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Atualização das estratégias de lances automáticos

Observação: sempre consulte a página de ajuda de Lances automáticos da Microsoft para obter as informações mais recentes.

O ROAS-alvo (retorno sobre investimentos em anúncios) é uma nova estratégia de lances da plataforma Microsoft Advertising que define lances automaticamente no momento do leilão para ajudar a obter mais receita ou valor de conversão para o ROAS-alvo que você definiu. Ele está disponível globalmente em todos os mercados com suporte para campanhas de busca e de compras.

ROAS-alvo: agora disponível globalmente

Você precisará ter o acompanhamento de conversão (uma tag do Rastreamento Universal de Eventos (UET) + uma meta de conversão ativa ou as conversões offline ativas) configurado, além de uma receita positiva rastreada para usar a estratégia de lances ROAS-alvo. É recomendável dar tempo para que a estratégia de lances acumule pelo menos 50 conversões antes de avaliar seu desempenho. Ao usar conversões offline, recomendamos uma cadência diária de upload de conversões com uma latência de conversão (atraso entre a ação de conversão e o upload) de no máximo alguns dias.


Como faço para começar?

Se atender aos requisitos acima, você poderá habilitar a estratégia de lances ROAS-alvo para suas campanhas. Inicialmente, recomendamos definir um ROAS-alvo com base em seu histórico de desempenho, aguardando pelo menos 2 a 3 semanas para que nosso sistema aprenda, e então avaliar o desempenho após o período de aprendizagem durante as 2 a 3 semanas seguintes (considerando sua janela de conversão, o que significa que as conversões podem continuar acontecendo depois). Temos a opção para você definir um CPC máximo, mas recomendamos não usá-la, pois isso poderia impedir o desempenho ideal da estratégia de lances.
 
Visualização da janela da interface para configurar o ROAS-alvo.

Janela da interface para configurar o ROAS-alvo.


Fatos que você deve lembrar

Observe que não é possível alterar os lances para palavras-chave que usam o ROAS-alvo. Isso significa que as regras automatizadas e as ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com o ROAS-alvo, o Microsoft Advertising terá controle final integral sobre a otimização de seus lances. Assim, todos os ajustes de lance que você definiu (ou que definirá no futuro) podem ser usados como informação para os lances automatizados do ROAS-alvo (enquanto ainda está tentando alcançar seu ROAS-alvo). Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance ficar maior que o CPC máximo, caso o tenha definido.
  • O ROAS-alvo é uma meta em nível de campanha. Grupos de anúncios individuais podem ter valores de ROAS diferentes, e eles podem variar ao longo do tempo, até que o ROAS-alvo da campanha seja alcançado. Dispositivos diferentes também podem ter ROAS diferentes.
  • O ROAS-alvo, assim como todas as estratégias de lances automáticos, substituirá a configuração de rotação dos anúncios Fazer rodízio de anúncios mais uniformemente e dará prioridade aos anúncios com melhor desempenho.
  • No momento, não há suporte para orçamentos compartilhados com o ROAS-alvo.
 

Maximizar Conversões e CPA de Destino: agora disponíveis globalmente e sem o requisito de conversão mínima

As estratégias de lances Maximizar Conversões e CPA de Destino estão disponíveis globalmente em todos os mercados com suporte. Além disso, nos últimos 30 dias, não temos o requisito mínimo de 15 conversões, mas você precisa ter o acompanhamento de conversão (uma tag do UET + uma meta de conversão ativa, ou conversões offline) configurado para usar essas estratégias de lances. Ao usar conversões offline, recomendamos uma cadência diária de upload de conversões com uma latência de conversão (atraso entre a ação de conversão e o upload) de no máximo alguns dias.
 

Os lances automáticos do Microsoft Advertising estão disponíveis para clientes do Kenshoo

Se você é cliente do Kenshoo, agora pode definir e atualizar as estratégias de lances do Microsoft Ads para campanhas do Microsoft Ads na grade de análise do Kenshoo. Saiba mais (em inglês) sobre esta eficiente funcionalidade.