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Advertising

Bing Ads est désormais Microsoft Advertising. Notre nouveau nom reflète l’évolution de nos solutions publicitaires, dont le but est de vous aider à atteindre toujours plus de prospects. En savoir plus >

Bing Ads développe son réseau de partenariat et s'engage à cultiver une relation fructueuse avec des éditeurs tiers. Le réseau de partenaires de syndication vous permet d'accroître la portée de vos efforts publicitaires, grâce à des partenariats de qualité.

Après avoir parcouru cette formation sur le réseau de partenaires de syndication, vous saurez :

  • utilisez notre réseau de partenaires et les sites détenus et exploités par Bing Ads pour attirer un trafic de qualité à grande échelle ;
  • accroître la portée de vos campagnes publicitaires pour vos nouveaux produits et services ; 
  • bénéficier d'un accroissement du volume de clics grâce à une augmentation combinée du volume de recherche et du taux de clics.

Qu'est-ce que la syndication de recherche ?

Lorsqu'un moteur de recherche fournit ses services à un tiers contrôlé et approuvé qui les intègre afin de fournir une fonction de recherche sur ses canaux digitaux (sites Web et applications), c'est là que la syndication de recherche intervient.

Lorsque des internautes effectuent une recherche sur ces canaux digitaux, ils sont redirigés vers une page de résultats de recherche, qui peut leur présenter des liens sponsorisés et des résultats organiques. Les partenaires de syndication affichent alors les résultats de recherche et des annonces sur leurs sites. La syndication de recherche peut également donner lieu à l'affichage d'annonces, sans que l'internaute n'utilise la zone de recherche. Cela peut se produire s'il clique sur des mots clés suggérés sur des sites Web partenaires ou via d'autres mécanismes approuvés.

Les services de liens sponsorisés syndiqués et de recherche naturelle sont distincts. Les partenaires de syndication de Bing Ads peuvent utiliser l'un ou l'autre de ces services, voire les deux, en fonction des conditions du partenariat conclu. Bing Ads distribue des annonces à ces éditeurs tiers et partage avec eux les recettes publicitaires générées par les clics effectués sur les annonces.

Remarque : tous nos partenaires et chacun de leurs domaines sont vérifiés et approuvés via le processus SEAM (Supply Excellence and Management) de Bing Ads.

Avantages de la syndication 

La syndication peut considérablement augmenter la portée de vos efforts publicitaires sur le Bing Network. L'année dernière, plus de 107 milliards de recherches sont passées par le réseau de syndication Bing. D'ailleurs, sur le Bing Network, 1 clic sur 6 est dû à la syndication.
Les annonceurs peuvent être intéressés par les options de syndication proposées pour les raisons suivantes :

  • Reach : vous pouvez développer votre présence et obtenir davantage de clics auprès d'une nouvelle audience de grande qualité.
  • Volume et croissance : vous pouvez atteindre davantage de clients potentiels via un réseau en croissance permanente. Lorsque vous optez pour la syndication, vous donnez à vos annonces une chance de capturer une part des milliards de recherches effectuées dans le monde entier chaque année par des clients potentiels sur le réseau de syndication de Bing.  
  • Contrôle qualité : les contrôles mis en œuvre par Bing Ads contribuent au maintien de la qualité du réseau. Bing Ads attribue des scores de qualité du trafic aux éditeurs et dispose de moyens de contrôle tels que des filtres de volatilité et un système de détection du trafic non valide actif 24 h/24, 7 j/7, afin d'assurer la qualité à laquelle vous êtes en droit de vous attendre.
  • CPC inférieurs : les coûts par clic sur le réseau de partenaires de syndication Bing Ads sont généralement inférieurs, ce qui favorise un meilleur retour sur investissement.

Des fonctionnalités telles que l'exclusion de sites et l'application du suivi de conversion universel (UET) vous permettent de contrôler en toute flexibilité la présence de vos campagnes Bing Ads sur le réseau de partenaires de syndication.

Fonctionnalités et couverture

Bing Ads collabore avec des éditeurs afin de proposer différentes fonctionnalités pertinentes pour leurs audiences spécifiques. Ces fonctionnalités varient donc en fonction des éditeurs. Chaque partenaire détermine les extensions et fonctionnalités à adopter sur ses domaines.

Les campagnes publicitaires destinées à l'affichage sur les sites des partenaires de recherche sont disponibles sur tous les appareils (ordinateurs, tablettes et mobiles, y compris dans les applications).

