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Le offerte e le regole automatiche di Bing Ads offrono maggiore controllo e flessibilità sui tempi di abilitazione delle campagne, rettifica dei budget e invio di avvisi e-mail. Con le regole automatiche, puoi cambiare automaticamente le offerte per le parole chiave, monitorare il rendimento dei gruppi di annunci e avviare o sospendere una campagna al momento prestabilito. 

Al termine di questo modulo formativo saprai come funzionano i diversi tipi di offerte e regole automatiche di Bing Ads e sarai anche in grado di:

  • Creare una regola automatica per ottimizzare campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave.
  • Aumentare le offerte o i budget in base agli obiettivi di rendimento che hai impostato per tasso di click-through, conversioni e altri fattori.
  • Configurare regole ricorrenti e flessibili che avviano o sospendono le tue campagne in base a data, periodo, budget o altri criteri definiti dall'utente.
  • Modificare, sospendere o eliminare le regole automatiche.

Come funzionano le regole automatiche e le offerte in Bing Ads

La maggior parte delle attività di pianificazione di campagne, offerte e budget, regolarmente eseguite da grandi e piccoli inserzionisti, possono essere tranquillamente gestite tramite le Regole automatiche di Bing Ads. La capacità di pianificare le rettifiche delle offerte sulle parole chiave con cadenza giornaliera, settimanale o mensile, offre un inestimabile risparmio di tempo e una maggiore efficienza.

Immagina, ad esempio, di eseguire una campagna con un budget limitato che varia di mese in mese. Come inserzionista, di sicuro non vorrai fissare l'orologio alle 23:58 nell'attesa di poter modificare i budget alla fine di ogni mese. Le Regole automatiche ti offrono la possibilità di lanciare una campagna anche quando sei offline o in vacanza. Puoi aumentare automaticamente le offerte per le tue parole chiave o per i tuoi gruppi di annunci durante i picchi di afflusso delle festività, ricevere e-mail che ti avvisano quando le regole entrano in funzione ed effettuare modifiche quando ti è più comodo.

Esempi di offerte e regole automatiche comuni

Anche se dovrai sempre monitorare la tua campagna, puoi comunque automatizzare molte attività. Di seguito sono riportati alcuni esempi di come gli inserzionisti usano le offerte e le regole automatiche di Bing Ads in modo da semplificare la gestione delle campagne.

  • Per avviare e interrompere campagne in caso di eventi speciali, come ad esempio il Black Friday o i saldi di fine stagione.
  • Per evitare che l'esaurimento del budget interrompa l'esecuzione delle campagne che presentano il rendimento migliore.
  • Per mantenere gli annunci sulla prima pagina.
  • Per evitare spese inutili su annunci o parole chiave a scarso rendimento.

Leggi l'approfondimento sulle modalità di impiego delle regole automatiche e sul loro processo di creazione.

Come creare una regola automatica di Bing Ads

Nelle schede Campagne, Gruppi di annunci, Annunci o Parole chiave, fai clic su Automatizza per vedere tutte le regole disponibili. Scegli cosa e quando vuoi che succeda. Fai clic su Salva.

Creazione di una regola automatica di Bing Ads

Come creare una regola automatica specifica

Supponiamo che desideri pubblicare annunci solo per un giorno, per un evento speciale come una svendita di Capodanno. E vorresti farlo senza doverti sedere alla scrivania a mezzanotte. Prima di creare le regole, devi creare la tua campagna per evento speciale, completa di parole chiave e annunci. Quindi devi impostare lo stato della campagna su Sospeso. Una volta pronta la campagna, devi creare la prima regola per avviarla e la seconda regola per sospenderla a fine giornata:

Fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina, quindi fai clic sulla scheda Campagne. Fai clic su Automatizza e seleziona Abilita campagne quando... Quindi, esegui le seguenti impostazioni:

Applica a: Campagne selezionate
Esegui questa operazione: Abilita campagne
Con quale frequenza: Una volta, 1 gennaio, 12 AM

Puoi anche creare una seconda regola per sospendere la campagna alla fine della giornata in questione. Fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina, quindi fai clic sulla scheda Campagne. Fai clic su Automatizza e selezione Sospendi campagne quando... Quindi, esegui le seguenti impostazioni:

Applica a: Campagne selezionate
Esegui questa operazione: Sospendi campagne
Con quale frequenza: Una volta, 2 gennaio, 12 AM

Per ulteriori informazioni, guarda il video Automatizzare campagne di Bing Ads.

Invia notifica quando...

Puoi anche impostare una regola automatica per ricevere una notifica via e-mail -- ma non per eseguire modifiche -- al momento del raggiungimento di alcuni criteri. In una delle schede Campagne, Gruppi di annunci, Annunci o Parole chiave, fai clic su Automatizza, quindi fai clic su Invia notifica quando.... Crea una regola nel modo spiegato in precedenza. Fai clic su Salva.

