Étude de cas
MoneySuperMarket a augmenté son chiffre d'affaires de 25 % en se concentrant sur la maturité numérique avec Microsoft Advertising
L'objectif
MoneySuperMarket, l'un des principaux sites de comparaison de prix, s'est donné pour mission de faire économiser de l'argent aux Britanniques. En 2023, l'équipe du site a permis à ses clients d'économiser plus d'un milliard de livres sterling au Royaume-Uni. L'éthique de la dépense efficace, qui est le fondement de MoneySuperMarket, se reflète également dans l'approche marketing globale de l'équipe. C'est pourquoi MoneySuperMarket s'est concentré sur sa configuration de Microsoft Advertising en 2023 et a augmenté la maturité numérique de tous ses comptes pour atteindre ses objectifs commerciaux tout en optimisant ses dépenses publicitaires.
La solution
L'équipe marketing a adopté une approche « sprint » afin d'obtenir des améliorations à grande échelle dans les domaines prioritaires de la maturité numérique : mesure, ciblage, enchère et annonces. Les mêmes mises à jour ont été appliquées aux 16 comptes et secteurs de spécialisation, ce qui a permis d'affiner et de rendre cohérente la structure des comptes et d'accroître l'adoption des annonces requête large, DSA, RSA et Multimédia. Le ciblage par emplacement et la distribution des budgets ont également été revus afin d'accroître la visibilité des campagnes les plus performantes.
Quelle belle façon de terminer l'année. Les efforts considérables déployés par les équipes de MoneySuperMarket et de Microsoft Advertising nous ont permis d'établir une base solide sur laquelle nous pourrons nous appuyer à l'approche de 2024. Des projets passionnants nous attendent !
— Rachel Harris, Performance Media Manager
Les résultats
Ce sprint sur les domaines à fort impact a donné des résultats impressionnants. La maturité numérique a augmenté de 1,5 point en 4 mois, plaçant l'équipe en tête du secteur financier dans les 4 piliers de maturité Microsoft sélectionnés. L'impact sur les affaires a également été important. L'équipe a enregistré des gains supplémentaires dans les principaux indicateurs de performance : respectivement +25 % de revenus et +8 points de pourcentage de marges. Avec des plans pour tirer parti de l'IA de Microsoft Advertising et des données d'intelligence d'audience en 2024, MoneySuperMarket compte bien stimuler davantage l'efficacité et la croissance à long terme.
