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Advertising

Ne ratez pas les internautes qui recherchent des entreprises similaires à la vôtre. ALLEZ-Y >

Les entreprises se rendent désormais compte des avantages de la publicité au coût par clic (CPC) sur Internet. Microsoft Advertising peut vous aider à atteindre un nouveau groupe de clients potentiels de haute qualité et à augmenter votre retour sur les dépenses publicitaires. Par ailleurs, les annonceurs qui disposent de campagnes Microsoft Advertising constatent souvent des coûts par clic (CPC) et des coûts par acquisition (CPA) inférieurs à ceux de leurs campagnes Google Ads comparables.

Cette présentation explique comment Microsoft Advertising favorise la mise en œuvre de stratégies marketing qui fournissent de meilleurs résultats.

Après avoir parcouru ce guide, vous comprendrez ce qu'est Microsoft Advertising et vous pourrez :

  • atteindre de nouveaux clients de qualité dans des segments d'audience spécifiques ;
  • importer des campagnes existantes dans Microsoft Advertising ;
  • tirer parti de méthodes de ciblage précises ;
  • améliorer les performances de vos campagnes grâce à des mots clés pertinents ;
  • optimiser vos mots clés à l'aide d'enchères sur ceux-ci.

Qu'est-ce qu'une annonce ?

Une annonce est une publicité affichée auprès d'un client potentiel. Les annonces sont souvent mentionnées dans le contexte d'un groupe d'annonces ou d'une campagne. Un groupe d'annonces contient au moins une annonce et un mot clé, tandis qu'une campagne contient au moins un groupe d'annonces.

Qu'est-ce que Microsoft Advertising ?

Chaque jour, des millions de personnes en quête de produits et de services saisissent des mots clés dans des moteurs de recherche. La publicité par liens sponsorisés vous permet de créer des annonces en enchérissant sur des mots clés. Vos annonces peuvent s'afficher dans la section dédiée aux liens sponsorisés des pages de résultats de recherche. Que les internautes souhaitent acheter un produit, solliciter des services ou obtenir des informations, votre objectif est de faire en sorte qu'ils voient votre annonce et qu'ils visitent votre site Web, appellent votre magasin ou téléchargent votre application. Pour cela, vous devez faire le nécessaire pour que votre annonce s'affiche en haut de la page des résultats de recherche, dans la section réservée aux annonces.

Voici un exemple d'annonce simple dans Microsoft Advertising :

Exemple d'annonce texte développée.

Voici un exemple de liens sponsorisés sur la page des résultats de recherche :

Page des résultats de recherche

 

Lorsque les internautes voient votre annonce et cliquent dessus, ils sont redirigés vers votre site Web. Qu'ils effectuent un achat, sollicitent vos services, s'inscrivent pour recevoir plus d'informations ou téléchargent votre application, ces actions sont appelées « conversions ». On considère une conversion comme la transformation d'un client potentiel en un client réel. Chaque conversion est synonyme d'un meilleur retour sur investissement.

Capture d'écran de la page de destination d'un site dédié aux voyages.

Options de ciblage

Grâce à Microsoft Advertising et au Microsoft Search Network, vous pouvez atteindre 167 millions d'internautes uniques. Ces internautes dépensent en ligne des sommes 26 % supérieures à la moyenne. En tirant parti des puissantes fonctionnalités de ciblage de Microsoft Advertising, vous pouvez atteindre cette audience particulièrement engagée et entrer en contact avec des clients de qualité.

Pour diffuser vos annonces auprès de votre audience idéale, vous devez créer des campagnes qui s'appuient sur ces fonctionnalités de ciblage précises et flexibles :

Mots clés : vous pouvez enchérir sur des mots clés de façon variable en fonction du volume de trafic (heure de pointe/heure creuse).

Emplacement : vous pouvez indiquer l'adresse d'un magasin dans votre lien sponsorisé. Vous pouvez également spécifier un certain rayon au sein d'une ville ou d'un code postal aux États-Unis. Cela signifie que vous pouvez diffuser vos annonces uniquement, ou plus souvent, auprès des internautes qui vivent à proximité de vos magasins.

Langue : vous pouvez définir une langue ou toutes les langues disponibles pour vos campagnes. La langue que vous définissez dans votre campagne correspond à celle des paramètres du navigateur de l'internaute.

Planification : vous pouvez planifier avec précision la diffusion de vos annonces par incréments de 15 minutes tout au long de la journée. Vous pouvez également ajuster les paramètres de votre campagne de manière à ne diffuser vos annonces que certains jours de la semaine ou à certaines heures de la journée, lorsque vos magasins sont ouverts.

