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Rastreamento aprimorado com sufixo de URL final e mais parâmetros personalizados

Na era digital em que vivemos, o consumidor tem as mais altas expectativas de uma experiência online rápida, confiável e segura. De acordo com nossas medições, até alguns milissegundos de atraso podem causar a perda de leads porque os consumidores desistem antes que o site do anunciante seja carregado após o clique em um anúncio.

Para evitar esses atrasos e criar uma experiência melhor para o anunciante e o consumidor, vamos implementar o acompanhamento paralelo, o sufixo de URL final e uma expansão do número de parâmetros personalizados disponíveis ao longo dos próximos meses. 

Acompanhamento paralelo

No acompanhamento sequencial tradicional, quando ocorre o clique em um anúncio, o consumidor é levado por uma série de redirecionamentos até chegar à URL final. Com o acompanhamento paralelo, o consumidor é levado diretamente à URL final enquanto todo o processamento de medição de cliques ocorre em segundo plano. Isso faz a página ser carregada muito mais rapidamente.
 
Você pode esperar um aumento nas conversões por conta da redução no tempo de carregamento, nas taxas de devolução e outras métricas de desistência. O acompanhamento paralelo também pode reforçar a confiança do cliente, pois os consumidores chegarão diretamente na URL final mencionada no anúncio sem que apareça qualquer redirecionamento na barra de endereços.

O acompanhamento paralelo está disponível como um recurso opcional para contas de anunciantes selecionados. Se quiser participar do programa beta do acompanhamento paralelo, entre em contato conosco. Pretendemos anunciar os detalhes e a disponibilidade desse recurso para todos os nossos anunciantes em breve.

Sufixo de URL final

Você pode usar o novo campo Sufixo de URL final para especificar os parâmetros que devem ser anexados ao final da URL da página de destino. Você não precisa se preocupar com as regras de codificação como seria o caso se eles estivessem incluídos em seu modelo de rastreamento. Quando o acompanhamento paralelo está habilitado, recomendamos usar o campo Sufixo de URL final para definir os parâmetros da página de destino necessários durante o redirecionamento. Isso garante que os valores de rastreamento relevantes sempre sejam transferidos para o seu site.

Cada sufixo pode conter um dos seguintes tipos de valores: um parâmetro de URL estático, valores que fazem referência a valores de parâmetros de URL do Microsoft Advertising ou qualquer parâmetro listado na seção Ajuda: URL final, modelo de rastreamento ou parâmetro personalizado.

O sufixo de URL final estará disponível em sua conta no final deste mês, nos níveis de conta, campanha, grupo de anúncios e palavra-chave, e poderá ser encontrado nas opções de URL de cada nível. Da mesma forma que os modelos de rastreamento, os sufixos de URL final definidos no nível mais baixo têm prioridade quando aplicados ao anúncio. O suporte para outros níveis estará disponível em breve.

Expansão de parâmetros personalizados

Agora você pode definir até oito pares de parâmetros personalizados no Microsoft Advertising. Além disso, nós aumentamos o limite de caracteres do valor para 250 caracteres. Com essa mudança, você terá mais espaço para parâmetros adicionais.

A expansão de parâmetros personalizados estará disponível em sua conta nos níveis de campanha, grupo de anúncios e palavra-chave. O suporte para outros níveis estará disponível em breve.

Para saber mais sobre essas novas funcionalidades, acesse nossa página de Ajuda. Se uma agência ou um provedor de ferramentas gerencia os seus anúncios, fale com eles para tirar proveito do suporte ao upgrade e da documentação oferecidos para a plataforma e o serviço específicos. Se tiver alguma dúvida ou quiser fazer um comentário, entre em contato conosco no fórum de feedback (em inglês) ou no Twitter.