Advertising

criteri del network di Microsoft Advertising

Formati multimediali

30 giugno 2023

Immagini

qualità delle immagini

  • Le immagini devono rispettare gli standard medi del settore, inclusi quelli relativi a qualità e risoluzione accettabili. Ad esempio, le immagini non possono essere sfocate, oscurate o illeggibili.
  • Le immagini all’interno di un annuncio devono essere di alta qualità/ad alta definizione.
  • Un’immagine non può trasformarsi in “immagine non disponibile” o simile.
  • L’immagine deve essere pertinente al prodotto oggetto di promozione, tra il prodotto pubblicizzato e l’immagine deve esistere una correlazione diretta.  Ad esempio: se l’intestazione di un annuncio fa riferimento alla casa che un personaggio famoso condivide con un partner, l’immagine dell’annuncio deve mostrare la celebrità da sola o insieme al suo partner reale.
  • Gli inserzionisti devono usare i marchi e i loghi corretti. Ad esempio, non si devono utilizzare loghi vecchi ormai obsoleti o loghi che non corrispondono al prodotto o servizio pubblicizzato (ad esempio l’immagine di un Windows Phone associato al testo di un annuncio di Microsoft Surface). Si applicano inoltre i criteri di Microsoft Advertising sulla proprietà intellettuale e sulla promozione di prodotti e servizi di terzi.
  • Negli annunci con diverse offerte di prezzi e prodotti, le offerte e le immagini associate devono essere coerenti per qualità, temi e pertinenza tra loro.
    • Esempi di prodotti/offerte accettabili possono includere fioristi che mostrano immagini di diversi bouquet, rivenditori che mostrano immagini pertinenti al tema della campagna, ad esempio immagini di costumi da bagno e articoli da spiaggia in un annuncio di svendita estiva oppure varie immagini di capi di abbigliamento di uno stilista specifico.
    • Tutte le offerte/immagini devono essere chiaramente visibili e leggibili e non ammassate nello spazio per gli annunci.
    • Ciascuna delle immagini/offerte contenute in un annuncio deve essere pertinente alle altre oltre che al tema della campagna.
  • Le immagini non devono essere volgari o inappropriate.
  • Le immagini non possono essere di natura politica o religiosa.
  • Le immagini non possono contenere simboli o immagini di incitamento all’odio.

VISUALIZZAZIONE

  • Annunci con contenuto grafico (annunci a livelli/sovrapposti): All’interno della stessa unità annuncio non è consentita la presenza di marketer no-brand che promuovono altre aziende o prodotti/servizi in un formato a livelli/sovrapposto che potrebbe includere diverse pagine di destinazione e punti d'acquisto. In questo esempio, Best Buy sarebbe ancora autorizzato a pubblicare un annuncio che promuove diversi prodotti offerti nel proprio negozio online o al dettaglio, a condizione che vi sia un'offerta con tema e prodotto coerenti. La limitazione si applica solo agli annunci banner standard e non agli annunci nativi con contenuto sovrapposto approvati dall’editore (ad esempio, MSN Shopping Stripe).
  • Bordi: gli annunci con colore simile a quello dello sfondo del sito devono presentare un bordo oppure distinguersi in altro modo come annunci pubblicitari (per ulteriori informazioni, consultare le specifiche dell'annuncio).

NATIVI

  • Le immagini presenti nelle intestazioni degli annunci nativi localizzati devono essere coerenti con i luoghi indicati nell'intestazione dell'annuncio. Esempio: l'intestazione di un annuncio localizzato che compare in una località con clima freddo non deve mostrare l'immagine di un paesaggio desertico.

Nudità

  • La nudità, le pose/posizioni o le immagini sessualmente indicative e le immagini che danno enfasi a scollature, genitali, glutei o capezzoli femminili sono vietate ad eccezione di quelle approvate nelle pagine di destinazione degli inserzionisti iscritti al programma pubblicitario rivolto al pubblico adulto.
  • Sono generalmente ammesse le immagini con un'esposizione moderata alla pelle, ad esempio un annuncio per costumi da bagno. La sensibilità del mercato può comportare rifiuti nei mercati in cui tali immagini sono ritenute inadeguate.

