Fallstudie
Wie GroupM Germany das Engagement der TUI Cruises Mein Schiff CTV-Kampagnen mit Microsoft Invest DSP gemessen hat
Das Ziel
Verbraucher*innen verwenden heute „Second Screens“ mehr als jemals zuvor. Dies reicht vom Streamen von Sendungen auf CTVs, während sie die Nachrichten auf Smartphones lesen, bis hin zum Ansehen von Online-Videos bei der Buchung von Reisen auf einem Tablet. Aus diesem Grund verfolgte EssenceMediacom das Ziel, die Nutzung von Second Screens zu messen, während Verbraucher*innen einer TUI Cruises Mein Schiff Connected TV (CTV)-Anzeigenkampagne ausgesetzt waren; dazu verwendete das Unternehmen die proprietäre CTV-Lösung Advanced TV von GroupM Nexus, die ihrerseits die Invest DSP von Microsoft nutzte.
Die Lösung
Mit Household Attribution von Microsoft war EssenceMediacom in der Lage, die Auswirkungen der CTV-Kampagne auf Websitenutzung und Interaktionen zu messen. So konnte man Messlücken überwinden und die Customer Journey in detaillierter Weise nachverfolgen. Durch die Kombination der Household Attribution von Microsoft mit den intelligenten TV-Targeting-Lösungen von GroupM Nexus Advanced TV war es möglich, die Effektivität der TUI Cruises Mein Schiff-Kampagne über mehrere Bildschirme und Targeting-Strategien hinweg zu messen und zuzuordnen.
GroupM Germany war damit in der Lage, Leistungskennzahlen aufeinander abzustimmen, um den Erfolg zu analysieren und verschiedene Datenstrategien zu optimieren.
Die Implementierung von GroupM Nexus Advanced TV zusammen mit Household Attribution von Microsoft hat den Erfolg unserer „Mein Schiff"-Kampagne im Rahmen von TUI Cruises deutlich verbessert. Diese Kombination hat unser Verständnis für den Beitrag von CTV zur Customer Journey vertieft und ermöglicht uns, dieses Medium in Zukunft effektiver und strategischer zu nutzen.
— Mariette Adomeit, Head of Media & Research, TUI Cruises
Die Ergebnisse
Wenn Menschen eine CTV-Anzeige sehen, die sie inspiriert, dann geschieht immer etwas. Sie öffnen einen Browser und holen sich weitere Informationen; das kann bis zum Kauf eines Kreuzfahrttickets, eines neuen Mantels oder der Buchung einer Hütte in den Bergen gehen.
Die CTV-Kampagne von GroupM beweist, dass CTV-Videoanzeigen echte Ergebnisse erzielen.
Bei TUI Cruises Mein Schiff erfolgten 43 % der Engagements innerhalb der ersten 24 Stunden. Und nach zwei Wochen zeigte die HH-Attributionsanalyse 54.000 Interaktionen im Zusammenhang mit der CTV-Anzeige.
Bei 42 % der Interaktionen gaben Kund*innen konkrete Reiseinformationen auf der „Mein Schiff“-Website ein.
