如果消費者有良好的 Microsoft Advertising 體驗，廣告主與消費者都能同時獲益。為此，請遵循本頁上說明的相關性及品質規範。這些規範聚焦於四個能影響使用者體驗的廣告活動核心範疇：關鍵字相關性、廣告文案、登陸頁面與網站使用者體驗、以及登陸頁面與網站內容品質。
這項規範會如何影響您的廣告遞送？
- 相關性較高之關鍵字與較高品質廣告和登陸頁面的廣告主，通常都能獲得較具優勢的廣告排名或較低的每次點選成本 (CPC) 作為回報。
- 如果關鍵字相關性較低，而且廣告與登陸頁面品質較低，則會造成廣告排名較低，或較高的每次點選成本 (CPC)。
- 在某些情況下，廣告可能完全不會顯示。如要了解哪些情況會導致廣告或網站在該市場被排除，請參閱下方的《會受排除的市場廣告》一節。
系統品質
為確保使用者享有正面的使用體驗，還有維護廣告與聯播網的品質，我們有權自平台中移除毫無廣告成效的關鍵字與廣告。 我們亦有權限制您一次上傳並/或保留的關鍵字與廣告量。 此外，依照本原則，廣告客戶可能無法以下列類別的關鍵字刊登廣告：
- 武器
- 成人
- 藥品
- 賭博
- 商標 (這點並不適用於廣告客戶所擁有的商標)
關鍵字相關性
運用正確的技巧選擇關鍵字和建立廣告，不只可以提高使用者互動率，亦能為所有廣告主維持市場投資回報率。
關鍵字應相關，這表示，關鍵字應以主要使用者族群的需求為選擇基準，並以此讓您的網站成為能滿足使用者搜尋目的之終點。
您的關鍵字應與下列任何一個項目有直接關係：
- 登陸頁面中特定範圍的產品、服務或內容。
- 網站中的一般內容、用途與主題。
請注意：如要進行極為熱門或最新流行的關鍵字查詢，可能需要符合更高標準的相關性，而且廣告必須與關鍵字/查詢的主要使用者需求完全相符，才能獲得刊登資格。
廣告文案 (標題、文字及顯示網址)
廣告必須：
- 清楚、屬實且精確：在您的廣告中清楚明確地展現您的關鍵字與所提供的產品/服務之關聯。
- 以正確的方式撰寫：廣告應該使用正確的文法、不得包含拼字錯誤，且採用正確的樣式。
- 管理期望：
- 廣告不應有誤導的情況。
- 廣告必須與您登陸頁面的產品、服務或資訊，或是您網站的一般內容、目的與主題高度相關。
- 當廣告暗示產品待售，登陸頁面就必須能讓使用者購買該產品。
如要了解如何建立廣告並設定格式，請參閱廣告內容與風格規範。
巿場排除
如有理由相信廣告或商業行為可能具有惡意、傷害或欺詐性質，或者一再違反 Microsoft 的規範，網站就有可能被排除。詳情請參閱 使用者安全與私隱權規範。
以下列出可能會完全從市場排除的網站範例：
- 包含病毒、惡意軟件、間諜軟件或其他自我安裝程式的網站。
- 企圖誤導網站訪客，或似乎具有欺騙或詐騙性質的商業模式。
- 以欺詐為目的 (例如盜取個人身分)，嘗試誘騙訪客透露個人資料的網絡釣魚網站。
- 網頁內容皆為廣告，或主要目的在於引導網站訪客前往廣告的頁面。
- 連結伺服陣列。
- 網域寄放。
- 營運網站的廣告主一再違反我們的 Microsoft Advertising 規範，或提交大量不相關的關鍵字。
登陸頁面與網站使用者體驗
網站功能不應讓訪客在使用時無法按常理進行，或在使用者瀏覽時造成干擾。導覽按鈕應以標準且按照常理的方式操作，而網站與頁面內容的載入功能應要正常。
以下的登陸頁面行為可能會導致使用者體驗價值降低：
- 使用轉址頁面 (Doorway Page) 或隱藏頁面 (Cloaking)。
- 在未取得使用者同意的情況下：
- 變更瀏覽器偏好設定或重設預設首頁。
- 調整瀏覽器視窗大小，或停用瀏覽器按鈕。
- 產生任何干擾性快顯視窗或底部快顯視窗。 請留意：如果相關功能屬網站預期體驗的一部分、不具侵入性、又或由使用者觸發 (例如：年齡驗證或登入)，則可獲接受。
- 產生多個快顯視窗，或防止訪客離開網站的快顯視窗。
- 無法適當開啟，或一直產生「無法提供產品」的訊息。
- 將網站訪客重新導向至非預期中的不相關網域。
低價值的使用者體驗：
高價值的使用者體驗：
登陸頁面與網站內容品質
一般而言，如內容能讓使用者輕易找到所需的產品、服務或資訊，或藉由通知或縮短購買或搜尋資料過程來協助使用者，就會被認定為具有價值。您的登陸頁面應能清楚且直接存取與您的廣告和關鍵字相關的內容，而且不得干擾、延誤或混淆使用者。登陸頁面與網站不能以支援廣告顯示或吸引流量作為 主要功能。
如有下列情況，網站或登陸頁面或會被視為低品質內容：