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Gli annunci online dinamici rappresentano un modo semplificato e a bassa interazione per assicurarsi che gli utenti che fanno ricerche sul Bing Network trovino i tuoi prodotti o servizi. Gli annunci online dinamici selezionano automaticamente le query di ricerca pertinenti al contenuto del tuo sito Web e sono creati in modo dinamico per rispondere proprio a queste query.

Al termine di questo modulo formativo sugli annunci online dinamici, sarai in grado di:

  • Configurare annunci online dinamici.
  • Capire quali sono le parti del tuo sito Web più adatte al targeting.
  • Utilizzare il CPC avanzato per definire le tue offerte per gruppi di annunci e parole chiave.

Creare automaticamente annunci mirati e pertinenti

Gli annunci online dinamici selezionano automaticamente le query di ricerca pertinenti al contenuto del tuo sito Web e sono creati per rispondere proprio a queste query. Utilizzando questo tipo di annunci non sarà più necessario gestire gli elenchi di parole chiave e le offerte o aggiornare e personalizzare i titoli degli annunci. Puoi ridurre il tuo carico di lavoro e adattarti a nuove query per ottenere altre conversioni.

Gli annunci online dinamici sono la scelta migliore per le due tipologie di inserzionisti seguenti:

  • Inserzionisti che dispongono di un ampio catalogo di pagine Web e di un mix di prodotti in costante mutamento che rende complicata la gestione degli annunci per ogni prodotto.
  • Inserzionisti che non sono molto pratici di pubblicità online ma che vogliono utilizzarla nel modo più rapido e semplice possibile.

Come funzionano gli annunci online dinamici?

La procedura di base è uguale a quella della creazione delle campagne con annunci di testo, ad eccezione di alcune opzioni da tenere a mente, descritte di seguito. Nella scheda Campagne fai clic su Crea campagna e quindi seleziona l’opzione degli annunci online dinamici. Inserisci l’URL del tuo sito Web e scegli i tuoi target tra Categorie, Tutte le pagine Web o Pagine Web specifiche. Aggiungi il testo specifico per i target pertinenti e da questi target sarà automaticamente generata una pagina di destinazione URL speciale.

Annunci online dinamici

Durante la configurazione degli annunci online dinamici, è necessario considerare quanto segue per ogni gruppo di annunci online dinamici:

1. Le parti del tuo sito Web che desideri selezionare come target.

In Crea target annuncio dinamico, scegli una delle tre opzioni seguenti: Seleziona come target le categorie delle pagine Web, Seleziona come target tutte le pagine Web o Seleziona come target pagine Web specifiche.

  • Seleziona come target le categorie delle pagine Web: Bing Ads analizza il tuo sito Web e ne categorizza il contenuto. Puoi così selezionare le categorie di destinazione da cui saranno generati automaticamente gli annunci e le parole chiave. È una pratica molto utile se desideri mantenere gli annunci dinamici focalizzati su un tema particolare o se vuoi impostare diverse offerte per diverse parti del tuo sito Web.
  • Seleziona come target tutte le pagine Web: Bing Ads esamina il contenuto di tutte le pagine del tuo sito Web per poi generare gli annunci e le parole chiave.
  • Seleziona come target pagine Web specifiche: scegli pagine specifiche del tuo sito Web in base a URL, categoria, titolo o contenuto della pagina. È una pratica molto utile se desideri impostare offerte diverse per diverse parti del tuo sito Web o assicurarti di non avere selezionato come target le parti del tuo sito Web che non riguardano l’obiettivo della tua campagna.
    • Il "titolo della pagina" è il testo che compare nella parte superiore di una pagina Web — nel codice del tuo sito Web, è il testo che si trova nello spazio seguente:

Titolo pagina

 

  • Il "contenuto della pagina" è il testo visibile in una pagina Web — nel codice del tuo sito Web, è il testo che si trova tra questi tag:

Contenuto della pagina

 

Nota: dopo avere creato un target automatico, le sue condizioni non possono essere modificate.