Nos partenaires

Bing dispose d'un réseau croissant de partenaires de qualité, qui sont soit des partenaires réseau, soit des canaux détenus et exploités par Bing Ads. Parmi ceux-ci :

  • Verizon (ce qui inclut Yahoo, AOL et leurs partenaires de recherche respectifs)
  • AOL (et ses propres partenaires de syndication)
  • Amazon 
  • Wall Street Journal
  • CBS Interactive
  • adMarketplace
  • Gumtree
  • Ecosia
  • Infospace
  • Skype
  • Outlook
  • Cortana
  • Windows 10
  • Apple
Remarque : avec les éditeurs du réseau de syndication, les domaines peuvent être bloqués à l'aide des exclusions de site dans l'interface de Bing Ads. Les éditeurs peuvent posséder et gérer plusieurs domaines. Les éditeurs considérés comme faisant partie du Bing Network ne peuvent pas être bloqués par les annonceurs dans l'interface de Bing Ads.

Opter pour la recherche syndiquée

Toutes les campagnes participent automatiquement au trafic de recherche syndiquée lorsque vous les configurez. Vous pouvez cependant choisir de ne pas diffuser vos annonces de cette manière.

Opter pour la recherche syndiquée

Options de distribution des annonces

Tous les réseaux de recherche (recherche Bing, AOL et Yahoo et partenaires de recherche syndiquée) :

  • Les annonces de vos campagnes peuvent être diffusées sur tous les sites Web du Bing Network

Recherche Bing, AOL et Yahoo (détenus et exploités) uniquement :

  • Les annonces de vos campagnes peuvent être diffusées sur les sites détenus et exploités par Bing, AOL et Yahoo, notamment Bing.com, AOL.com, Yahoo.com ; elles ne seront pas diffusées sur les sites partenaires de syndication tiers 

Partenaires de recherche syndiquée Bing, AOL et Yahoo uniquement :

  • Les annonces de vos campagnes peuvent être diffusées sur des sites Web autres que ceux détenus et exploités par Bing, AOL et Yahoo, notamment Wall Street Journal, CBS Interactive, MapQuest.com ou Autoblog.
Surveillance des performances

Pour surveiller les performances, nous vous recommandons de configurer le suivi de conversion universel et des objectifs de conversion, ainsi que de vérifier activement le rapport Performances de l'éditeur ou d'afficher le rapport Site Web de l'éditeur dans l'onglet Dimensions.

Garder un œil sur les performances des partenaires de syndication vous permet de profiter de la fonctionnalité d'exclusion de site afin de bloquer les domaines qui ne répondent pas à vos critères de qualité ou vos indicateurs de performance.

Comme toujours, suivez ces conseils pour optimiser vos campagnes : 

  • Étudiez les performances de vos annonces : évaluez le nombre d'impressions, de clics et de conversions qu'elles génèrent.
  • Apportez les ajustements nécessaires : boostez vos résultats en ajustant le texte de votre annonce, vos enchères, vos mots clés et votre ciblage.
  • Vérifiez vos budgets : assurez-vous que votre budget vous permet de tirer parti d'un volume en croissance constante.

Remarque : si vous constatez la présence de clics frauduleux, envoyez une demande de support à l'équipe chargée de la qualité du trafic.

Conseils relatifs à la syndication
  • Pour connaître les performances de vos annonces, évaluez le nombre d'impressions, de clics et de conversions qu'elles génèrent.
  • Boostez vos résultats en ajustant le texte de votre annonce, vos enchères, vos mots clés et votre ciblage.
  • Assurez-vous que votre budget vous permet de tirer parti d'un volume en croissance constante.  
  • Contactez nos équipes de support si vous avez des questions sur la recherche syndiquée ou si vous avez besoin d'aide pour utiliser certaines fonctionnalités, notamment les exclusions de sites. 
  • Si vous commencez tout juste à utiliser la recherche syndiquée, configurez une campagne test destinée uniquement à la recherche syndiquée. Vous pouvez y configurer des mots clés spécifiques, vérifier le CPC qui en résulte, et décider si la syndication fournit des performances qui vous semblent satisfaisantes. 
  • Exclusions de sites : les annonceurs peuvent exclure les sites de syndication les moins performants, voire refuser toute syndication, dans des cas extrêmes.

Récapitulatif

La syndication sur le Bing Network offre un fort retour sur investissement, ainsi qu'une vaste audience mobile, tout en mettant l'accent sur l'optimisation. La recherche syndiquée favorise également la croissance du volume des requêtes, augmente le nombre d'impressions et de clics, ainsi que les recettes des annonceurs.

Avec un CPC d'environ 21 % inférieur et 77 % de conversions mobiles supplémentaires, les partenariats avec des entités tierces offrent davantage de transparence et d'options de contrôle.

Gardez à l'esprit les points clés suivants lorsque vous sélectionnez des options sur notre réseau de partenaires de syndication :

  • Bing Ads distribue des annonces à ces éditeurs tiers et partage avec eux les recettes publicitaires générées par les clics effectués sur les annonces.
  • Surveillez régulièrement les performances via le rapport Performances de l'éditeur.
  • Activez le suivi de conversion universel (UET) pour analyser vos données et optimiser l'efficacité de vos annonces.

Merci d'avoir lu ce guide sur notre réseau de partenaires de syndication. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.