Quando i criteri impostati vengono raggiunti, riceverai un’e-mail di notifica.*

Ottimizza automaticamente le campagne con strategie di offerta

La configurazione della tua strategia di offerta rivela a Bing Ads il modo che hai scelto per gestire le offerte. Indipendentemente dalla strategia che usi, Bing Ads rispetterà sempre il tuo limite di budget. Al momento, sono disponibili cinque opzioni di strategia di offerta: Manuale, CPC avanzato, Massimizza clic, Massimizza conversioni e CPA target.

Confronto delle strategie di offerta

Strategia di offerta

Sono io a impostare le mie offerte?

È richiesto il monitoraggio delle conversioni?

Posso usare uno strumento di gestione delle offerte di terzi?

Manuale

Sì

No

Sì

CPC avanzato

Sì

No

Sì

Massimizza clic

No

No

No

Massimizza conversioni

No

Sì

No

CPA target

No

Sì

No

Nota

  • Il CPC avanzato ti aiuta ad aumentare le conversioni attraverso piccole rettifiche sulle offerte che imposti tu stesso manualmente, il processo di offerta quindi non è completamente automatizzato.
  • Bing Ads imposterà automaticamente le tue offerte CPC in base ai tuoi obiettivi.
  • L’inserzionista non deve impostare alcuna offerta.

Leggi l’approfondimento sui cinque diversi stili di offerta automatica.

Configurazione della strategia di offerta di una campagna

Imposta la strategia di offerta a livello di campagna. Per modificare la strategia di offerta di una campagna, fai clic sulla scheda Impostazioni della pagina Campagne. In Strategia di offerta, seleziona la strategia desiderata.

Questa strategia di offerta sarà applicata all'intera campagna, ma in qualsiasi momento potrai impostare una strategia di offerta manuale per parole chiave o gruppi di annunci specifici. Note

La strategia di offerta deve essere attiva da almeno 15 giorni per accumulare i dati che servono a ottimizzarne il processo di offerta. In ogni caso, noterai che le offerte cominceranno a cambiare automaticamente nel giro di un paio d’ore.

Modifica della strategia di offerta di una parola chiave o di un gruppo di annunci

Se desideri avere il controllo completo su offerte specifiche, puoi escludere una strategia di offerta della campagna per ogni gruppo di annunci o parola chiave.

Nella pagina Campagne, fai clic sulla scheda Gruppi di annunci o sulla scheda Parole chiave. Seleziona la casella di controllo accanto al gruppo di annunci o alla parola chiave in questione. In Strategia offerta, scegli Usa offerta che ho impostato.

Aspetto della strategia di offerta nella tabella

Nella tabella della scheda Gruppi di annunci o della scheda Parole chiave, la colonna Tipo di strategia di offerta indica la strategia di offerta in uso. Inoltre, nella colonna Offerta ricerca (scheda Gruppi di annunci) o nella colonna Offerta (scheda Parole chiave), il nome della strategia di offerta compare tra parentesi.

Informazioni sulla strategia di offerta nella tabella Parole chiave

Suggerimenti per l’uso delle regole automatiche e delle offerte di Bing Ads

Utilizzo dei limiti massimo e minimo del CPC o di stime delle offerte.

Gli annunci che appaiono sulla prima pagina tendono a ottenere molti più clic di quelli che appaiono nelle altre pagine dei risultati di ricerca. Per pubblicare i tuoi annunci in queste posizioni preziose, Bing Ads ti offre le stime delle offerte CPC da usare durante la configurazione delle offerte.

Nella scheda Parole chiave sono disponibili 3 tipi di offerte stimate che ti consentono di raggiungere la prima pagina in caso di corrispondenza esatta tra le tue parole chiave e le query di ricerca.

Offerta stimata prima pagina: l’offerta che ti serve per posizionare il tuo annuncio nella prima pagina dei risultati di ricerca.

Offerta stimata linea principale: l’offerta che ti serve per posizionare il tuo annuncio tra quelli presenti nella mainline dei risultati di ricerca.

Offerta stimata posizione migliore: l’offerta che ti serve per posizionare il tuo annuncio in prima posizione nella parte superiore della prima pagina dei risultati di ricerca.

Le offerte stimate per la prima pagina, la linea principale e la posizione migliore indicano l’offerta da piazzare per raggiungere le posizioni migliori nelle pagine dei risultati di ricerca sul dispositivo o sui dispositivi che hai selezionato come target. Ad esempio, se la tua campagna è attiva solo su dispositivi mobili, l’offerta stimata per la prima pagina riflette l’offerta che devi piazzare per pubblicare il tuo annuncio nella prima pagina dei risultati di ricerca sui dispositivi mobili.

Per aumentare le tue offerte e far scalare i tuoi annunci in prima pagina, vai alla pagina Opportunità. Se trovi il suggerimento Aumenta le offerte delle tue parole chiave per raggiungere la prima pagina, fai clic su Visualizza opportunità.

Fai clic su Applica. Per visualizzare altri dettagli, fai clic su Visualizza, oppure elimina l’opportunità facendo clic su Ignora.

