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Améliorez vos stratégies de marketing grâce aux insights du Ramadan
Le mois le plus sacré du calendrier islamique, le Ramadan, est observé par plus de 2 milliards de musulmans dans le monde1 avec l'Asie du Sud-Est (ASE) et le Moyen-Orient, la République de Turquie et l'Afrique (META) contribuant à près de 50 % de ce nombre.
Le Ramadan n'est pas seulement une période de réflexion spirituelle, c'est aussi un moment important pour les spécialistes du marketing et les marques dans ces régions, car la dynamique du comportement des consommateurs subit un changement notable. C'est souvent à cette période que les gens planifient leur « zakat » (don caritatif annuel fait par les musulmans pendant le Ramadan) et utilisent leurs appareils pour acheter des articles de première nécessité, trouver des cadeaux pour leurs proches, planifier des voyages, gérer leurs dépenses, préparer les repas de l'Iftaar ou trouver des options de toilettage en prévision de l'Aïd.
Pour aider votre marque à tirer parti de l'incroyable opportunité que le Ramadan représente et à établir des liens significatifs avec les consommateurs, Microsoft Advertising et InMobi ont soigneusement sélectionné des insights complets dans un nouveau rapport intitulé Ramadan in the Digital World: The Marketer's Manual. Ce rapport présente les principales tendances et les points à retenir dans sept catégories de shopping des régions ASE et META pendant la période du Ramadan 2023, afin que vous puissiez créer des campagnes gagnantes autour du mois sacré de cette année.
La montée en puissance du search and click en Asie du Sud-Est
Finance, voyages et tourisme enregistrent une croissance pendant le ramadan.
1. Les trois principaux secteurs verticaux : le voyage et le tourisme ont connu une montée en puissance du « search and click » avant l'Aïd, les gens attendant avec impatience leurs retrouvailles. La finance a enregistré une croissance à trois chiffres avant et pendant le Ramadan.
Les ordinateurs et l'électronique grand public ont explosé sur tous les marchés juste avant et pendant le Ramadan, Singapour menant la marche avec une croissance de +48 % en glissement mensuel de mars à avril.
2. Vêtements : ce secteur vertical a enregistré une croissance à deux chiffres de mars à avril. L'Indonésie a dominé les autres pays avec +32 % de croissance du « search and click » et +72 % de croissance en glissement mensuel entre mars et avril.
3. Beauté et soins personnels : cette catégorie a connu un fort pic de recherches dans les semaines précédant le Ramadan. Singapour a dominé le marché en termes de recherches avec +25 % de croissance mensuelle entre mars et avril.
4. Cadeaux et occasions : naturellement, ce secteur vertical a connu une forte croissance des recherches entre mars et avril, et la Malaisie a dominé cette verticale avec +44 % de croissance en glissement mensuel.
5. Maison et jardin : cette catégorie est restée stable dans tous les pays à partir de mars, et le Viêt Nam a dominé les classements avec +35 %. La Malaisie a enregistré une croissance mensuelle des clics de +23 % dans un contexte de tendances à la hausse sur d'autres marchés, à l'exception de l'Indonésie.
Le pic en matière de « search and click » se situe au Moyen-Orient, en République de Turquie et en Afrique
Les ordinateurs, l'électronique grand public et le mobilier de maison enregistrent une croissance pendant le Ramadan.
Concernant les trois principaux secteurs verticaux : les opérations de « search and click » ont culminé avant l'Aïd dans les catégories Ordinateurs et Électronique grand public . La République de Turquie a dépassé tout le monde avec une incroyable croissance à trois chiffres de +174 % au cours de l'avant-dernière semaine.
Concernant le mobilier de maison, la plupart des marchés ont observé une croissance hebdomadaire à deux chiffres et le Qatar a enregistré une croissance de clics hebdomadaire énorme de +93 %.
