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Tendencias de búsqueda en Belleza y cuidado personal en España

febrero 2021

¿Qué resultados obtuvo la categoría Belleza y cuidado personal en España durante 2020? Microsoft Advertising Insights se propuso responder a esta pregunta. Analizamos las tendencias de tráfico, la actividad de los usuarios por hora del día, los perfiles de audiencia, el rendimiento de los términos de marca frente a los genéricos, el rendimiento de la estrategia de pujas y el análisis de las fuentes de tráfico para ofrecer una visión global del rendimiento de la categoría.

Estos son algunos hallazgos importantes:

  • La primera ola de COVID-19 (entre marzo y mayo) en España afectó considerablemente el interés de los consumidores por productos de Belleza y cuidado personal y supuso un aumento importante en el tráfico.
  • En la actualidad, el sector se está recuperando con un crecimiento constante tanto del tráfico como de los clics.
  • El tráfico de búsqueda de términos genéricos representa la gran mayoría de las búsquedas y los clics.
  • Las estrategias de pujas automatizadas están funcionando bien, especialmente el eCPC y el ROAS objetivo, que aumentaron constantemente la cuota de clics a lo largo de 2020.
  • El tráfico de pago hacia sitios web está ganando impulso y aumentando su cuota de tráfico total.

Lee esta información útil para conocer mejor las tendencias en Belleza y cuidado personal y lo que puedes hacer para llegar a estos clientes.

 Descargar información (en inglés)