Antoni Aragno, Responsable de projet SEA chez iProspect
En seulement deux semaines, les équipes d’iProspect et de Lapeyre ont réussi, avec le support des équipes Bing Ads, à effectuer un mirroring complet des campagnes. Optimiser sa stratégie digitale sur le Bing Network a permis à Lapeyre de doubler le volume de ses ventes ainsi que le revenu généré sur Bing.
Avoir effectué un mirroring complet des campagnes AdWords sur Bing Ads a donné la possibilité à Lapeyre de comparer objectivement les résultats de ses campagnes. Antoni Aragno, Responsable de projet SEA chez iProspect, et en charge des campagnes Lapeyre, déclare « Nous avons constaté que les campagnes Bing, à isopérimètre avec Google, présentaient de meilleures performances que les campagnes Google sur trois indicateurs : un panier moyen et un taux de clics plus élevés, et une rentabilité plus intéressante ».
Plus précisément, Lapeyre a profité d’un retour sur investissement deux fois et demi plus élevé sur Bing Ads et a également observé un panier moyen de 47% supérieur sur les campagnes Bing Shopping et de 16% supérieur sur les campagnes texte et shopping confondues.
En examinant les taux de conversion par tranche d’âge, Lapeyre a également pu confirmer l’adéquation entre sa cible et l’audience Bing. Alors que la tranche 35-49 ans enregistre un taux d’impressions et de clics semblable aux autres tranches d’âge, son taux de conversion est nettement supérieur (50% contre 30% en moyenne).