Passer directement au contenu principal
Advertising

Ne ratez pas les internautes qui recherchent des entreprises similaires à la vôtre. ALLEZ-Y >

Les annonces responsives facilitent la création d’annonces en éliminant le besoin de déterminer soi-même la meilleure façon possible de combiner différents titres et descriptions. Il vous suffit de fournir jusqu’à 15 titres et 4 descriptions, que Microsoft Advertising utilise ensuite pour optimiser le texte de votre annonce afin de diffuser des annonces aussi efficaces que possible auprès de vos clients potentiels.

L’analyse des performances qui permet de déterminer quelles annonces fournissent les meilleurs résultats est également intégrée aux annonces responsives. Les combinaisons les plus performantes sont automatiquement identifiées et vous sont indiquées, tandis que les annonces dont les performances ne sont pas satisfaisantes ne sont plus diffusées. L’adaptation du contenu de vos annonces aux recherches de vos clients potentiels peut contribuer à l’amélioration des performances de votre campagne.
Personnalisez le contenu de vos annonces grâce à une expérience publicitaire plus flexible.

Pourquoi utiliser des annonces responsives ?

  • Transmettez le bon message au bon moment
    Le texte de votre annonce est optimisé afin d’être aussi pertinent que possible par rapport à la recherche d’un internaute, en temps réel.
  • Réduisez les opérations chronophages et gagnez du temps
    Gagnez du temps et simplifiez l’évaluation de vos annonces, ordinairement effectuée à l’aide de tests A/B, et déterminez automatiquement les éléments de contenu qui fonctionnent le mieux selon les requêtes des internautes.
  • Boostez l’engagement
    Les annonces responsives peuvent vous aider à augmenter les taux de conversion et réduire les coûts par acquisition, en raison d’un gain d’efficacité et d’une meilleure utilisation de l’espace des annonces.

Meilleures pratiques recommandées pour les annonces responsives

  • Créez des annonces responsives dans des groupes d’annonces existants. Pour obtenir des performances optimales, nous vous recommandons d’avoir 2 ou 3 annonces texte et 1 annonce responsive par groupe d’annonces. Veuillez noter que vous ne pouvez pas avoir plus de 3 annonces responsives par groupe d’annonces.
  • Fournissez autant d’éléments que possible. Essayez de fournir au moins 8 à 10 titres différents, qui ne reprennent pas les mêmes formulations. Utilisez des titres longs et des titres courts afin d’optimiser l’espace, quel que soit l’appareil utilisé par les internautes. Créez des titres en rapport avec vos mots clés et utilisez au moins 1 titre contenant votre marque. Utilisez une seule insertion de mot clé dynamique.
  • Produisez du contenu distinctif. Évitez les textes répétitifs et créez des descriptions distinctes. Ne manquez pas d’inclure les avantages et fonctionnalités de vos produits ou services. Incluez un appel à l’action clair. Mentionnez les informations relatives à la livraison et aux retours.
  • Évitez, si possible, d’épingler des titres ou des descriptions. L’épinglage restreint le nombre de combinaisons de titres et de descriptions pouvant être générées pour correspondre aux recherches des internautes.
  • Combinez les enchères automatisées pour optimiser vos mesures cibles.

Rendez-vous sur notre page d’aide pour obtenir plus d’informations sur cette fonctionnalité et découvrir comment la configurer.
 
 Commencer à utiliser les annonces responsives