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La rédaction d'annonces efficaces est l'une des conditions sine qua non à l'établissement de votre présence publicitaire en ligne. Vous devez impérativement connaître la structure générale de la plateforme publicitaire Bing Ads, ainsi que les politiques associées, afin de rédiger des annonces qui donneront aux internautes envie de cliquer dessus.

Ce document de formation à la rédaction d'annonces de PPC vous présente des politiques, techniques et conseils importants qui vous aideront à rédiger des annonces à la fois efficaces et pertinentes. Grâce à cette formation, vous saurez :

  • rédiger des annonces efficaces qui répondent aux critères des politiques de Bing Ads ;
  • soumettre vos annonces pour approbation ;
  • utiliser les annonces texte développées pour bénéficier d'annonces plus longues.

Annonces texte développées

Les annonces texte développées représentent un nouveau format d'annonce, optimisé pour les mobiles, qui vous permet de rallonger et d'améliorer le texte de vos annonces afin de favoriser l'engagement des internautes avant même que ceux-ci aient cliqué sur vos annonces. Les annonces texte développées s'affichent sur mobiles, tablettes et ordinateurs, ce qui vous permet de créer des appels à l'action plus éloquents et d'augmenter le nombre de conversions pour votre entreprise.

Une annonce texte développée est composée de trois éléments visuels principaux : le titre de l'annonce, l'URL finale et le texte de l'annonce.

Annonces texte développées

Vous pouvez ajouter des extensions d'annonces à vos annonces texte développées.

Conseils d'optimisation de vos annonces texte développées :

  • Assurez-vous que vos extensions d'annonces présentent un contenu différent du titre de vos annonces développées.
  • Mentionnez votre marque dans le titre, pour inspirer confiance aux internautes.
  • Plus votre offre est claire et précise, plus elle est intéressante. Plutôt que d'offrir d'« importantes réductions », indiquez un pourcentage précis, par exemple « 50 % de réduction ».

*Remarque : vous pouvez convertir vos annonces texte standard en annonces texte développées via l'interface Web de Bing Ads et Bing Ads Editor.

Limites de caractères

Chaque annonce est composée de quatre parties : son titre, son texte, son URL d'affichage et son URL finale. Chacun de ces composants est soumis à des limites de caractères, pour assurer la cohérence des annonces sur le réseau. Lorsque vous rédigez vos annonces, un compteur vous indique le nombre de caractères restants pour chaque composant, ce qui facilite le respect de ces limites. Si vous dépassez une limite de caractères, vous devez modifier le texte en question avant d'enregistrer l'annonce. Consultez le tableau ci-dessous pour connaître les généreuses limites de caractères applicables aux annonces texte développées.

Section de l'annonce Annonces texte développées

Titre de l'annonce

60 caractères (deux titres de 30 caractères chacun, séparés par un tiret)

Texte de l'annonce

80 caractères

URL d'affichage

Domaine et sous-domaine générés automatiquement à partir de votre URL finale (en conservant la casse), plus deux chemins d'URL personnalisables de 15 caractères chacun.

Politiques générales

Microsoft est en droit de refuser tout contenu publicitaire qui ne respecte pas les politiques de Bing Ads. Lorsque vous rédigez des annonces de PPC, vous devez respecter ces règles afin d'éviter que vos annonces ne soient refusées. Le refus de vos annonces peut empêcher la mise en œuvre de votre campagne. Il est donc vivement recommandé de consulter l'article relatif aux règles éditoriales disponible dans l'aide en ligne de Bing Ads afin de savoir quel type de contenu est acceptable ou non dans les annonces.

Voici quatre des plus importants conseils relatifs au respect des politiques générales auxquelles vous devez vous conformer lors de la rédaction de vos annonces :

  • N'utilisez pas de propos offensants ni blasphématoires.
  • Ne promouvez pas de produits illégaux.
  • Ne trompez pas vos clients potentiels et ne créez pas de fausses impressions.
  • Utilisez une grammaire et un style corrects dans vos annonces et évitez les erreurs fréquentes telles que l'utilisation de plusieurs points d'exclamation dans une phrase, la répétition de signes de ponctuation ou une utilisation inutile de ces derniers, ou encore des répétitions lexicales.

