Étude de cas
Comment GroupM Germany a mesuré l'engagement des campagnes CTV de TUI Cruises Mein Schiff avec Microsoft Invest DSP
L'objectif
Plus que jamais, les consommateurs utilisent un deuxième écran. Qu'il s'agisse de regarder des émissions en continu sur CTV tout en lisant des nouvelles sur un smartphone ou de regarder des vidéos en ligne tout en réservant un voyage sur une tablette. C'est pourquoi l'objectif d'EssenceMediacom était de mesurer l'engagement sur le second écran lorsque les consommateurs étaient exposés à une campagne publicitaire de TUI Cruises Mein Schiff Connected TV (CTV) en utilisant la solution CTV propriétaire de GroupM Nexus, Advanced TV, qui s'appuyait sur la solution DSP Invest de Microsoft.
La solution
Grâce à la solution Household Attribution de Microsoft, EssenceMediacom a pu mesurer l'impact de l'exposition à CTV sur l'utilisation de sites web et les interactions. Ils ont comblé les lacunes en matière de mesure et mis en place un suivi granulaire du parcours client. En combinant le système Household Attribution de Microsoft avec les solutions de ciblage intelligent Nexus Advanced TV de GroupM, il a été possible de mesurer et d'attribuer l'efficacité de la campagne Mein Schiff de TUI Cruises, sur de multiples écrans et stratégies de ciblage.
GroupM Germany était désormais en mesure d'aligner les indicateurs de performance pour analyser le succès et optimiser les différentes stratégies de données.
La mise en œuvre de GroupM Nexus Advanced TV et du système « Household Attribution » de Microsoft a considérablement amplifié le succès de notre campagne « Mein Schiff » dans le cadre de TUI Cruises. Cette combinaison nous a donné la possibilité d'approfondir notre compréhension de la contribution de CTV au parcours du client, ce qui nous permettra d'utiliser ce média de manière plus efficace et stratégique à l'avenir.
— Mariette Adomeit, responsable des médias et de la recherche, TUI Cruises
Les résultats
Lorsque les internautes voient une publicité CTV qui les inspire, il se passe quelque chose. Ils ouvrent un navigateur et obtiennent de plus amples informations, jusqu'à l'achat d'un billet de croisière, d'un nouveau manteau ou la réservation d'un chalet à la montagne.
L'évaluation de la campagne CTV de GroupM prouve que les publicités vidéo CTV donnent de vrais résultats.
Avec TUI Cruises Mein Schiff, 43 % des engagements ont eu lieu dans les premières 24 heures. Et après 2 semaines, les analyses d'attribution de HH révèlent 54 000 interactions liées à la publicité de CTV.
Dans 42 % des interactions, les clients saisissaient des informations concrètes liées aux voyages sur le site Web de Mein Schiff.
