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Suivi des conversions

Lorsque vous configurez le suivi des conversions, vous nous indiquez ce qui vous convient le mieux. Notre plateforme peut alors établir de manière plus efficace, et sur l'ensemble de notre réseau, des correspondances avec les internautes les plus pertinents pour votre activité. Vous avez également accès à des outils et des insights pour vous aider à optimiser vos campagnes et à en élargir l'impact.

Mesurez votre impact en ligne et hors ligne.

Pourquoi utiliser le suivi des conversions ?

  • Mesurer l'impact de vos campagnes vous permet de les améliorer.

    Suivez vos conversions en ligne (notamment e-commerce, engagement, durée de visite, pages affichées et événements personnalisés) en configurant une balise de suivi de conversion universel (UET) sur votre site Web. Mesurez les conversions hors ligne, notamment les prospects en ligne, les devis et les appels. Vous pouvez désormais importer les données de conversion d'appel via des fournisseurs tiers et suivre les conversions d'application, y compris leur installation.

  • Automatisez certaines fonctionnalités pour gagner du temps et vous faciliter la tâche.

    Le suivi des conversions offre des fonctionnalités automatisées pour la gestion des campagnes, les enchères, les suggestions d'optimisation et le ciblage d'audience. L'automatisation est inhérente à certaines fonctionnalités ; pour d'autres, elle améliore les performances lorsqu'elle est utilisée.

  • Optimisez votre expérience Microsoft Advertising.

    Les requêtes larges et la syndication représentent respectivement plus d'un tiers et d'un cinquième de toutes les conversions faisant l'objet d'un suivi sur notre réseau. En utilisant le suivi des conversions, vous nous aidez à améliorer la façon dont nous faisons correspondre vos annonces aux internautes et à appliquer des mesures de contrôle de la qualité et de la tarification plus efficaces pour tous nos éditeurs. Ces améliorations contribuent ensuite à l'amélioration des performances de vos campagnes.

  Conversions en ligne

  • Types d'objectifs : URL de destination, durée, nombre de pages affichées par visite et événements personnalisés
  • Dépendance : une balise UET doit être ajoutée à toutes les pages de votre site Web
  • Revenu variable
  • Disponible pour tout type d'appareil

  Conversions hors ligne

  • Types d'objectifs : importer les conversions hors ligne, importer les conversions d'appel
  • Dépendance : l'ID de clic Microsoft doit être capturé à partir de l'URL de l'annonce et être associé à la conversion hors ligne (valable également pour les conversions d'appel)
  • Revenu variable
  • Disponible pour tout type d'appareil

  Conversions d'installation d'application

  • Types d'objectifs : extensions d'application et annonces d'installation d'application
  • Dépendance : un partenaire certifié Bing Ads devra vous fournir un kit de développement logiciel (SDK) et une URL de mesure
  • Revenu fixe
  • Extensions d'application : disponibles pour tous les types d'appareils
  • Annonces d'installation d'application : disponibles pour iOS et Android uniquement

Microsoft Advertising prend en charge les conversions d'installation d'application provenant d'extensions d'application et d'annonces d'installation d'application. Les conversions dans les applications ne sont pas prises en charge pour le moment.

Utilisez le suivi des conversions

Vous trouverez des ressources supplémentaires concernant le suivi des conversions dans ce guide disponible dans l'aide Microsoft Advertising.

 

Configurez un objectif de conversion

Ajoutez une balise de suivi de conversion universel à votre site et commencez à suivre les conversions.

Lancez-vous !