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Bing Ads développe son réseau de partenariat et s'engage à cultiver une relation fructueuse avec des éditeurs tiers. Le réseau de partenaires de syndication vous permet d'accroître la portée de vos efforts publicitaires, grâce à des partenariats de qualité.

Après avoir parcouru cette formation sur le réseau de partenaires de syndication, vous saurez :

  • tirer parti des partenaires de syndication pour bénéficier d'un trafic de qualité à grande échelle ;
  • accroître la portée de vos campagnes publicitaires pour vos nouveaux produits et services ; 
  • bénéficier d'un accroissement du nombre de clics grâce à une augmentation combinée du volume de recherche et du taux de clics.

Qu'est-ce que la syndication de recherche ?

On parle de syndication et de distribution en matière de recherche lorsqu'un moteur de recherche fournit ses services (zone de recherche et pages de résultats de recherche) à un tiers, qui utilise ses capacités de recherche sur ses propres canaux digitaux (sites Web et applications).

Lorsque des internautes effectuent une recherche sur ces canaux digitaux, ils sont redirigés vers une page de résultats de recherche, qui peut leur présenter des liens sponsorisés et des résultats organiques. Les partenaires de syndication affichent alors les résultats de recherche et des annonces sur leurs sites. La syndication de recherche peut également donner lieu à l'affichage d'annonces, sans que l'internaute n'utilise la zone de recherche. Cela peut passer, par exemple, par un clic sur un lien sur un site Web partenaire.

Les services de liens sponsorisés syndiqués et de recherche naturelle sont distincts. Les partenaires de syndication de Bing Ads peuvent utiliser l'un ou l'autre de ces services, voire les deux, en fonction des conditions du partenariat conclu. Bing Ads distribue des annonces à ces éditeurs tiers et partage avec eux les recettes publicitaires générées par les clics effectués sur les annonces.

Remarque : tous nos partenaires et chacun des domaines sont vérifiés et approuvés via le processus SEAM (Supply Excellence and Management) de Bing Ads.

Avantages de la syndication 

La syndication peut considérablement augmenter la portée de vos efforts publicitaires sur le Bing Network. L'année dernière, plus de 107 milliards de recherches sont passées par le réseau de syndication Bing. D'ailleurs, sur le Bing Network, 1 clic sur 6 est dû à la syndication.

Les annonceurs peuvent être intéressés par les options de syndication proposées pour les raisons suivantes :

  • Reach : vous pouvez développer votre présence et obtenir davantage de clics auprès d'une nouvelle audience de grande qualité.
  • Volume et croissance : vous pouvez atteindre davantage de clients potentiels via un réseau en croissance permanente. Lorsque vous optez pour la syndication, vous donnez à vos annonces une chance de capturer une part des milliards de recherches effectuées dans le monde entier chaque année par des clients potentiels sur le réseau de syndication de Bing.  
  • Contrôle qualité : les contrôles mis en œuvre par Bing Ads contribuent au maintien de la qualité du réseau. Bing Ads attribue des scores de qualité du trafic aux éditeurs et dispose de moyens de contrôle afin d'assurer la qualité à laquelle vous êtes en droit de vous attendre.
  • CPC inférieurs : les coûts par clic sur le réseau de partenaires de syndication Bing Ads sont généralement inférieurs, ce qui favorise un meilleur retour sur investissement.

Des fonctionnalités telles que l'exclusion de sites et l'application du suivi de conversion universel (UET) vous permettent de contrôler en toute flexibilité la présence de vos campagnes Bing Ads sur le réseau de partenaires de syndication.

Fonctionnalités et couverture

Bing Ads collabore avec des éditeurs afin de proposer différentes fonctionnalités pertinentes pour leurs audiences spécifiques. Ces fonctionnalités varient donc en fonction des éditeurs. Par exemple, les fonctionnalités publicitaires les plus récentes sont disponibles pour le trafic de recherche sur AOL, notamment les extensions de liens annexes, les liens dynamiques, les extensions d'emplacement et les extensions téléphoniques. Les annotations, telles que les notes des commerçants, la mise en gras et les titres d'annonces longs sont également activés. 

Les campagnes publicitaires destinées à l'affichage sur les sites des partenaires de recherche sont disponibles sur tous les appareils (ordinateurs, tablettes et mobiles, y compris dans les applications).

