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La compatibilidad con las campañas mejoradas de AdWords ya está aquí

El 10 de septiembre empezamos a implementar una serie de características para mejorar la interoperabilidad con las campañas mejoradas de Google AdWords. Estos cambios permitirán a los clientes de Bing Ads que importen campañas de anuncios de búsqueda de Google AdWords realizar la importación sin perder información importante a causa de las características recientes introducidas por las campañas mejoradas.

Pero lo que es más importante, a diferencia de la migración de las campañas mejoradas de AdWords, los anunciantes de Bing Ads obtendrán la nueva funcionalidad sin perder ninguna de las opciones flexibles de segmentación por dispositivo y sin verse obligados a reestructurar sus campañas de búsqueda de pago para aprovechar las nuevas características.  

Mantén las estructuras de las campañas sin modificar con las nuevas opciones mejoradas de dispositivos móviles

Como parte de la migración de campañas mejoradas de AdWords, a los anunciantes se les pidió que fusionaran las campañas siguiendo estas reglas:

Una vez determinados los dispositivos de destino de cada una de las campañas, había que identificar qué campañas eran idénticas o prácticamente idénticas salvo por los dispositivos de destino. Por ejemplo, podías tener una campaña dirigida a equipos de escritorio, portátiles y tabletas que quisieras copiar a una segunda campaña dirigida a dispositivos móviles. Estas eran las campañas coincidentes que podías decidir fusionar.

La fusión de campañas de esta manera era necesaria porque las opciones de segmentación por dispositivo no formaban parte de la implementación de campañas mejoradas. Ahora hemos agregado tres mecanismos para proporcionar el equivalente de la segmentación por dispositivo manteniendo aparte la segmentación por tableta.

Las tres características de campañas mejoradas que, combinadas, producen una funcionalidad similar a la segmentación por dispositivo móvil son

  1. Preferencia de dispositivo en los anuncios
  2. Parámetros de seguimiento de valor {ifmobile}, {ifnotmobile} y {device}
  3. Ajustes de pujas móviles incluida la capacidad de especificar ajustes de pujas negativos

Estas tres características estarán disponibles en Bing Ads a partir de esta semana, así como otras mejoras que se indican a continuación.

Preferencia de dispositivo en los anuncios

Los anuncios ahora pueden marcarse como compatibles con todos los dispositivos o solo con dispositivos móviles.  Sin embargo, seguiremos admitiendo la segmentación por dispositivo en el nivel de campaña y de grupo de anuncios.  Después de este cambio, podrás seguir creando campañas o grupos de anuncios específicos dirigidos a uno o varios de los siguientes dispositivos:

  • Equipos de escritorio y portátiles
  • Smartphones y otros dispositivos móviles con exploradores completos
  • Tabletas

Figura 1: Imagen ilustrativa que muestra la preferencia de dispositivo en los anuncios en el sitio web de Bing Ads

Nuevo texto dinámico para las direcciones URL de destino: {ifmobile}, {ifnotmobile} y {device}

Puesto que ahora no se recomienda crear campañas específicas de dispositivo en AdWords, los anunciantes necesitan un modo de proporcionar direcciones URL de destino para las versiones para PC y móviles de su sitio web en un anuncio. La forma recomendada para abordar esto en AdWords se describe en la entrada de blog, New ValueTrack parameters for enhanced campaigns: managing keyword level URLs by device, de la que incluimos un extracto a continuación:

Supongamos que quieres enviar a los usuarios de dispositivos móviles a "m.example.com/widgets" y a los usuarios de equipos de escritorio y tabletas a "www.example.com/widgets" para la palabra clave “widgets.” En este escenario, podrías definir la dirección URL de destino de esta palabra clave del modo siguiente:

      {ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}

… 

Supongamos que, para la palabra clave “widgets”, has asignado un id. de palabra clave interna de “df32” para los equipos de escritorio y las tabletas, y de “df33” para los dispositivos móviles. Puedes establecer la dirección URL de destino de nivel de palabra clave en:

      www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

En tal caso, si el usuario hace clic desde un equipo de escritorio o una tableta, la página de aterrizaje será:

      www.example.com/widgets?kwid=df32

y para un clic desde un dispositivo móvil:

      www.example.com/widgets?kwid=df33

En Bing Ads, también vamos a incrementar nuestra lista de texto dinámico admitido para las direcciones URL de destino para incluir las variables ifmobile y ifnotmobile con el fin de garantizar que cuando se importen campañas desde AdWords, podamos diferenciar tus direcciones URL de destino móvil de tus sitios web dirigidos a equipos de escritorio y tabletas.

