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As políticas do Microsoft Advertising Network

Formatos de mídia

30 de junho de 2023

Imagery

Qualidade das imagens

  • As imagens devem estar de acordo com os padrões comuns do setor, incluindo qualidade e resolução apropriadas da imagem. Por exemplo, as imagens não podem estar desfocadas, escuras ou ilegíveis.
  • As imagens no anúncio devem ter alta qualidade/alta definição.
  • A imagem não pode ser resolvida como “imagem não disponível” ou algo semelhante.
  • A imagem deve ser relevante para o produto anunciado, ou seja, deve haver relação direta entre o produto anunciado e a imagem. Por exemplo: Se o título de um anúncio for sobre o lar de uma celebridade com seu parceiro ou sua parceira, a imagem exibida deverá mostrar essa celebridade, seja sozinha, seja com tal parceiro ou parceira.
  • Os anunciantes devem usar sua marca ou seu logotipo de forma precisa. Por exemplo, não devem usar logotipos antigos ou que não correspondam ao produto ou serviço anunciado (por exemplo, a imagem de um Windows Phone associada ao texto do anúncio do Microsoft Surface). As Políticas de Propriedade Intelectual do Microsoft Advertising e as normas de Promoção de produtos e serviços de terceiros também se aplicam.
  • Em anúncios com várias ofertas de produtos e preços, as ofertas e imagens associadas devem ser consistentes entre si em termos de qualidade, tema e relevância .
    • Alguns exemplos de produtos/ofertas aceitáveis podem ser floristas com imagens de vários buquês; varejistas com imagens relevantes para o tema da campanha (ou seja, imagens de roupas de praia e produtos de praia em um anúncio de liquidação de férias de verão ou várias imagens de roupas de um designer específico).
    • Todas as ofertas/imagens devem ser claramente legíveis e ter espaçamento adequado.
    • Todas as imagens/ofertas contidas no mesmo anúncio devem ser relevantes entre si e em relação ao tema da campanha.
  • As imagens não podem ser agressivas ou inadequadas.
  • As imagens não podem ser de natureza política ou religiosa.
  • As imagens não podem conter símbolos ou qualquer sugestão de discurso de ódio.

Imagens

EXIBIÇÃO

  • Anúncios de conteúdo gráfico (anúncios em níveis/em camadas): Não é permitida a promoção feita por profissionais de marketing sem marca que separa produtos/serviços ou empresas em formato de níveis/camadas, que podem ou não incluir diferentes páginas de destino e pontos de compra na mesma unidade de anúncio. Neste exemplo, a Best Buy poderia continuar exibindo um anúncio que promove a oferta de vários produtos, considerando-se que há consistência na oferta de tema e produtos na rede de lojas ou online. Essa restrição só se aplica a anúncios em banner padrão, não a anúncios nativos aprovados pelo provedor de conteúdo com conteúdo em camadas (por exemplo, o MSN Shopping Stripe).
  • Bordas: Anúncios com cor semelhante à do segundo plano do site devem ter uma borda ou algum recurso que deixe claro que são anúncios (consulte as especificações de criação para o produto específico para obter detalhes).

NATIVAS

  • As imagens em títulos de anúncios nativos localizados devem refletir a área local mencionada no título do anúncio. Por exemplo: Um título de anúncio localizado que aparece em um local com clima frio não deve mostrar uma imagem de uma paisagem desértica.

Nudez

  • Nudez, poses/posições ou imagens sexualmente sugestivas e imagens focadas em decotes, órgãos genitais, nádegas ou mamilos femininos são proibidas, com exceção de nudez em páginas de destino para anunciantes de pesquisa aprovados no Programa de publicidade para adultos.
  • Imagens com exposição moderada da pele, como um anúncio de maiô, geralmente são permitidas. As sensibilidades do mercado podem resultar em rejeições em mercados onde tais imagens são consideradas inadequadas.

AUDIÊNCIA

  • Anúncios de tangas, fio dental, microbiquínis, biquínis fio dental ou roupas similares de pouca cobertura não podem ser exibidos em uma modelo.
  • A publicidade de roupas com tecido transparente não pode mostrar genitália, mamilos femininos ou nádegas expostas.
  • A publicidade se concentra nas nádegas ou nos seios fora de contexto (por exemplo, um anúncio de sutiã esportivo pode mostrar a parte superior do corpo, mas um anúncio de maiô não pode se concentrar apenas na parte superior do corpo).

EXIBIÇÃO

  • Anúncios de tangas, fio dental, microbiquínis, biquínis fio dental ou roupas similares de pouca cobertura não podem ser exibidos em uma modelo.
  • A publicidade de roupas com tecido transparente não pode mostrar genitália, mamilos femininos ou nádegas expostas.
  • A publicidade se concentra nas nádegas ou nos seios fora de contexto (por exemplo, um anúncio de sutiã esportivo pode mostrar a parte superior do corpo, mas um anúncio de maiô não pode se concentrar apenas na parte superior do corpo).

NATIVAS

  • Anúncios de tangas, fio dental, microbiquínis, biquínis fio dental ou roupas similares de pouca cobertura não podem ser exibidos em uma modelo.
  • A publicidade de roupas com tecido transparente não pode mostrar genitália, mamilos femininos ou nádegas expostas.
  • A publicidade se concentra nas nádegas ou nos seios fora de contexto (por exemplo, um anúncio de sutiã esportivo pode mostrar a parte superior do corpo, mas um anúncio de maiô não pode se concentrar apenas na parte superior do corpo).

Animação

EXIBIÇÃO

  • As animações não devem exceder 30 segundos ou as especificações do arquivo do anúncio (por exemplo, máximo de 30 segundos para um ciclo de sequências/looping/animação repetida) – consulte as especificações do produto para o anúncio específico.

NATIVAS

  • Animação permitida em anúncios nativos somente no formato animado Cinemagraph.

Áudio

Os usuários devem ter controle da experiência sonora ao clicar, por exemplo, no texto do anúncio e na página de destino. Deve haver um botão do tipo “ativar mudo” ou de alternância, para que os usuários possam usar esse recurso.

O áudio deve cumprir todas as outras políticas e diretrizes de conteúdo, além de ser adequado a todos os públicos da Microsoft. Por exemplo, com base em nossa política para conteúdo difamatório, malicioso, acusatório ou ameaçador, não é permitido o uso de apelidos com conotação racial ou religiosa, ou ainda de linguagem que defenda a prática de agressões físicas a pessoas ou propriedades.

Vídeo

  • O vídeo deve ser relevante para o anúncio e estar relacionado a seu produto, serviço ou marca.
  • Com exceção do CTV ou dos anúncios de pré-lançamento de streaming, os usuários devem controlar a experiência de vídeo, tanto no texto do anúncio quanto na página de destino. 
    • O áudio deve estar mudo no carregamento do arquivo.
    • Os usuários devem poder retroceder, pausar, avançar ou silenciar o vídeo.
    • Os indicadores visuais da duração do vídeo devem estar visíveis.
  • O conteúdo do vídeo deve ser adequado para o público-alvo, a intenção da consulta ou a consulta para a qual é veiculado
  • Todos os trailers devem ser classificados para todos os públicos e incluir todas as divulgações necessárias.
  • Os anúncios em vídeo devem cumprir todas as outras políticas.

BUSCA

  • Os vídeos não podem ser reproduzidos automaticamente, isso inclui a animação e o áudio.