Vous trouverez ci-dessous d'autres politiques et conseils pratiques à mémoriser concernant la rédaction d'annonces.

Politiques relatives à la propriété intellectuelle

Vous êtes tenu de vous assurer que vos mots clés et vos annonces ne représentent pas une infraction à la propriété intellectuelle d'autrui. Vous pouvez toutefois utiliser des mots ou expressions associés à des marques dans certains cas.

Pages de destination

La page de destination de votre annonce doit proposer un contenu clair et pertinent par rapport au texte de votre annonce et à vos mots clés. Chaque annonce doit diriger les internautes vers une page de destination différente en fonction du sujet principal de l'annonce. Si la page de destination est inaccessible, est en cours de construction, génère des fenêtres publicitaires ou ne propose pas un contenu pertinent par rapport à celui de votre annonce, cette dernière risque d'être refusée.

Autres conseils et techniques

Commencez par vous assurer de la pertinence de vos annonces. Pour ce faire, assurez-vous d'utiliser dans le titre et le texte de vos annonces les mots clés les plus employés par les internautes dans leurs requêtes. L'inclusion d'un mot clé fort dans la première ligne de votre annonce ou de votre titre est une stratégie publicitaire efficace.

Utilisez des verbes d'action irrésistibles, qui incitent les internautes à cliquer sur votre annonce immédiatement. Présentez un appel à l'action spécifique. Encouragez par exemple les internautes à demander une brochure ou un rendez-vous, à télécharger un ebook gratuit, à s'inscrire à une newsletter ou à profiter d'une remise limitée dans le temps. Vous pouvez tester différents appels à l'action pour décider de celui qui convient le mieux.

Mettez en avant les produits et avantages de votre entreprise plutôt que d'abuser de superlatifs et de jargon promotionnel. Décrivez une fonctionnalité, un produit ou un service unique que vous proposez. Pourquoi vos clients achètent-ils votre produit ? Celui-ci résout-il un problème ? Leur fait-il gagner du temps ou économiser de l'argent ? Une fois votre annonce rédigée, mettez-vous dans la peau d'un internaute pour relire votre annonce et votre page de destination. Posez-vous les questions suivantes :

  • Le contenu de la page est-il pertinent par rapport à l'annonce ? Ai-je configuré les annonces texte développées ?
  • Mes clients potentiels comprendront-ils immédiatement la page qui leur est présentée ? Mon message les cible-t-il directement ?
  • L'offre mentionnée dans l'annonce est-elle présentée de manière proéminente sur la page de destination ? Ma marque est-elle clairement représentée sur la page ?

Soumission de votre annonce pour approbation

Lorsque vous avez fini de rédiger vos annonces, Bing Ads vous fournit des commentaires pour vous aider à y apporter des modifications, afin qu'elles soient conformes aux exigences éditoriales de la plateforme (nombre de mots, URL manquantes ou mal formatées, etc.).

Si votre annonce, vos mots clés et vos pages de destination respectent toutes les politiques de Bing Ads, votre annonce peut s'afficher en ligne assez rapidement après sa soumission. Dans le cas contraire, le processus est un peu plus long. Bing Ads n'informe pas les annonceurs de l'approbation de leurs annonces. Vous pouvez consulter la colonne Affichage des onglets correspondants à vos annonces et à vos mots clés sur la page Campagne pour vérifier leur statut.

Contenu refusé

Vous êtes averti par e-mail en cas de refus de votre annonce. Vous pouvez également sélectionner la flèche située en regard du statut d'affichage Refusé dans l'onglet dédié aux annonces ou aux mots clés de Bing Ads pour obtenir des informations concrètes sur les raisons du refus.

Récapitulatif

Gardez à l'esprit ces points importants pour rédiger des annonces efficaces, qui mettront en avant vos produits et services :

  • Ne perdez jamais de vue vos clients potentiels.
  • Vos annonces doivent être concises, pertinentes et précises.
  • Consultez et respectez les politiques de Bing Ads pour que votre annonce soit diffusée le plus rapidement possible.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur la rédaction d'annonces de PPC. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.