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Optimieren Sie Ihre Marketingstrategien mit Ramadan-Insights
Der heiligste Monat im islamischen Kalender, der Ramadan, wird von weltweit mehr als 2 Milliarden Muslim*innen begangen.1 Südostasien (SEA) sowie der Nahe Osten, die Türkei und Afrika (META) haben einen Anteil von beinahe 50 % an dieser Zahl.
Der Ramadan markiert nicht nur eine Zeit der spirituellen Besinnung, sondern auch eine wichtige Zeit für Marketer und Marken in diesen Regionen, da sich die Dynamik des Verbraucherverhaltens spürbar verändert. Dies ist häufig die Zeit, in der die Menschen ihre Zakat (die jährliche wohltätige Spende von Muslim*innen während des Ramadan) planen und zu ihren Geräten greifen, um Haushaltswaren zu kaufen, nach Geschenken für Angehörige zu suchen, Reisen zu planen, Ausgaben zu verwalten, sich auf Iftaar-Mahlzeiten vorzubereiten oder vor dem Eid Angebote für die Körperpflege zu finden.
Um Ihrer Marke zu helfen, die unglaublichen Möglichkeiten des Ramadan zu nutzen und relevante Beziehungen zu Verbraucher*innen aufzubauen, haben Microsoft Advertising und InMobi in einem neuen Bericht umfassende Insights zusammengestellt: Ramadan in the Digital World: The Marketer's Manual. Dieser Bericht stellt die wichtigsten Trends und Erkenntnisse für sieben Einkaufskategorien in den Regionen SEA und META während des Ramadan 2023 vor, damit Sie rund um den diesjährigen heiligen Monat erfolgreiche Kampagnen entwickeln können.
Der Anstieg bei Suchen und Klicks in Südostasien
Klickswachstum in den Bereichen Finanzen, Reisen und Tourismus während des Ramadan.
1. The top three verticals: Travel and Tourism saw remarkable search and click growth leading up to Eid as people looked forward to reunions. Finance clocked a triple-digit growth before and during Ramadan.
1. Suchen und Klicks in den Bereichen Computer und Unterhaltungselektronik schnellten in allen Märkten kurz vor dem Ramadan und während des Ramadan in die Höhe, wobei Singapur die Liste mit einem Wachstum von +48 % von März auf April anführte.
2. Bekleidung: Dieses Branche verzeichnete ein zweistelliges Wachstum von März auf April. Indonesien führte die Liste mit einem Wachstum bei den Suchen von +32 % und bei den Klicks von +72 % von März auf April an.
3. Schönheit und Körperpflege: Diese Kategorie verzeichnete in den Wochen vor dem Ramadan einen starken Anstieg bei den Suchen. Singapur führte die Liste mit einem Wachstum von +25 % von März auf April an.
4. Geschenke und Anlässe: Wie zu erwarten, verzeichnete diese Branche von März auf April eine solide Zunahme bei den Suchen. Malaysia führte die Liste mit einem Wachstum von +44 % im Monatsvergleich an.
5. Haus und Garten: Diese Kategorie blieb ab März in allen Ländern stabil. Vietnam führte mit +35 % die Liste an. Malaysia führte die Liste mit +23 % beim monatlichen Wachstum bei den Klicks an, inmitten steigender Trends in allen anderen Märkten außer Indonesien.
Die Spitze bei Suchen und Klicks im Nahen Osten, in der Türkei und in Afrika
Wachstum bei den Klicks in den Bereichen Computer, Unterhaltungselektronik und Möbel während des Ramadan.
Die wichtigsten drei Branchen: Die Zahl der Suchen und Klicks erreichte vor Eid den Höchststand für die Kategorie Computer und Unterhaltungselektronik. Die Türkei führte mit einem unglaublichen dreistelligen Wachstum bei den Klicks von +174 % in der vorletzten Woche.
Möbel: Die meisten Märkte verzeichneten ein zweistelliges wöchentliches Wachstum. Katar meldete ein beeindruckendes wöchentliches Wachstum bei Klicks von +93 %.
Der Bereich Lebensmittel verzeichnete direkt vor dem Eid-Fest den Höchststand. Ägypten meldete ein wöchentliches Wachstum bei den Klicks von +62 %. Die Türkei meldete ein wöchentliches Wachstum bei den Suchen von 32 %.