AUDIENCE

  • Tanga, perizoma, micro-bikini, string-bikini o indumenti simili con copertura minima non possono essere pubblicizzati su modelli o modelle.
  • La pubblicità per l'abbigliamento con tessuto trasparente o semi-trasparente non può mostrare genitali, capezzoli femminili o natiche esposte.
  • Pubblicità che dia enfasi ai glutei o al seno fuori contesto (ad esempio una pubblicità di un reggiseno sportivo può mostrare la parte superiore del corpo, ma una pubblicità di costume da bagno intero non può mostrare solo la parte superiore del corpo).

VISUALIZZAZIONE

  • Tanga, perizoma, micro-bikini, string-bikini o indumenti simili con copertura minima non possono essere pubblicizzati su modelli o modelle.
  • La pubblicità per l'abbigliamento con tessuto trasparente o semi-trasparente non può mostrare genitali, capezzoli femminili o natiche esposte.
  • Pubblicità che dia enfasi ai glutei o al seno fuori contesto (ad esempio una pubblicità di un reggiseno sportivo può mostrare la parte superiore del corpo, ma una pubblicità di costume da bagno intero non può mostrare solo la parte superiore del corpo).

NATIVI

  • Tanga, perizoma, micro-bikini, string-bikini o indumenti simili con copertura minima non possono essere pubblicizzati su modelli o modelle.
  • La pubblicità per l'abbigliamento con tessuto trasparente o semi-trasparente non può mostrare genitali, capezzoli femminili o natiche esposte.
  • Pubblicità che dia enfasi ai glutei o al seno fuori contesto (ad esempio una pubblicità di un reggiseno sportivo può mostrare la parte superiore del corpo, ma una pubblicità di costume da bagno intero non può mostrare solo la parte superiore del corpo).

Animazione

VISUALIZZAZIONE

  • Nessuna animazione che superi i 30 secondi o le specifiche del file dell’annuncio (ad es. 30 secondi al massimo per il ciclo di sequenze/looping/ripetizione dell’animazione); cfr. le specifiche del prodotto annuncio.

NATIVI

  • Le animazioni negli annunci nativi sono consentite solo in formato animato Cinemagraph.

Audio

Gli utenti devono avere il controllo dell'esperienza audio, con la possibilità di fare clic, ad esempio, sul testo dell'annuncio e sulla pagina di destinazione. Deve essere presente un pulsante di disattivazione/attivazione audio in modo che gli utenti possano disattivare l’audio a piacimento.

L’audio deve ottemperare a tutti gli altri criteri e alle linee guida sui contenuti e deve essere adeguato a tutti i gruppi di destinatari Microsoft. Ad esempio, sulla base della nostra politica sui contenuti diffamatori, calunniosi, ingiuriosi o minatori, è vietato l’uso di epiteti razziali o religiosi, o di un linguaggio che esorti a danneggiare fisicamente persone o beni di loro proprietà.

Video

  • I video devono essere pertinenti all'annuncio, correlati al prodotto, servizio o marchio.
  • Con l'eccezione di annunci CTV o pre-roll in streaming, gli utenti devono avere il controllo dell'esperienza video, sia nel testo dell'annuncio sia nella pagina di destinazione. 
    • L’audio deve essere disattivato durante il caricamento.
    • Gli utenti devono avere la possibilità di mandare indietro, mandare avanti, mettere in pausa il video o disattivarne l'audio.
    • Gli indicatori visivi della lunghezza del video devono essere visibili.
  • I contenuti video devono essere adatti al pubblico di destinazione, alla finalità della query o alla query per cui vengono offerti
  • Tutti i trailer di un film devono essere classificati per tutti i tipi di pubblico e includere tutte le informative necessarie.
  • Gli annunci video devono soddisfare tutti gli altri criteri.

RICERCA

  • I video non possono essere riprodotti automaticamente, incluse le animazioni e l'audio.