廣告目標鎖定可以協助您將廣告活動或廣告群組的焦點放在符合特定條件的潛在客戶上,因而增加這些客戶看到您的廣告的機會。

Bing Ads 目標鎖定選項有助於最大程度地將您的廣告顯示給可能對您產品或服務感興趣的客戶。 更有效的廣告是能夠適時地顯示廣告並讓特定區域的客戶看到。 例如,您可以透過行動廣告目標鎖定,鎖定中午時間距離您餐廳半徑 1.6 公里範圍內的客戶,因為這些客戶可能正在尋找用餐的地方。

閱讀有關 PPC 目標鎖定的資訊之後,您將了解如何:

  • 設定 Bing Ads 目標鎖定選項。
  • 針對目標客戶進行出價調整。
  • 設定廣告語言和國家/地區。

廣告目標鎖定基本知識

您可以在廣告活動層級或廣告群組層級設定展示型和行動廣告目標鎖定選項。 您在廣告活動層級設定的目標鎖定選項,會套用到廣告活動的所有廣告。 但是,您可以在廣告群組層級使用不同的目標設定,覆寫廣告活動目標鎖定。

您可以根據下列內容,加以鎖定廣告目標:

  • 地理位置
  • 星期幾
  • 時段
  • 性別和年齡
  • 裝置

在您的廣告活動設定目標

您可以使用各種變數來鎖定 PPC 廣告目標,然後增加出價金額來提高顯示廣告的機率。您可以使用各種變數來鎖定廣告目標。 鎖定廣告目標有四種方式:位置、日期、裝置及/或年齡/性別。 您可以單獨使用或以組合方式使用:

若要開始使用,請點選位於頁面頂端的 [廣告活動]。 點選您想要變更的廣告活動名稱。 點選 [設定]

地理位置鎖定目標:

  • 點選 [廣告活動設定][位置] 旁的 [編輯位置目標]
  • 選取您要鎖定或排除的位置。 您可以鎖定以下目標並變更出價調整:
    • 美國和加拿大
    • 所有可用的國家/地區
    • 透過搜尋特定位置並從搜尋結果中點選 [目標鎖定][排除] 選取的城市、州/省、國家/地區及郵遞區號。
  • 選取誰應該完全看到您的廣告:位於目標位置的人、搜尋或檢視有關目標位置之頁面的人,或是兩者都選取。

附註:

若要依據特定日期或時段來進行目標鎖定,請點選 [進階廣告活動設定],然後點選 [廣告排程]。 您最高可以將出價調整增加至 900%,最低則是減至 90%。 附註:依據時間進行目標鎖定時,會以搜尋者的當地時區來進行目標鎖定。

若要依據裝置類型進行目標鎖定,請點選 [進階廣告活動設定]。 然後點選 [裝置]。 您可以鎖定桌上型 (包括筆記型) 電腦 (出價調整 -100% 至 +900%)、平板電腦 (-100% 至 +900%) 或智慧型手機 (-100% 至 +900%)。

若要依據年齡和性別進行目標鎖定,請點選 [進階廣告活動設定],然後點選 [人口統計資料]。 您最高可以將出價調整增加至 900%,最低則是減至 90%。 請注意,將出價調整套用至年齡群組和性別時,廣告會針對目標人口統計資料更頻繁地出現,但是對於非目標人口統計資料,也是會顯示廣告。

點選 [儲存]

出價調整

請注意,出價購買關鍵字可以增加廣告曝光給符合上述特定目標鎖定條件的潛在客戶的機會。 因此,出價調整是關鍵字出價的百分比 – 即增加原始關鍵字出價。

您可以將出價調整想成是一個機會,可以在商家最相關或是更可能產生成交的目標區域,讓出價更有競爭力。 例如,週末時,在距離商家位置 10 公里範圍內,使用者使用平板電腦進行搜尋。