- Bekleidung: In dieser Kategorie gab es von Februar bis April einen stetigen Anstieg bei den Suchen und Klicks im Monatsvergleich, wobei die Spitze um das Eid-Fest herum erreicht wurde. Die Türkei und die Vereinigten Arabischen Emirate (VAE) führten das wöchentliche Wachstum bei den Suchen mit einem Anstieg von +10 % an.
- Schönheit und Körperpflege: Das Interesse an dieser Branche erreichte in der vorletzten Woche, näher am Eid-Fest, den Höchststand. Die VAE führten hier mit einem Anstieg von +22 % im Wochenvergleich.
- Finanzen: Die Zahl der Suchen und Klicks stieg von April auf Mai im Monatsvergleich. Katar und die Türkei führten das wöchentliche Wachstum bei den Suchen mit +24 % an. Nigeria führte das wöchentliche Wachstum bei den Klicks mit +18 % an.
- Reisen und Tourismus: Diese Kategorie verzeichnete von April auf Mai einen Anstieg bei Suchen und Klicks.
Gemeinsame Trends in SEA und META
Während es im letzten Ramadan in den verschiedenen Märkten auch verschiedene Trends gab, konnten wir auch einige gemeinsame Muster erkennen. In beiden Regionen begannen die Ramadan-Vorbereitungen bis zu 8 Wochen im Voraus. Die Trends waren für die verschiedenen Branchen stark unterschiedlich und einige erfuhren eine gewissen Dynamik, je näher das Eid-Fest rückte.
Darüber hinaus verzeichneten stark vom Wettbewerb geprägte Begriffe wie „Ramadan-Dekorationen“, „Geschenkideen“, „Grußkarten“, „Kochen für Zusammenkünfte“, „Desserts kaufen“ und „Haus dekorieren“ in beiden Regionen einen unglaublichen Anstieg, während sich die Menschen auf die Fastenzeit oder das Eid-Fest vorbereiteten.
Vier Möglichkeiten, wie Marketer diese Trends im Jahr 2024 nutzen können
- Frühzeitig beginnen: Beginnen Sie frühzeitig mit der Kampagnenplanung, um Ihre Marke während des Ramadan erfolgreich zu positionieren.
- Den Verbraucherkontext berücksichtigen: Aktualisieren Sie Ihre Anzeigentexte und Werbematerialien, um Ihre Angebote hervorzuheben.
- Ihre Kategorie eng beobachten: Achten Sie auf sich ändernde Trends in Ihrer Branche, um für Ihre Zielgruppe relevant zu bleiben.
- Nutzen Sie den Anstieg: Sprechen Sie Verbraucher*innen mit hohen Kaufabsichten an, indem Sie während der saisonalen Spitzen in diesen Branchen umgehend handeln.
Bonus-Insight: Maximieren Sie Sichtbarkeit und Wirkung durch Omnichannel-Marketing
Um eine Wirkung über den gesamten Funnel hinweg zu erzielen, müssen Sie die Verbraucher*innen während ihrer gesamten digitalen Journey über verschiedene Touchpoints hinweg ansprechen. Jedes Gerät kann eine effektive Möglichkeit darstellen, sie zu Ihrer Marke zu führen. So funktioniert es:
- Mit einem Omnichannel-Ansatz können Marken über alle Channel und Geräte hinweg ein nahtloses und integriertes Kundenerlebnis bereitstellen.
- Durch die Analyse von Daten aus mehreren Channels können Marken wertvolle Insights hinsichtlich Verbraucherverhalten, Kampagnen-Performance und Markttrends gewinnen, um ihre Strategie weiter zu optimieren.
- Durch die Nutzung mehrerer Channel können Marken eine größere Zielgruppe erreichen und ihre Sichtbarkeit während des Ramadan verbessern. Dies ist besonders wichtig in Regionen, in denen der Ramadan ausgiebig begangen wird und der Wettbewerb zwischen den Marken groß ist.
Vom Verständnis geänderte Muster beim Verbraucherverhalten bis zur Nutzung des Potenzials digitaler Channel, um Zielgruppen zu erreichen – dieser Bericht stellt Marketern die nötigen Trends und Tools bereit, um die Komplexität des Ramadan-Marketings erfolgreich zu bewältigen.
Laden Sie Ihr Exemplar von Ramadan in the Digital World: The Marketer’s Manual herunter, um Ihre Marketingstrategien mithilfe von Ramadan-Insights zu verbessern.
