Étude de cas
First-id et Microsoft Advertising débloquent de nouvelles audiences grâce au Publisher Provided ID (PPID)
L'objectif
First-id et Microsoft Advertising collaborent pour créer une solution de publicité programmatique qui protège la vie privée et permet l'adressabilité, sans exploiter de cookies tiers. L'entreprise française, en partenariat avec Microsoft Advertising, avait pour objectif d'aider les acheteurs à atteindre leurs objectifs de campagne facilement et sur n'importe quel navigateur, notamment Safari et Firefox qui ont cessé d'utiliser les « identifiants traditionnels ». L'objectif était de proposer une solution universelle et respectueuse des choix des utilisateurs.
La solution
L'approche utilise la fonction Microsoft Monetize Publisher Provided ID (PPID) et la plateforme Microsoft Curate pour combiner les propres données de l'éditeur avec le puissant identifiant de First-id. Ces deux signaux permettent d'adresser, dans le respect de la vie privée, des stocks qui ne pouvaient l'être auparavant. L' expérience de l'utilisateur est ainsi plus pertinente et mieux prise en compte. Cette solution offre un identifiant alternatif qui respecte la vie privée et le choix de l'utilisateur conformément aux réglementations actuelles. L'utilisation du PPID permet de contrôler l'accès à l'identifiant afin qu'il ne soit utilisé que par des partenaires authentifiés et fiables.
Fin 2023, 45 % du stock en France est déjà affecté par la perte de cookies. Nous constatons clairement une cristallisation des sujets autour de l'absence de cookies depuis la fin de l'année dernière, et avec un sujet aussi important et compliqué, nous sommes heureux de voir que Microsoft construit des produits qui facilitent le processus d'activation avec des solutions comme les nôtres, pour aider toutes les parties prenantes de la chaîne de valeur avec des résultats tangibles.
— Cyril Genty, COO et cofondateur de First-id
Les résultats
L'intégration a permis de dégager des avantages pour les vendeurs et les acheteurs de publicité programmatique en mettant à la disposition des acheteurs un inventaire qui n'était pas adressable auparavant. En conséquence, la portée de la campagne dans les environnements de navigation sans cookies a augmenté, en supposant que l'ensemble du budget ait été dépensé dans les navigateurs Safari et Firefox. En outre, les acheteurs ont exploité les données propres existantes basées sur First-id grâce à la fonction PPID de Microsoft Monetize SSP, de manière transparente et efficace. Grâce à la solution First-idxPPID, les acheteurs ont pu atteindre des audiences inespérées auparavant sur Firefox et Safari et ont pu facilement opérer un plafonnement global des fréquences inter-domaines sur les domaines ciblés.
