Passa a contenuti principali

Le esclusioni campagna ti consentono di controllare quando e dove non vuoi che gli annunci siano visualizzati a livello di campagna e di gruppo di annunci.

Se vuoi impedire che il tuo annuncio sia visualizzato in località specifiche o su siti Web specifici all'interno del network dei partner su altri canali, o su determinati indirizzi IP, puoi modificare i target e applicare esclusioni specifiche.

Al termine di questo modulo formativo, sarai in grado di:

  • Impedire che il tuo annuncio sia visualizzato in località specifiche.
  • Impedire che il tuo annuncio sia visualizzato su siti Web specifici.
  • Bloccare la visualizzazione del tuo annuncio a determinati indirizzi IP.

Nozioni fondamentali

Quali sono i vantaggi del non rendere visibile un annuncio? Essere certi che le persone che vedono il tuo annuncio e che visitano il tuo sito Web facciano parte del tuo pubblico target. Utilizzando una combinazione di esclusioni che include aree geografiche, elenchi di siti Web e indirizzi IP, non sprecherai impressioni e denaro su utenti che non passeranno mai all'acquisto. In alcuni casi, limitare al minimo il gruppo di destinatari si rivela una soluzione più efficace che non aumentarlo al massimo.

Il targeting e le esclusioni campagna svolgono, in questo senso, funzioni molto simili in Bing Ads. Entrambe ti consentono di far recapitare i tuoi annunci a un gruppo selezionato di utenti. La distinzione delle due funzioni sta nell'aggiungere o togliere utenti dal tuo pubblico di destinazione.

Le funzionalità di Esclusione campagna ti consente di partire da un vasto gruppo di destinatari per poi ridurlo selezionando gli utenti più idonei per la tua offerta, sfruttando così al meglio la tua spesa pubblicitaria.

Supponiamo, ad esempio, che il tuo sito di e-commerce raggiunga tutti i consumatori italiani, ma non offra spedizioni a Roma. Invece di usare il targeting per scegliere ogni località ad eccezione di Roma, applica al tuo annuncio un’esclusione località e scegli di pubblicare il tuo annuncio in tutto il resto d’Italia.

Ricorda inoltre che puoi utilizzare parole chiave negative o frasi di parole chiave negative per impedire che il tuo annuncio sia visualizzato quando una query o un’altra immissione nel campo di ricerca contiene le parole chiave specificate ma non è pertinente al contenuto della pagina di destinazione.

Come posso impedire che i miei annunci siano visualizzati in località specifiche?

Per impedire che i tuoi annunci siano visualizzati in località specifiche, per prima cosa fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina. Per escludere località specifiche a livello di campagna, fai clic sulla scheda Campagne. Fai clic sul nome della campagna da modificare (nella colonna Campagna). Fai clic sulla scheda Impostazioni.

Per escludere località specifiche a livello di gruppo di annunci, fai clic sulla scheda Gruppi di annunci. Fai clic sul titolo del gruppo di annunci da modificare (nella colonna Gruppo di annunci). Fai clic su Impostazioni. Fai clic su Modifica target località accanto a Località quindi seleziona Consentimi di scegliere località.

Seleziona le località da escludere — città e aree urbane all’interno di Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Francia e Australia; stati/province; paesi/regioni; codici postali — cerca la tua località specifica e fai clic su Escludi dai risultati di ricerca. Nota: L’esclusione non è disponibile se si usa il targeting circoscritto. Fai clic su Fatto.

Screenshot del campo Località escluse

Come posso impedire che i miei annunci siano visualizzati su siti Web specifici?

Il Bing Network non è solo Bing, Yahoo e AOL. Include anche un ampio network di partner online su altri canali. Per evitare di pubblicare annunci su siti Web specifici nel network dei partner su altri canali, fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina.

Per escludere siti Web specifici a livello di campagna, fai clic sulla scheda Campagne. Fai clic sul nome della campagna da modificare (nella colonna Campagna). Fai clic sulla scheda Impostazioni.

