Caso práctico
Cómo GroupM Germany midió la interacción de las campañas de CTV de Mein Schiff de TUI Cruises con Microsoft Invest DSP
El objetivo
Los consumidores están mirando una segunda pantalla más que nunca antes. Desde hacer streaming de programas en CTV mientras leen las noticias en smartphones hasta ver vídeos online mientras reservan viajes en una tableta. Por eso, el objetivo de EssenceMediacom era medir la participación en una segunda pantalla cuando los consumidores quedaban expuestos a un campaña publicitaria de TV conectada (CTV) sobre Mein Schiff de TUI Cruises mediante la solución de CTV propia de GroupM Nexus, Advanced TV, que aprovechaba Invest DSP de Microsoft.
La solución
Con Household Attribution de Microsoft, EssenceMediacom fue capaz de medir el impacto de la exposición a CTV en el uso y las interacciones con el sitio web. Superaron las deficiencias de medición y establecieron un seguimiento detallado del itinerario del cliente. Al combinar Household Attribution de Microsoft con las soluciones de segmentación inteligente Advanced TV de GroupM Nexus, fue posible medir y atribuir la eficacia de la campaña de Mein Schiff de TUI Cruises, según distintas pantallas y estrategias de segmentación.
GroupM Germany ahora estaba facultada para alinear los KPI de rendimiento con el fin de analizar el éxito y optimizar las distintas estrategias de datos.
La implementación de Advanced TV de GroupM Nexus con Household Attribution de Microsoft ha amplificado enormemente el éxito de nuestra campaña Mein Schiff para TUI Cruises. Esta combinación ha profundizado nuestra comprensión de la contribución de la CTV al itinerario del cliente, lo que nos permitirá usar este medio de forma más eficaz y estratégica en el futuro.
— Mariette Adomeit, directora de medios e investigación, TUI Cruises
Los resultados
Cuando la gente ve un anuncio de CTV que inspira, algo sucede. Abren un explorador y buscan más información, incluso hasta pueden comprar un billete de crucero, un abrigo o reservar una cabaña en las montañas.
La medición de la campaña de CTV de GroupM demuestra que los anuncios en vídeo de CTV generan resultados reales.
Con Mein Schiff de TUI Cruises, hubo un 43 % de interacciones dentro de las primeras 24 horas. Y después de 2 semanas, los estudios analíticos de Household Attribution muestran 54 000 interacciones ligadas al anuncio de CTV.
En el 42 % de las interacciones, los clientes ingresaban información concreta sobre viajes en el sitio web de Mein Schiff.
