Advertising

Сиёсатҳо ва роҳнамои таблиғдиҳӣ

Захираҳои иловагӣ

Сиёсати шабакаи Microsoft Advertising

Форматҳои медиа

июн 30, 2023

Тасвир

Сифати тасвир

  • Тасвирҳо бояд ба стандартҳои миёнаи соҳа, аз ҷумла сифат ва бурриши дурусти тасвир мувофиқ бошанд. Масалан, тасвирҳо носареҳ, норавшан ва нохоно нестанд.
  • Тасвирҳо дар дохили таблиғ бояд сифати баланд/возеияти баланд бошанд.
  • Тасвир метавонад дар «тасвир дастрас нест» ё шабеҳ ҳал нашавад.
  • Тасвир бояд ба маҳсулоте, ки таблиғ карда мешавад, мувофиқ бошад, байни маҳсулоте, ки таблиғ мешавад ва тасвир бояд робитаи мустақим вуҷуд дошта бошад.  Масалан: Агар сарлавҳаи таблиғ дар бораи дидани хонаи шахси машҳуре бошад, ки ӯ бо шарикаш мубодила мекунад, тасвири таблиғот бояд шахси машҳурро танҳо ё бо шарики воқеии он машҳур нишон диҳад.
  • Таблиғгарон бояд бренд ё логотипи дақиқро истифода баранд. Масалан, логотипҳои кӯҳна, солхӯрда ё логотиперо, ки ба маҳсулот ё хидмати таблиғшуда мувофиқат намекунанд, истифода набаред (масалан, тасвири Windows Phone, ки бо матни таблиғи Microsoft Surface алоқаманд аст). Сиёсати моликияти зеҳнии Microsoft Advertising ва Пешбурди маҳсулот ва хидматҳои тарафи сеюм низ татбиқ мешаванд.
  • Дар таблиғоти дорои якчанд пешниҳодҳои маҳсулот ва нархҳо, пешниҳодҳо ва тасвирҳои алоқаманд бояд аз ҷиҳати сифат, мавзӯъ ва мувофиқат бо ҳамдигар мувофиқ бошанд.
    • Мисолҳои маҳсулот/пешниҳоди қобили қабул метавонанд гулфурӯшонро дар бар гиранд, ки тасвирҳои гулдастаҳои сершуморро нишон медиҳанд; фурӯшандагони чакана, ки тасвирҳои марбут ба мавзуи маъракаро нишон медиҳанд (яъне, либосҳои соҳилӣ ва тасвирҳои молҳои соҳилӣ дар таблиғи фурӯши таътили тобистона ё тасвирҳои сершумори либос аз тарроҳи мушаххас).
    • Ҳама пешниҳодҳо/тасвирҳо бояд дар фазои таблиғот ба таври возеҳ хонда шаванд ва пурбор бошанд.
    • Ҳар яке аз тасвирҳо/пешниҳодҳо дар дохили як рекламаи эҷодӣ бояд ба ҳамдигар ва инчунин ба мавзӯи маърака мувофиқ бошанд.
  • Тасвирҳо метавонанд дурушт ё номуносиб бошанд.
  • Тасвирҳо наметавонанд хусусияти сиёсӣ ё динӣ дошта бошанд.
  • Тасвирҳо метавонанд рамзҳо ё тасвирҳои сухани нафратангез дошта бошанд.

НАМОИШ ДОДАН

  • Тарғиботи муҳтавои графикидошта (тарғиботи сатҳӣ/пинҳоншуда): Ба фурӯшандагони ғайрибрендӣ, ки маҳсулот/хизматрасонӣ ё ширкатҳои алоҳидаро дар формати сатҳӣ/пиншоншуда таблиғ мекунанд, ки метавонанд аз саҳифаҳои ҳадафӣ ва нуқтаҳои хариди гуногунро дар дохили як воҳиди таблиғотӣ иборат бошанд ё набошанд, иҷозат дода намешавад. Барои мисол, ба Ширкати Best Buy ба ҳар ҳол иҷозат дода мешавад, ки таблиғи таблиғкунандаи маҳсулоти сершумори пешниҳодшударо ҷойгир кунад, ба шарте ки мавзӯъ ва пешниҳоди маҳсулот дар мағозаи чаканаи онҳо ё онлайн ҳамоҳанг карда шуда бошад. Ин маҳдудият танҳо ба таблиғоти баннерии стандартӣ дахл дорад, на ба таблиғоти дарунсохте, ки аз ҷониби ношир барои дорои мӯҳтавои бисёрдараҷа (масалан, MSN Shopping Stripe) тасвиб шудааст.
  • Сарҳадҳо: Таблиғҳое, ки ранги шабеҳи заминаҳои сайт доранд, бояд сарҳад дошта бошанд ё ба таври дигар ҳамчун таблиғ фарқ кунанд (барои тафсилот ба хусусиятҳои эҷодии маҳсулот нигаред).

МУҚИМӢ

  • Тасвирҳо дар сарлавҳаҳои таблиғи дарунсохти маҳалликардашуда бояд инъикоскунандаи минтақаи маҳаллии дар сарлавҳаи таблиғот зикршуда бошанд. Масалан: Сарлавҳаи таблиғи маҳалликардашуда, ки дар макони дорои иқлими сард пайдо мешавад, набояд тасвири манзараи биёбонро нишон диҳад.