Annunci online dinamici

 

2. Contenuto dell’annuncio

Con gli annunci online dinamici, il titolo dell’annuncio non si scrive. Bing Ads lo genererà dinamicamente in base alla parola chiave appropriata e al contenuto del tuo sito Web. Tuttavia, bisogna scrivere la descrizione dell'annuncio.

Puoi scegliere se avere uno o due percorsi visualizzati dopo il dominio del tuo sito Web. Il percorso è diverso dall’URL finale. L’URL finale è l’URL della pagina Web reale in cui si ritrovano gli utenti dopo avere fatto clic sul tuo annuncio. Il percorso può essere una versione più breve o “semplificata” del tuo URL che mostra una o due sottodirectory. Se vendi abbigliamento da uomo e stai pubblicizzando un’offerta di primavera sulle camicie, il tuo URL finale potrebbe essere http://www.contoso.com/content/it/clothesaccessories/spr2017/shirts, ma il tuo percorso potrebbe semplicemente essere contoso.com/SpringSale/Shirts.

Annunci online dinamici

Esclusioni target

Proprio come succede con le parole chiave, ti puoi accorgere che alcuni target non funzionano. Oppure che ci sono alcune pagine del tuo sito Web, categorie di prodotti o servizi che non vuoi promuovere con gli annunci di testo dinamici.

In tal caso, puoi creare esclusioni di target. Il processo segue la stessa procedura dei tuoi target “positivi”.

Per aggiungere esclusioni di target, devi aprire la scheda Target automatici e fare clic sul menu a discesa Visualizza, quindi selezionare Esclusioni. Fai clic su Aggiungi un’esclusione e procedi per configurare la tua esclusione di target.

Nota: usa le parole chiave negative come faresti per una qualsiasi campagna online – con targeting per parola chiave, Shopping o con annunci dinamici.

Annunci online dinamici

Suggerimenti sugli annunci online dinamici

Di seguito troverai alcuni consigli e suggerimenti che ti consentiranno di sfruttare al meglio i tuoi annunci online dinamici:

  • Imposta un’offerta predefinita simile alle tue offerte per la corrispondenza non esatta su categorie di parole chiave analoghe.
  • Crea gruppi di annunci diversi per i diversi target degli annunci dinamici. Crea un gruppo di annunci Seleziona come target tutte le pagine Web oltre ad altri target più delimitati per catturare il maggior numero possibile di ricerche pertinenti.
  • Escludi le parti del tuo sito che non producono conversioni e cerca sempre nel report dei termini di ricerca le parole chiave negative da aggiungere alla tua campagna di annunci online dinamici.
  • Aggiungi le parole chiave in sospeso e le parole chiave negative correnti di altre campagne, come parole chiave negative alla tua campagna di annunci online dinamici.
  • Usa le estensioni appropriate per ogni gruppi di annunci (sitelink, callout, recensione, frammenti di codice strutturato, località e via dicendo).
  • Cerca le pagine di destinazione a scarso rendimento nel report sui termini di ricerca e aggiungile come esclusioni negative alle campagne di annunci online dinamici.
  • Utilizza il remarketing sui motori di ricerca e i gruppi di destinatari per aumentare le offerte con le campagne di annunci online dinamici.

Nota: gli annunci online dinamici sono al momento disponibili solo negli Stati Uniti e nel Regno Unito.

Riepilogo

Gli annunci online dinamici selezionano automaticamente le query di ricerca pertinenti al contenuto del tuo sito Web e sono creati in modo dinamico per rispondere proprio a queste query. Utilizzandoli, vengono automaticamente generati degli annunci mirati e pertinenti, riducendo il carico di lavoro e trovando opportunità mancate.

Nel valutare le opzioni degli annunci online dinamici, le cose da ricordare sono le seguenti:

  • Importa gli annunci dinamici on demand da Google Ads.
  • Aggiungi le parole chiave in sospeso e le parole chiave negative correnti di altre campagne, come parole chiave negative alla tua campagna di annunci online dinamici.
  • CPC (costo per clic) avanzato: con questa opzione, tu imposti le offerte per parola chiave e gruppo di annunci, e Bing Ads le rettifica automaticamente.

Ti ringraziamo per avere letto questo modulo formativo sugli annunci online dinamici. Continua la formazione o sostieni l’esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.