开始使用微软广告

什么是微软广告（Microsoft Advertising）/ Microsoft 推广？

微软广告（Microsoft Advertising）致力于为中国大陆广告主提供以 AI 为驱动的数字营销解决方案，帮助品牌以契合新一代消费者需求的方式，实现与全球用户的高效连接。通过整合 Copilot、Bing、Xbox、LinkedIn、Outlook、Edge、Windows、MSN 平台资源，以及全球优质媒体合作伙伴网络，微软广告构建覆盖工作、生活与娱乐的多场景营销生态。

微软广告和必应推广（Bing Ads / Bing 搜索推广）是什么关系？

Bing Ads（必应推广）是 Microsoft Advertising 的前身，于 2019 年正式更名为 Microsoft Advertising。更名后的微软广告，不仅包括必应搜索广告，还涵盖购物广告（Shopping Campaigns）、受众广告（Audience Ads，原生信息流及部分展示类广告资源）、多媒体广告（Multimedia Ads）以及微软应用商店广告（Microsoft Store Ads）等多种广告形式，可满足广告主不同营销目标与行业需求。

微软广告支持哪些广告类型？

微软广告支持多种广告类型，包括：搜索广告（Search Ads）、购物广告（Shopping Campaigns）、受众广告（Audience Ads，原生信息流及部分展示类广告资源）、多媒体广告（Multimedia Ads）以及微软应用商店广告（Microsoft Store Ads）等。此外，微软广告还支持 Performance Max（PMax），通过自动化方式整合多种广告资源与投放渠道，帮助广告主提升转化与广告效果。

微软广告可以展示在哪些位置？

微软广告可展示在 Bing 搜索结果页、MSN 首页及内容页、Outlook 邮箱界面、Microsoft Edge 浏览器新标签页、Microsoft Casual Games 游戏平台、微软应用商店以及优质合作伙伴网站等资源。多元化的展示位置确保您的广告触达更广泛的目标受众。

微软广告主要覆盖哪些平台和流量来源？

微软广告覆盖 Bing 搜索引擎、MSN、Outlook.com、Microsoft Edge、LinkedIn（受众数据）、Xbox、Windows 设备生态，以及超过 1500 家优质合作伙伴网站。微软全球生态系统月活跃用户超过 10 亿，为广告主提供海量优质流量。

微软广告的核心优势是什么？

1) 独家触达——全球拥有超过 14 亿台运行 Windows 10/11 的月活跃设备，大量用户仅可通过微软生态触达，不与其他媒体重叠；2) 高价值受众——用户收入水平和购买意愿显著更高，48% 更有可能是高收入群体；3) AI 驱动优化——依托微软领先的人工智能技术实现智能投放。

微软广告的受众人群有什么特点？

微软广告的用户呈现出明显的高价值特征，整体以年轻化的城市中坚人群为主。超过 75% 的用户年龄在 45 岁以下，具备更强的消费活力与品牌接受度。

在人群结构方面，微软广告平台汇聚了更多高学历高收入人群，其中大学及以上学历用户占比达到 23%，体现出更强的消费能力与决策影响力。从地域分布来看，约 73% 的用户生活在中高线城市，消费能力更强，有助于广告主触达更优质的潜在客群。

哪些企业适合使用微软广告或必应推广？

微软广告面向所有符合行业准入政策的企业开放，任何规模企业均可投放。微软生态天然扎根于 PC 和桌面办公场景，如果您的业务或者目标用户群与 PC 使用场景高度相关——微软广告的触达效率和转化表现会格外突出。

微软广告如何收费？

微软广告主要采用按点击付费（CPC）的计费模式，部分广告类型还支持按千次展示付费（CPM）或按转化付费（CPA）。广告主仅在用户实际点击广告或完成指定目标操作时才产生费用，确保每一分预算都花在有效的用户互动上。

微软广告支持哪些出价方式？

微软广告支持多种智能出价策略，支持增强型 CPC（eCPC）、目标 CPA（tCPA）、目标投资回报率（TROAS）、最大化点击（Max Click）、以及最大化转化（Max Conversion）。广告主可根据不同的营销目标灵活选择最适合的出价方式。

需要多少预算才能开始投放？

微软广告没有最低预算限制，广告主可以根据自身需求灵活设置每日预算。建议初始测试从较小预算开始，随着投放效果的验证，可逐步增加预算以扩大覆盖。

没有网站可以开户吗？

不可以。需要有可正常访问的落地页或网站才能完成开户。