L'avenir de la publicité privée

Une nouvelle ère de la publicité digitale, centrée sur la confidentialité et la pertinence

Alors que notre secteur continue de s'éloigner de l'utilisation d'identifiants intersites tels que les cookies tiers ou les identifiants d'appareils, l'avenir de la publicité commence à changer. Les annonceurs s'interrogent donc sur l'impact que ces changements pourraient avoir sur l'efficacité de leurs outils d'audience et sur leur capacité à mesurer les performances des campagnes. Parallèlement, les éditeurs qui dépendent des revenus publicitaires envisagent des changements dans les stratégies de monétisation de leurs sites. Chez Microsoft Advertising, nous innovons pour l'avenir de la publicité digitale à bien des égards, y compris dans notre approche des solutions de préservation de la vie privée, afin d'accompagner nos clients dans cette nouvelle ère.

Microsoft Advertising soutient les API de navigateurs qui améliorent la confidentialité

Dans un environnement digital en constante évolution, la préservation de la vie privée et la viabilité de la publicité digitale sont primordiales. Microsoft Advertising est conscient de ces défis et participe aux efforts déployés par l'ensemble du secteur pour respecter la vie privée des utilisateurs tout en garantissant la viabilité des pratiques publicitaires digitales. Cela inclut la prise en charge préliminaire des API Privacy Sandbox de Google Chrome dans les produits Microsoft Advertising.

L'initiative Privacy Sandbox marque une première étape vers l'amélioration de la confidentialité sur le Web. Tout en reconnaissant son potentiel, nous sommes également conscients de ses limites, telles que celles identifiées par l'IAB Tech Lab, qui pourraient affecter sa généralisation et son efficacité au sein de la communauté des technologies publicitaires.

Chez Microsoft Advertising, nous nous efforcerons d'intégrer ces nouvelles normes en minimisant les perturbations pour nos partenaires et en ouvrant la voie à un écosystème publicitaire plus respectueux de la vie privée. Parallèlement, nous continuerons de contribuer à l'innovation en matière de technologies de protection de la vie privée afin de répondre pleinement aux exigences de la publicité digitale.

L'API de sélection des publicités de Microsoft Edge : un pont entre la confidentialité et la performance

L'API de sélection des publicités récemment annoncée par Microsoft Edge représente une évolution par rapport à ses précédentes contributions à la protection de la vie privée dans le domaine de la publicité. Elle a été conçue pour permettre aux annonceurs de sélectionner et de diffuser des publicités pertinentes sans s'appuyer sur des cookies tiers. Microsoft Advertising estime que l'API de sélection des publicités constitue un juste équilibre entre le respect de la vie privée des utilisateurs et l'efficacité constante de la publicité digitale.

Principaux avantages de l'API de sélection des publicités

Des principes innovants en matière de protection de la vie privée

L'API de sélection des publicités est conçue avant tout pour la protection de la vie privée. Elle utilise des principes mettant l'accent sur la confidentialité tels que le k-anonymat, la confidentialité différentielle et le traitement des données dans des environnements opaques pour garantir la sécurité de traitement des informations personnelles et le respect de la vie privée des utilisateurs.

Efficacité opérationnelle grâce au traitement côté serveur

L'une des pierres angulaires de l'API de sélection des publicités est l'utilisation d'environnements d'exécution fiables (TEE), qui sont des zones sécurisées au sein du processeur principal d'un ordinateur ou d'un serveur, conçues pour protéger les informations sensibles contre l'accès ou la falsification. Cette approche garantit l'efficacité, réduit la latence et permet aux entreprises de technologie publicitaire de conserver les modes opératoires qui leur sont familiers, ce qui facilite la transition vers ce nouveau paradigme.

Soutenir la collaboration dans l'industrie

L'engagement de Microsoft en faveur de l'ouverture se reflète dans la façon dont nous continuerons à améliorer l'API de sélection des publicités en partenariat avec l'industrie. En travaillant en étroite collaboration avec des organisations telles que l'IAB Tech Lab et Prebid et en adoptant des normes définies par la communauté, nous contribuons à un écosystème publicitaire digital plus diversifié et plus résilient.

Regarder vers l'avenir

La mission de Microsoft est de permettre à chaque personne et à chaque organisation de la planète d'en faire plus, ce qui passe par la création d'un Web utile à chacun. Nous sommes depuis longtemps engagés en faveur de la protection de la vie privée et, dans cet écosystème en constante évolution, la position de Microsoft Advertising est claire : nous sommes champions de la protection de la vie privée des utilisateurs et, parallèlement, soutenons l'émergence d'une meilleure publicité pour tous. Notre objectif est de tirer parti de notre vaste expertise en matière de publicité et de nos principes de respect de la vie privée pour élaborer des solutions qui redéfinissent le fonctionnement de la publicité ciblée dans un monde où les identifiants intersites sont moins nombreux. Nous continuerons à travailler en collaboration avec l'industrie afin d'informer la communauté des navigateurs Web et d'innover en matière de respect de la vie privée des utilisateurs et de publicité digitale.

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