Attenzione alla sovrapposizione delle regole

Immaginiamo di disporre di due regole automatiche: una riduce le offerte per parola chiave del 5% quando il tasso di click-through è inferiore al 2,5%, l'altra aumenta l'offerta per parola chiave quando il costo per conversione è inferiore a 10 euro. Supponiamo adesso che una delle parole chiave registri un tasso di click-through pari al 2,4% e un costo per conversione di 4 euro. La situazione rientra in entrambe le regole, ed entrambe prevedono modifiche che potrebbero non coincidere con l'azione desiderata per questo caso.

Prendere decisioni basate su una serie di dati utili

Quando utilizzi le regole automatiche di Bing Ads, devi assicurarti di avere raccolto informazioni sufficienti prima di prendere decisioni che influiranno sul rendimento. Supponiamo che un sabato cinque persone entrino nel tuo negozio e acquistino un tavolo con le relative sedie. Smetteresti per questo di vendere casalinghi o poltrone e divani? Probabilmente no, e lo stesso principio si applica a questa situazione. Assicurati che le regole create offrano una quantità di informazioni sufficiente a prendere una decisione consapevole. È consigliabile utilizzare dati giornalieri per regole giornaliere, dati settimanali per regole settimanali e dati mensili per regole mensili.

Applicazione delle regole automatiche ai sottoinsiemi dell'account

Le aziende che vendono più prodotti e servizi dovrebbero valutare la possibilità di applicare regole automatiche in base al rendimento di ciascun prodotto o servizio previsto nell'account Bing Ads.  Anziché applicare una regola automatica all'intero account, è consigliabile provare ad applicare regole simili, ma con criteri diversi, ai sottoinsiemi dell'account. In questo modo le regole vengono personalizzate per i diversi sottoinsiemi allo scopo di ottimizzare il rendimento di ognuno di essi.

Anteprime

Le anteprime consentono di valutare l'impatto delle regole automatiche prima di applicare le modifiche all'account Bing Ads interessato. In questo modo è possibile determinare se i criteri delle regole automatiche siano in grado di acquisire le parole chiave appropriate e se le regole create avranno l'impatto desiderato.

Risparmia tempo con pochi clic

La combinazione di regole automatiche, scheda Opportunità e opzione Salva questo set di colonne, consente di ottimizzare le campagne in tempi da record. La nuova Visualizzazione semplice della scheda Opportunità è progettata per consentirti di esaminare rapidamente gli impatti e applicare subito nuove opportunità. 

La nuova opzione Salva questo set di colonne ti permette di salvare le tue viste preferite nelle griglie Campagna. Ora puoi passare da una vista all'altra con un'azione minima.

Combinazione di regole automatiche con la scheda Opportunità

Modifica, sospensione o eliminazione di regole automatiche

Nella pagina Regole automatiche è possibile abilitare, sospendere, eliminare o modificare le regole automatiche. In questa pagina è inoltre disponibile una cronologia delle regole eseguite negli ultimi 90 giorni. Se la regola ha prodotto qualche cambiamento, sarà visibile un collegamento alla vista dettagliata in cui sono indicati tutti gli aggiornamenti effettuati dalla regola.

Per abilitare, sospendere o eliminare una regola esistente, fai clic su Regole automatiche nel riquadro a sinistra, in Operazioni in blocco. Seleziona la casella di controllo accanto alle regole da modificare. Fai clic su Cambia stato, quindi su Abilita, Sospendi o Elimina.

Per modificare una regola esistente, fai clic su Regole automatiche nel riquadro a sinistra, in Operazioni in blocco. Nella colonna Azione (sul lato destro della pagina), fai clic su Modifica regola.

Quando si modifica una regola, la regola originale viene eliminata e sostituita da una nuova regola. Questo consente di tracciare separatamente i cambiamenti prodotti dalla regola originale e da quella nuova.

Nota: se l’autore di una regola automatica elimina il proprio account, tale regola non sarà più applicata.

Riepilogo

Le offerte e le regole automatiche di Bing Ads offrono agli inserzionisti l'opportunità di ottimizzare l'efficienza utilizzando criteri specifici per apportare modifiche ai propri account Bing Ads.  Tali modifiche sono applicate in molti modi diversi.

Le cose da ricordare durante la creazione di regole automatiche sono le seguenti:

  • Le offerte e le regole automatiche possono essere applicate a campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave.
  • Le impostazioni delle offerte e delle regole automatiche vanno adeguate agli obiettivi pubblicitari e della campagna.
  • Quando si creano delle regole automatiche, è necessario aggiungerle una per volta.
  • Le regole vanno monitorate regolarmente e bisogna utilizzare i limiti massimo e minimo del CPC o le offerte stimate.
  • Per ottimizzare la campagna si possono utilizzare cinque diversi tipi di strategie.
  • La modifica di una regola creata da altri comporta la variazione della proprietà della regola.

Ti ringraziamo per avere letto questo modulo formativo sulle regole automatiche. Continua la formazione o sostieni l’esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.

Alcune funzionalità descritte in questo modulo formativo potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.