Per escludere siti Web specifici a livello di gruppo di annunci, fai clic sulla scheda Gruppi di annunci. Fai clic sul titolo del gruppo di annunci da modificare (nella colonna Gruppo di annunci). Fai clic su Impostazioni.

Seleziona le caselle di controllo accanto alle campagne o ai gruppi di annunci interessati dall'esclusione. Fai clic su Modifica, e quindi su Altre modifiche. Nell'elenco Impostazioni campagna, seleziona Esclusioni siti Web.

Nella casella Esclusioni siti Web, immetti i siti Web su cui desideri che i tuoi annunci non siano visualizzati, inserendo un sito Web per riga (ad esempio, www.contoso.com). Per evitare la pubblicazione degli annunci su un intero dominio, non includere il prefisso “www” (ad esempio, contoso.com).

Al termine delle modifiche, fai clic su Applica.

Screenshot dei campi di immissione per le esclusioni di siti Web in Impostazioni avanzate.

Nota

  • Si possono escludere fino a 2.500 URL.
  • Ogni URL deve contenere il nome del dominio, il nome di un eventuale sottodominio e un massimo di due directory.
  • Gli URL duplicati non vengono aggiunti.
  • Le esclusioni di siti Web a livello di gruppo di annunci ignorano e hanno la priorità sulle esclusioni di siti Web a livello di campagna.

Come posso bloccare la visualizzazione del mio annuncio a determinati indirizzi IP?

Per impedire a specifici indirizzi IP di vedere i tuoi annunci, fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina. Fai clic sulla scheda Campagne che si trova a metà pagina. Seleziona la casella di controllo accanto a ogni campagna o gruppo di annunci da escludere.

Fai clic su Modifica, e quindi su Altre modifiche. Nell’elenco Impostazioni campagna, seleziona Esclusioni indirizzi IP. Nella casella Esclusioni Indirizzi IP, immetti gli indirizzi IP per cui vuoi bloccare la visualizzazione dei tuoi annunci. Immetti un indirizzo IP per riga. Puoi anche aggiungere un intervallo di indirizzi utilizzando un carattere jolly (*). Al termine delle modifiche, fai clic su Applica.

Nota

  • Tutte le e esclusioni IP di Bing Ads devono essere applicate a livello di campagna e non di gruppo di annunci.
  • Puoi escludere fino a 100 indirizzi IP (o intervalli di indirizzi IP) per campagna.

Screenshot dei campi di immissione per le esclusioni di indirizzi IP in Impostazioni avanzate.

Usa un elenco di parole chiave negative per impedire la visualizzazione dei tuoi annunci

Puoi utilizzare parole chiave negative o frasi di parole chiave negative per impedire che il tuo annuncio sia visualizzato quando una query o un’altra immissione nel campo di ricerca contiene le parole chiave specificate ma non è pertinente al contenuto della pagina di destinazione.

Ad esempio, se il tuo annuncio riguarda la vendita di scarpe e hai specificato la parola chiave scarpe da tennis, puoi evitare che venga visualizzato in risposta a una ricerca relativa a campi da tennis usando il termine campi come parola chiave negativa.

Questo grafico illustra i due modi di aggiungere parole chiave negative:

Aggiungere parole chiave negative

Per ulteriori informazioni, guarda un video sulle parole chiave negative.

Punti da ricordare:

  • Puoi impedire la visualizzazione di annunci sia a livello di campagna che di gruppo di annunci.
  • Puoi impedire la visualizzazione di annunci in località geografiche, siti Web e indirizzi IP specifici.
  • La creazione di un elenco di parole chiave negative può aiutarti a evitare che il tuo annuncio sia visualizzato in ricerche non pertinenti.

Ti ringraziamo per avere letto questo modulo formativo sulle esclusioni campagna. Continua la formazione o sostieni l’esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.