Advertising

醫藥與健康照護之產品和服務原則

醫藥與健康照護產品和服務的廣告主必須遵守所有適用的管制原則和當地法律，當中包括持有廣告對象市場所適用的最新許可證。以下是原則詳情和各市場的專屬規範。

藥房和處方箋藥品

Microsoft 對於藥物產品的原則依市場而異。Microsoft Advertising 限制了處方箋藥品的宣傳。與可在開架式購買的一般成藥 (非處方藥) 不同，民眾必須持有由合格醫生所簽署的處方箋方可購買處方箋藥品。

  • 除非廣告主已取得廣告所欲刊登市場的相關認證，否則不得對處方箋藥品的相關關鍵字出價，包括動物的處方藥品。
  • 除非另有說明，否則不得刊登處方箋藥品的廣告。
歐洲跨境廣告：
   奧地利、比利時、丹麥、芬蘭、荷蘭、西班牙、瑞典
  • 位於歐盟內的藥房如果已在當地的藥品管理局註冊，並且遵守廣告對象國家/地區的所有法規要求和當地法律，則可以在這些國家/地區刊登廣告。
法國
  • 如果藥房位於歐盟內，但不在法國境內，則必須由 ANSM 授權或取得註冊。
德國
  • 如果藥房位於歐盟的其中一個國家，則必須向當地的藥品管理局註冊。
    • 如果藥房不是位在此處列出的國家中，則必須在德國境內取得執照。
各市場的補充資訊如下。
如需了解特定市場的例外情況，請另行諮詢。
全部展開
奧地利, 比利時, 加拿大, 丹麥, 芬蘭, 法國, 德國, 印度, 義大利, 荷蘭, 挪威, 愛爾蘭共和國, 瑞典, 瑞士,英國, 美國

奧地利

  • 奧地利的藥房和其網站在網上宣傳及販售非處方藥時，必須符合相關規定 (包括使用批准的商標和主管單位的網站連結等)。

比利時

  • 藥房在刊登非處方藥廣告的 30 天前，必須通知藥品和健康照護產品的相關聯邦單位。
  • 藥房必須向其聯邦單位註冊，方可販售其宣傳的藥品。

加拿大

  • 向加拿大客戶宣傳處方箋藥品的網路藥房和寵物藥房必須獲得國家藥事管理全會 (NABP) 或 LegitScript 的認可。
  • 如果藥商不在網上販售處方箋藥品，則不需要許可證便可進行廣告宣傳。
  • 禁止向加拿大境外的客戶推銷廣告。

丹麥

  • 丹麥的藥房網站在網上宣傳及販售非處方藥時，必須遵守相關規定。

芬蘭

  • 廣告主在宣傳及販售非處方藥時，必須遵守芬蘭藥品法的行銷規定。

法國

  • 廣告主必須向 ANSM 註冊，方可在網上宣傳及販售非處方藥。
    • 廣告主必須遵守 ANSM 所發佈的章程。
  • 對於須持有處方箋方可購買的隱形眼鏡，其廣告必須符合 French Health Code 之規定。

德國

  • 禁止刊登含有精神科或麻醉藥品的非處方藥廣告。
  • 宣傳銷售須取得德國當地主管機關的藥品販售許可，方可刊登藥品的販售廣告。

印度

  • 對於目標鎖定在印度網上販售處方箋藥品或處方箋寵物藥品的廣告主，Microsoft 要求他們必須遵守所有當地法律。
  • 廣告主不得對處方箋藥品的相關關鍵字出價。
  • 廣告文案不得推廣銷售處方箋藥品。

義大利

  • 禁止刊登含有精神科或麻醉藥品的非處方藥廣告。
  • 如果藥房要在網上販售非處方藥，則必須向衛生部註冊並且事先取得衛生部的許可，方可宣傳非處方藥。

荷蘭

  • 如果非處方藥已獲得行銷許可，則可刊登非處方藥廣告。
  • 禁止刊登含有精神科或麻醉藥品的非處方藥廣告。

挪威

  • 不允許廣告字眼出現 “買一送一” 等加強藥品買氣的價格和折扣。
  • 不允許 “購物籃有尚未結帳的商品” 等字眼的提醒性廣告。

愛爾蘭共和國

  • Microsoft 不允許對網路販售處方箋藥品進行廣告宣傳。此規定適用於所有網路藥房和寵物藥房。
  • 如果藥商不在網上販售處方箋藥品，則可進行廣告宣傳。

瑞典

  • 刊登非處方藥的廣告時，必須符合公平交易和良好行銷策略。

瑞士

  • 廣告所包含的資訊只能是由 Swissmedic 最新核准的藥物資訊。

英國

  • 網路藥局必須向 General Optical Council 註冊。有關詳情，請參考 General Pharmaceutical Council 的官網。
  • 廣告文案不得推廣銷售處方箋藥品。販售處方箋眼鏡的眼鏡店必須向 General Optical Council 註冊。
  • 如果網路獸醫藥局已向下列任何一個機構進行註冊，則允許刊登廣告：
    • The General Pharmaceutical Society of Great Britain
    • The Pharmaceutical Society of Northern Ireland
    • The Pharmaceutical Society of Ireland
    • The Royal College of Veterinary Surgeons
    • The Animal Medicines Training Regulatory Authority (AMTRA)
    • The Veterinary Medicines Directorate

美國

  • 向美國客戶宣傳處方箋藥品的網路藥房和寵物藥房必須獲得國家藥事管理全會 (NABP) 或 LegitScript 的認可。
  • 如果藥商不在網上販售處方箋藥品，則不需要許可證便可進行廣告宣傳。
  • 禁止向美國和美國境外的客戶推銷廣告。
 

有關詳情，請參考下列網站：

健康保健產品和服務

推銷醫療保健服務以及健康與保健產品的廣告主必須遵守所有相關法規規範與當地法律。

  • 藥品 (包含藥物與醫療器材在內) 只能由合法的醫藥商販售。所有藥品、補給品與醫療器材都必須經政府核准。與藥物以及醫療器材相關的廣告應通過政府核准，並在網站中顯示其廣告許可證字號。廣告主可能需要向 Microsoft 出示相關憑證與許可證字號 (如果適用)。
  • 除非經政府核准，否則不得將食品列為健康食品刊登廣告。
    • 廣告內容不得宣稱食品具有療效。
    • 廣告主必須在其網站中提供廣告許可證字號。

如果種種跡象顯示任何補給品可能會嚴重損害使用者的健康，Microsoft 就會禁止刊登其廣告。以下產品的廣告禁止刊登：

  • Ephedra、Ephedrine 產品以及 Ephedra 類型或麻黃補給品。
  • 可提供和非法藥物具有同等或相近效果的藥草補給品。
  • 未經核准的 HIV 居家檢驗套件。

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規範

如果種種跡象顯示任何補給品可能會嚴重損害使用者的健康，就不得刊登其廣告。

家庭計劃

特定類型的家庭生育計劃產品和服務會有法規限制。台灣不允許刊登代理孕母服務的廣告。

Microsoft Advertising 規範的相關說明 Microsoft Advertising 規範的相關說明

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