Бараҳнагӣ

  • Бараҳнагӣ, мавқеъҳои шаҳвонӣ/ҷойгиркунӣ ё тасвирҳо ва тасвирҳое, ки ба мавзеи байни синаҳо, узвҳои таносул, суринҳо ё пистонҳои занон нигаронида шудаанд, ба истиснои бараҳнагӣ дар саҳифаҳои гузариш барои таблиғгарони тасдиқшудаи Ҷустуҷӯ дар Барномаи таблиғотии калонсолон манъ аст.
  • Тасвирҳо бо нишондиҳии муътадили пӯст, ба монанди таблиғи либоси шиноварӣ умуман иҷозат дода шудааст. Ҳассосиятҳои бозор метавонанд боиси радшавӣ дар бозорҳое гарданд, ки дар онҳо чунин тасвирҳо номуносиб ҳисобида мешаванд.

ТАМОШОБИНОН

  • Таблиғи такпӯшҳо, G-стрингҳо, микро-бикини, бикинии тордор, ё либосҳои монанд, ки камтаринро мепӯшонад, дар модел нишон додан мумкин нест.
  • Таблиғи либосҳои матоашон шаффоф ё дидашаванда набояд узвҳои таносул, пистонҳои занона ё суринҳои бараҳнаро нишон диҳад.
  • Таваҷҷуҳи таблиғ ба суринҳо ё сина берун аз контекст (масалан, таблиғи бюстгалтерҳои варзишӣ метавонад қисми болоии баданро нишон диҳад, аммо таблиғи либоси шиноварӣ наметавонад танҳо ба қисми болоии бадан тамаркуз кунад).

НАМОИШ ДОДАН

  • Таблиғи такпӯшҳо, G-стрингҳо, микро-бикини, бикинии тордор, ё либосҳои монанд, ки камтаринро мепӯшонад, дар модел нишон додан мумкин нест.
  • Таблиғи либосҳои матоашон шаффоф ё дидашаванда набояд узвҳои таносул, пистонҳои занона ё суринҳои бараҳнаро нишон диҳад.
  • Таваҷҷуҳи таблиғ ба суринҳо ё сина берун аз контекст (масалан, таблиғи бюстгалтерҳои варзишӣ метавонад қисми болоии баданро нишон диҳад, аммо таблиғи либоси шиноварӣ наметавонад танҳо ба қисми болоии бадан тамаркуз кунад).

МУҚИМӢ

  • Таблиғи такпӯшҳо, G-стрингҳо, микро-бикини, бикинии тордор, ё либосҳои монанд, ки камтаринро мепӯшонад, дар модел нишон додан мумкин нест.
  • Таблиғи либосҳои матоашон шаффоф ё дидашаванда набояд узвҳои таносул, пистонҳои занона ё суринҳои бараҳнаро нишон диҳад.
  • Таваҷҷуҳи таблиғ ба суринҳо ё сина берун аз контекст (масалан, таблиғи бюстгалтерҳои варзишӣ метавонад қисми болоии баданро нишон диҳад, аммо таблиғи либоси шиноварӣ наметавонад танҳо ба қисми болоии бадан тамаркуз кунад).

Аниматсия

НАМОИШ ДОДАН

  • Ба ягон аниматсияи на зиёдтар аз 30 сония ё аз чаҳорчӯбаи хусусиятҳои файли эҷодӣ мебаромада иҷозат дода намешавад. (масалан, ҳадди аксар 30 сония барои даврияти пайдарпайҳо/тобдоданҳо/аниматсияҳои такрорӣ) — ба хусусиятҳои инфиродии маҳсулоти эҷодӣ нигаред.

МУҚИМӢ

  • Аниматсия иҷозат дода намешавад, ба он GIFҳо ё дигар намуди файлҳои шабеҳ дохил мешаванд.

Аудио

Корбарон бояд таҷрибаи аудиоиро, масалан, дар клик ҳам дар дохили нусхаи таблиғ ва ҳам дар саҳифаи кушода назорат кунанд. Тугмаи хомӯш ё гузариш бояд мавҷуд бошад, то корбарон дубора хомӯш кунанд.

Аудио бояд ба ҳама сиёсатҳо ва дастурҳои муҳтавои дигар мувофиқ бошад ва барои ҳамаи тамошобинони Microsoft мувофиқ бошад. Масалан, истифодаи эпитетҳои нажодӣ ё мазҳабӣ ё забоне, ки тарғиби расонидани зарари ҷисмонӣ ба одамон ё моликияти онҳост, бар асоси сиёсати тӯҳмат, бадномкунӣ, тӯҳматомез ё таҳдидкунандаи муҳтавои мо манъ карда мешавад.

Видео

  • Видео бояд ба таблиғи шумо, марбут ба маҳсулот, хидмат ё бренди шумо мувофиқ бошад.
  • Ба истиснои CTV ё ҷараён додани таблиғоти пеш аз оғози тамошо, корбарон бояд таҷрибаи видеоро ҳам дар дохили нусхаи таблиғ ва ҳам дар саҳифаи гузариш назорат кунанд. 
    • Ҳангоми боркунӣ аудио бояд хомӯш карда шавад.
    • Ба корбарон бояд иҷозат дода шавад, ки видеоро ақиб, таваққуф, пеш ё дубора хомӯш кунанд.
    • Нишондиҳандаҳои визуалӣ дар бораи дарозии видео бояд намоён бошанд.
  • Муҳтавои видео бояд ба аудиторияи мақсаднок, нияти дархост ё дархосте, ки барои он пешниҳод карда мешавад, мувофиқ бошад
  • Ҳамаи трейлерҳои филмҳо бояд барои ҳамаи тамошобинон баҳо дода шаванд ва ҳамаи ифшоҳои заруриро дар бар гиранд.
  • Таблиғоти видеоӣ бояд ба ҳама сиёсатҳои дигарро риоя кунанд.

ҶУСТУҶӮ

  • Видеоҳо наметавонанд ба таври худкор пахш карда шаванд, ин ҳам аниматсия ва ҳам аудиоро дар бар мегирад.
Роҳнамоҳои марбут ба матн
Мувофиқӣ ва сифат