Éditeurs tiers

Bing Ads dispose de nombreux éditeurs tiers partenaires :

  • Yahoo! (et ses propres partenaires de syndication)
  • AOL (et ses propres partenaires de syndication)
  • Amazon 
  • Wall Street Journal
  • CBS Interactive
  • adMarketplace
  • Gumtree
  • Ecosia
  • Infospace

Opter pour la recherche syndiquée

Toutes les campagnes participent automatiquement au trafic de recherche syndiquée lorsque vous les configurez. Vous pouvez cependant choisir de ne pas diffuser vos annonces de cette manière.

Opter pour la recherche syndiquée

Options de distribution des annonces

Tous les réseaux de recherche (recherche Bing, AOL et Yahoo! et partenaires de recherche syndiquée) :

  • Les annonces de vos campagnes peuvent être diffusées sur tous les sites Web du Bing Network

Recherche Bing, AOL et Yahoo! (détenus et exploités) uniquement :

  • Les annonces de vos campagnes peuvent être diffusées sur les sites détenus et exploités par Bing, AOL et Yahoo!, notamment Bing.com, AOL.com, Yahoo.com ; elles ne seront pas diffusées sur les sites partenaires de syndication tiers 

Partenaires de recherche syndiquée Bing, AOL et Yahoo! uniquement :

  • Les annonces de vos campagnes peuvent être diffusées sur des sites Web autres que ceux détenus et exploités par Bing, AOL et Yahoo!, notamment Wall Street Journal, CBS Interactive, MapQuest.com ou Autoblog.
Surveillance des performances

Pour surveiller les performances, nous vous recommandons de configurer le suivi de conversion universel et des objectifs de conversion, ainsi que de vérifier activement le rapport Performances de l'éditeur ou d'afficher le rapport Site Web de l'éditeur dans l'onglet Dimensions.

Garder un œil sur les performances des partenaires de syndication vous permet de profiter de la fonctionnalité d'exclusion de site afin de bloquer les domaines qui ne répondent pas à vos critères de qualité ou vos indicateurs de performance.

Remarque : si vous constatez la présence de clics frauduleux, envoyez une demande de support à l'équipe chargée de la qualité du trafic.

Conseils relatifs à la syndication
  • Pour connaître les performances de vos annonces, évaluez le nombre d'impressions, de clics et de conversions qu'elles génèrent.
  • Boostez vos résultats en ajustant le texte de votre annonce, vos enchères, vos mots clés et votre ciblage.
  • Assurez-vous que votre budget vous permet de tirer parti d'un volume en croissance constante.  
  • Contactez nos équipes de support si vous avez des questions sur la recherche syndiquée ou si vous avez besoin d'aide pour utiliser certaines fonctionnalités, notamment les exclusions de sites. 
  • Si vous commencez tout juste à utiliser la recherche syndiquée, configurez une campagne test destinée uniquement à la recherche syndiquée. Vous pouvez y configurer des mots clés spécifiques, vérifier le CPC qui en résulte, et décider si la syndication fournit des performances qui vous semblent satisfaisantes. 
  • Exclusions de sites : les annonceurs peuvent exclure les sites de syndication les moins performants, voire refuser toute syndication, dans des cas extrêmes.

Remarque : les liens sponsorisés syndiqués sont disponibles sur les canaux digitaux d'éditeurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie.

Récapitulatif

Les partenariats de syndication mettent en relation les clients de Bing Ads avec des éditeurs et des audiences qui leur correspondent afin d'augmenter le retour sur investissement de leurs campagnes marketing. La recherche syndiquée favorise également la croissance du volume des requêtes, augmente le nombre d'impressions et de clics, ainsi que les recettes des annonceurs.

Gardez à l'esprit les points clés suivants lorsque vous sélectionnez des options sur notre réseau de partenaires de syndication :

  • Bing Ads distribue des annonces à ces éditeurs tiers et partage avec eux les recettes publicitaires générées par les clics effectués sur les annonces.
  • Surveillez régulièrement les performances via le rapport Performances de l'éditeur.
  • Activez le suivi de conversion universel (UET) pour analyser vos données et optimiser l'efficacité de vos annonces.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur notre réseau de partenaires de syndication. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.