Además de la capacidad de realizar un seguimiento del rendimiento por dispositivo, también hemos introducido la variable device.  El uso de device inserta una “m”, una “t” o una “c” en la dirección URL de destino, en función de si el usuario ha hecho clic desde un dispositivo móvil, una tableta o un equipo de escritorio o portátil.

Ajustes de pujas en dispositivos

Vamos a permitir que se agreguen ajustes de pujas para los dispositivos de destino. Esto significa que un anunciante puede aumentar o reducir su puja si el usuario realiza la búsqueda desde un equipo de escritorio o portátil, una tableta o un smartphone. Dadas las distintas tasas de conversión obtenidas en los dispositivos móviles en comparación con los equipos de escritorio y portátiles, creemos que esta opción proporcionará a los anunciantes una herramienta eficaz para aumentar la rentabilidad de su inversión.

Figura 2: Imagen ilustrativa que muestra los ajustes de pujas en dispositivos de destino en el editor de Bing Ads

Para este cambio ha sido necesario actualizar nuestro intervalo de ajustes de pujas admitido. Los nuevos intervalos admitidos serán los siguientes

  • Los      ajustes de pujas por dispositivo abarcarán desde el -90 % al      +300 %. También se admitirá -100 para indicar que se desean excluir      los dispositivos móviles de la publicación del anuncio.
  • Todos      los demás ajustes de pujas abarcarán desde el -90 % al +900 %

Extensiones del anuncio en el nivel de grupo de anuncios: extensiones de vínculo de sitio

Un último cambio consiste en la capacidad de especificar extensiones del anuncio en un grupo de anuncios que invaliden las extensiones del anuncio asociadas a la campaña. En la versión inicial que publicaremos en otoño, esta funcionalidad estará disponible para las extensiones de vínculo de sitio, y con el tiempo se incluirá en más extensiones del anuncio.

Resumen

En resumen, como parte de nuestro objetivo de mejorar la interoperabilidad entre Bing Ads y Google AdWords, esta semana introduciremos las siguientes características en Bing Ads:

  1. Hemos agregado la noción de preferencia de dispositivo a los anuncios. Esto sirve para indicar que un anuncio debe mostrarse preferiblemente en dispositivos móviles. Además, seguiremos admitiendo la segmentación por dispositivo en el nivel de campaña y de grupo de anuncios.
  2. Se han agregado nuevas variables para el texto dinámico de las direcciones URL de destino. En concreto, ahora se puede usar {ifmobile} y {ifnotmobile} para especificar la dirección URL que debe utilizarse en función de si el usuario está utilizando o no un dispositivo móvil. Además, puedes usar {device} para agregar un parámetro que indique si el usuario ha hecho clic desde un dispositivo móvil, una tableta o un equipo de escritorio o portátil.
  3. Realizaremos cambios importantes en los ajustes de las pujas, incluida la capacidad de especificar ajustes de pujas negativos, ajustes de pujas más específicos, intervalos mayores para los ajustes de pujas y ajustes de pujas para los dispositivos de destino.
  4. Se pueden crear extensiones de vínculo de sitio en un grupo de anuncios que reemplacen las extensiones de vínculo de sitio asociadas con la campaña. Esta será la única extensión de anuncio que admitirá esta funcionalidad en el futuro próximo.  

Con estos cambios, los anunciantes tienen pleno control a la hora de decidir si desean continuar con la segmentación por categorías de dispositivo específicas, característica del marketing de búsqueda durante años, o utilizar el modelo de campañas mejorado de Bing Ads.

 Dare Obasanjo,

Director del programa, plataforma de Bing Ads

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