барад.
  • Истифодаи зерин қатъиян манъ аст:
    • Қобилиятҳое, ки пешбинӣ нашудаанд ё таҷриба/натиҷаи чашмдошт намоиш намедиҳад.
    • Ҳама гуна ҷузъе, ки бидуни маълумоти мувофиқ ё муҳтаво дар мавқеи ниҳоӣ барои зер кардан муқаррар шудааст.
    • Муҳтавое, ки ҳамчун найранг ҳисоб мехурад, масалан, тасвия ё тасвирҳои найрангӣ, ҳангомадор ё хиҷолатангез.
    • Механизмҳои ҷалби диққат ва/ё аниматсия бо ягона мақсади дур кардани диққати истифодабаранда. Баъзе мисолҳое, ки дар бар мегиранд: истифодаи усулҳои такроршаванда, мижазании зуд ё тасвирҳои аниматсионии GIF.
    • Тасвирҳо, тасвия ё ибораҳое, ки танҳо барои ҷалб кардани диққати истифодабаранда ва зиёд кардани шумораи кликҳо илова шудаанд. Мисолҳо инҳоянд, «ин 1 маслиҳати аҷибро истифода баред», «1 роҳи...», «халос шудан аз равғани шикам», «суғуртаи мошинро нахаред», «суғуртакунандаи мошини шумо инро бад мебинад», «ин пешрафтро истифода баред» ва ғайраҳо.
    • Саҳифаи ниҳоии таблиғро чунин вонамуд мекунад, ки он вайрон аст ё чизе дар саҳифа кор намекунад ё чизе, ки дар веб-сомона одатан муқаррарӣ ҳисоб меёбад.
    • Таъсир ба самаранокӣ: Таъсири умумӣ ба самаранокӣ, эътимодият ва сифати таҷрибаи истифодаи дастгоҳи компютерии корбар (масалан, оҳиста кор кардани компютер, вайрон кардани системаи оператсионӣ ё дигар мушкилӣ).
    • Қобилиятнокии мисли нишонаҳои ғайрифаъоли «пӯшидан» дар дохили таблиғот ё дар саҳифаи гузариш, ки амали пешбинишударо иҷро намекунанд. Таҷрибаи серамали истифодабаранда бо таблиғот бояд ба натиҷаи пешбинишуда ва мувофиқ дар саҳифаи гузариш расонад.
      • Мисол, агар истифодабаранда аз рӯйхати кушодамешуда дар дохили таблиғот аёлати муайянеро (масалан, Вашингтон) интихоб кунад, таҷрибаи корбар дар саҳифаи гузариш бояд ба интихобаш мувофиқ бошад (масалан, фоизҳои ипотека, ки одатан дар аёлати Вашингтон мавҷуданд), тасвирҳои беҳаракати тугмаҳо, матни дорои зерхат, ки гӯё гиперпайванд асту кор намекунад, ё қуттиҳои интихоб ё тугмаҳои рӯйхатдоре, ки ғайрифаъоланд.
    • Аз корбарон талаб мекунанд, ки барои маълумоти дохили таблиғот ё саҳифаи ниҳоиро дидан маълумоти шахсии худро дохил кунанд (масалан, ном, суроғаи почтаи электронӣ, рақами телефонӣ).
    • Ин ба маълумоти ғайришахсӣ, аз қабили индекси почта ё шаҳр/минтақаи корбар барои мақсадҳои ҳадафнок кардани таблиғот, тааллуқ надорад.

НАМОИШ ДОДАН

Истифодаи зерин қатъиян манъ аст:

  • Хидматҳое, ки санҷиши таблиғот (мисол, IAS, Double Verify ва Moat) ва таҳқиқоти брендҳоро (мисол, comScore, Nielsen ва Survata) дар бар мегиранд ва бо истифодаи муқова эҷодро бо эҷоди нав ҷойгузин мекунанд, бояд мутмаин шаванд, ки эҷоди ҷойгузин ба ҳамаи сиёсатҳо ҷавобгӯ мебошад.
    • Пешниҳоди эҷоди холӣ ё пиксели 1x1 манъ аст.
    • Истифодаи эҷодҳои бетамға (мисол, эҷоди абрии Double Verify) манъ аст.
Талаботи умумӣ ба таблиғот
Форматҳои медиа