L'alimentation et l'épicerie ont grimpé juste avant l'Aïd, l'Égypte enregistrant une croissance de clics hebdomadaire de +62 % et la République de Turquie enregistrant +32 % de croissance hebdomadaire au niveau des recherches.
- Vêtements : cette catégorie a connu une recherche constante en glissement mensuel et une augmentation de clics de février à avril, qui a culminé autour de l'Aïd. La République de Turquie et les Émirats arabes unis (EAU) ont enregistré la plus forte croissance hebdomadaire en matière de recherches avec une augmentation de +10 %.
- Beauté et soins personnels : l'intérêt pour cette verticale a culminé au cours de l'avant-dernière semaine, à proximité de l'Aïd, et les Émirats arabes unis ont pris la tête avec une augmentation de +22 % en glissement hebdomadaire.
- Finances : les recherches et les clics en glissement mensuel ont régulièrement augmenté d'avril à mai. Le Qatar et la République de Turquie ont mené la croissance hebdomadaire des recherches avec +24 % d'augmentation, le Nigéria a dominé en termes de croissance hebdomadaire des clics avec +18 %.
- Voyages et tourisme : cette catégorie a connu une augmentation des recherches et des clics d'avril à mai.
Tendances communes observées dans les régions ASE et META
Bien que des tendances distinctes aient été observées sur les différents marchés au cours du dernier Ramadan, nous avons relevé quelques points communs. Dans ces deux régions, les préparatifs du Ramadan ont commencé jusqu'à huit semaines à l'avance, et les tendances varient fortement d'un secteur vertical à l'autre, certains prenant de l'ampleur à l'approche de l'Aïd.
En outre, des termes très concurrentiels tels que « décorations pour le ramadan », « idées de cadeaux », « cartes de vœux », « cuisiner pour les rassemblements », « acheter des desserts » et « décorer la maison » ont connu un pic incroyable dans les deux régions, les gens se préparant à la période de jeûne ou à l'Aïd.
Quatre façons pour les spécialistes du marketing de tirer parti de ces tendances en 2024
- Commencer tôt : lancez tôt le processus de planification de la campagne pour positionner avantageusement votre marque pendant le Ramadan.
- Tenir compte du contexte du consommateur : actualisez vos texte d'annonce et vos créations pour mettre en valeur vos offres.
- Garder un œil sur votre catégorie : surveillez l'évolution des tendances dans votre secteur vertical pour rester pertinent pour votre audience.
- Tirer parti de la hausse : ciblez les consommateurs fortement intentionnés en agissant rapidement pendant les hausses saisonnières de ces marchés verticaux.
Insights en prime : maximiser la visibilité et l'impact grâce au marketing omnicanal
Pour constater l'impact du funnel complet, il est important de capturer les utilisateurs tout au long de leur parcours numérique à travers différents points de contact. Chaque appareil peut représenter une occasion unique de les amener vers votre marque, et voici comment :
- Une approche omnicanale permet aux marques de fournir une expérience client transparente et intégrée sur tous les canaux et appareils.
- En analysant les données provenant de plusieurs canaux, les marques peuvent obtenir des insights précieux sur le comportement des consommateurs, les performances des campagnes et les tendances du marché afin d'enrichir leur stratégie.
- En utilisant plusieurs canaux, les marques peuvent atteindre une audience plus large et accroître leur visibilité pendant le Ramadan. Cela est particulièrement important dans les régions où le Ramadan est largement célébré et où la concurrence entre les marques est forte.
Qu'il s'agisse de comprendre l'évolution du comportement des consommateurs ou de tirer parti de la puissance des canaux numériques, ce rapport fournit aux spécialistes du marketing les tendances et les outils nécessaires pour faire face avec succès aux complexités du marketing du Ramadan.
Téléchargez votre exemplaire du Ramadan in the Digital World: The Marketer's Manual pour améliorer vos stratégies de marketing grâce aux insights liés au Ramadan.