當您選取任何特定目標時,可以進行選擇性的額外出價。 進行出價調整可讓您的廣告更有機會列於較佳位置,並使符合目標鎖定條件的客戶更容易看到。

檢閱如何使用出價調整來鎖定目標客戶。

廣告語言和國家/地區 

決定廣告是否符合資格,以便顯示給特定搜尋使用者時,Bing Ads 會先判斷廣告語言是否允許該廣告顯示在特定國家/地區,接著考慮所設定的位置目標 (及其他目標) 設定。 如果目標條件符合且廣告語言適用於該國家/地區,那麼廣告便符合顯示的資格。

您可以採取以下步驟來決定廣告的顯示位置:

設定廣告語言。 設定的廣告語言也會決定廣告可以顯示在哪些地方。 您可以建立具有不同語言的不同廣告群組。

選取位置目標設定。 選取 PPC 目標鎖定位置時,您可以選擇:

  • 所有可用的國家和地區。
  • 選取的城市、大都市地區、州/省及國家/地區。
  • 特定商家、地標、郵遞區號或座標附近。

選取進階位置目標鎖定選項。 除了選取您的位置目標設定以外,您還可以:

  • 對位於您的目標位置的人群顯示廣告。
  • 對位於您的目標位置、搜尋您的目標位置或檢視有關目標位置之網頁的人群顯示廣告。

假設您將廣告語言設定為 [德文]。 由於您所設定的廣告語言也會決定廣告的顯示位置,所以將語言設定為 [德文] 時,您的廣告不只會在德國顯示,也會在奧地利和瑞士顯示。 但是因為您的廣告是特定於某個市場,所以您決定選取柏林作為位置目標,甚至更具體地設定為只向目標位置的人群顯示您的廣告。 現在,您的廣告只會顯示給實際位於柏林的搜尋者。

廣告語言設定決定了哪些國家/地區可以顯示該廣告。 例如,德文的廣告就不會在義大利顯示。

即使將位置目標鎖定設成在「所有可用的國家和地區」顯示廣告,也是如此。 例如,德文語言的廣告只會在支援德文的國家/地區顯示。 繁體中文語言的廣告則只會在支援繁體中文的國家/地區顯示。

請查看可用語言和對應國家/地區的清單

廣告目標鎖定例外

使用 Bing Ads 目標鎖定選項時,您應該了解一些例外和重要詳細資料。

  • 位置:Bing Ads 只會對位於您的目標位置、搜尋您的目標位置或檢視有關目標位置之網頁的人群顯示廣告,除非您使用進階目標鎖定功能另行指定 (例如,只對位於您的目標位置內的人群顯示廣告)。
     
  • 語言:Bing Ads 僅支援每一個廣告活動或廣告群組使用一個語言目標。 如果您需要其他語言,則需要建立額外的廣告活動或廣告群組來涵蓋每一個額外的語言。
     
  • 時段:Bing Ads 會根據使用者的當地時區顯示廣告。 您可以用 15 分鐘為單位具體排程您廣告的全天曝光時段,並根據尖峰或低流量數調整出價。
     
  • 性別和年齡:您可依年齡和性別鎖定目標客戶,將您的廣告以更具競爭力的方式,顯示給您認為有興趣的人群。
     
  • 裝置:根據預設,您的搜尋廣告會顯示給在智慧型手機、平板電腦、筆記型電腦和桌上型電腦使用瀏覽器的所有客戶。 增量出價可以套用至所有裝置類型。
     

摘要

如果您使用廣告目標鎖定,則應該在廣告活動層級設定基本目標,然後在廣告群組層級微調目標。 如果廣告活動和廣告群組層級的目標鎖定設定沒有衝突,Bing Ads 便會使用兩者。 如果有衝突,以廣告群組目標優先。 請記得,廣告活動目標會套用至該廣告活動的所有廣告群組。 廣告群組目標會覆寫該廣告群組內的廣告活動目標。

考慮使用您的 PPC 目標鎖定選項時,請記住下列要點:

  • 依據地理位置、星期幾、時段、性別和年齡及裝置來鎖定廣告目標。
  • 針對最重要的目標客戶,進行出價調整。
  • 設定廣告要顯示的位置 (國家/地區) 和語言目標鎖定條件。

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請注意,本訓練中的所有功能可能不適用於您的市場。