Type d'appareil : vous pouvez atteindre les internautes qui utilisent un appareil mobile, une tablette ou un ordinateur.

Heure et jour de la semaine : vous pouvez cibler vos annonces selon l'heure de la journée en fonction du fuseau horaire local de l'internaute.

Ciblage d'audience : vous pouvez cibler des catégories démographiques (par tranche d'âge et sexe) pour atteindre des internautes appartenant à un segment précis.

Shopping : vous pouvez cibler l'intention d'achat des internautes grâce à des campagnes Shopping pour l'e-commerce. Cette expérience publicitaire unique affiche une image de votre produit et son prix dans les résultats de la recherche, au lieu d'une annonce texte traditionnelle.

Outil d'importation Google L'outil d'importation Google facilite la copie de campagnes à partir de Google Ads, afin que vous puissiez atteindre instantanément davantage de clients potentiels. Le processus d'importation est simple : connectez-vous à Microsoft Advertising, cliquez sur Importer à partir de Google Ads, puis suivez les étapes d'importation de vos campagnes.

Mots clés et enchères sur les mots clés

Les mots clés sont les mots ou expressions faisant l'objet d'une recherche lorsqu'un internaute cherche un produit ou un service. Lorsque vous créez votre campagne d'annonces de CPC, choisissez des mots clés qui ont trait à votre entreprise et qui correspondent aux besoins de vos clients. Par exemple, imaginons que Paul est propriétaire du Bistrot Contoso. Il souhaite augmenter sa clientèle qui commande des plats à emporter le midi et utilise donc « plats à emporter le midi » en tant que mot clé pour son annonce. Lorsqu'un internaute recherche « plats à emporter le midi », l'annonce de Paul s'affiche sur la page des résultats de recherche de Microsoft Advertising.

Vous pouvez créer vos propres listes de mots clés ou utiliser les outils de recherche de mots clés de Microsoft Advertising pour identifier des mots clés et des enchères efficaces. La création d'une liste de mots clés efficaces est importante. Vous pouvez avoir une excellente stratégie de ciblage, mais sans une solide liste de mots clés, les internautes risquent de ne jamais voir vos annonces. Les outils Microsoft Advertising vous proposent des suggestions de mots clés supplémentaires auxquels vous n'auriez peut-être jamais pensé.

  • Identifiez les mots clés adéquats.
  • Choisissez les enchères adéquates aux mots clés.
  • Analysez les performances et effectuez les optimisations qui s'imposent.
  • Améliorez les performances de vos campagnes.

Planificateur de mots clés

Optimisation

Si votre but ultime est d'obtenir une conversion et d'améliorer votre retour sur investissement, vous devez commencer par attirer davantage de trafic pertinent sur votre site Web. L'identification des bons mots clés constitue la première étape. L'optimisation de vos mots clés pour que les moteurs de recherche considèrent ceux-ci comme plus attrayants est la deuxième. Les étapes d'optimisation sont les suivantes : choisir le montant idéal à payer (enchère) pour chaque mot clé, puis suivre les performances de chaque mot clé à l'aide des outils de rapports Microsoft Advertising pour examiner, étudier et ajuster vos mots clés et vos enchères sur ceux-ci en conséquence. Exécutez des rapports et affinez vos mots clés et vos annonces pour améliorer constamment les performances de vos liens sponsorisés, augmenter vos conversions et développer votre activité.

Lorsque vous constituez votre liste idéale de mots clés, gardez à l'esprit les politiques de Microsoft Advertising et le processus de vérification auquel annonces et mots clés sont soumis. Si vous respectez ces politiques, vos mots clés et vos annonces seront activés sans délai. Vous apprendrez ultérieurement à corriger les mots clés dont le statut est Refusé ou Approbation limitée.

Cet aperçu a présenté les avantages de Microsoft Advertising, notamment dans les domaines suivants :

  • ciblage en fonction de l'audience, de l'emplacement, de la date, de l'heure et de catégories démographiques ;
  • outils de recherche de mots clés ;
  • optimisation des mots clés.

À mesure que vous apprendrez à utiliser Microsoft Advertising, vous atteindrez de nouveaux clients potentiels de haute qualité. Cela vous permettra d'augmenter les performances de vos campagnes et de rentabiliser votre investissement publicitaire.

Pour en savoir plus sur Microsoft Advertising, consultez les fichiers d'aide et continuez à lire les formations qui vous sont fournies gratuitement pour devenir un Professionnel certifié Microsoft Advertising.

Merci d'avoir lu ce guide. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel certifié Microsoft Advertising pour obtenir votre certification.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.