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Advertising

Ne ratez pas les internautes qui recherchent des entreprises similaires à la vôtre. ALLEZ-Y >

Le Microsoft Audience Network est une solution publicitaire native similaire aux publicités Facebook et au Réseau Display de Google, basé sur le Microsoft audience intelligence et l'intelligence artificielle.
Les annonceurs peuvent gérer leur dépense publicitaire native avec leurs campagnes de Search ou gérer leurs campagnes publicitaires natives séparément.
 
Après avoir parcouru ce guide, vous saurez :
  • diffuser des annonces ciblant directement les caractéristiques démographiques, la profession ou les centres d'intérêt des internautes ;
  • utiliser des placements natifs sur les sites de marques mondiales de confiance, notamment MSN, Microsoft Outlook et Microsoft Edge (aux États-Unis uniquement) ;
  • afficher vos annonces chez les principaux éditeurs et combiner les sites si vous le souhaitez.

Microsoft Audience Ads

Les Microsoft Audience Ads s'appuient sur le Microsoft audience intelligence ainsi que sur l'intelligence artificielle (IA) et le machine-learning. Elles offrent des fonctionnalités de segmentation d'audience, de prédiction de l'engagement, de sélection d'offres personnalisées et de gestion du retour sur investissement.

Les Microsoft Audience Ads sont idéales pour atteindre des centaines de millions d'internautes en dehors du cadre du Search. Il s'agit d'une méthode simple à mettre en œuvre qui donne lieu à de nombreux clics et conversions, avec des performances boostées par l'IA. Il vous suffit d'ajouter des images via des extensions et d'extraire vos campagnes du Réseau Display de Google à l'aide de l'outil d'importation Google pour récupérer les images que vous utilisez sur Facebook ou Google.

Le Microsoft Audience Network prend en charge deux formats d'annonces adaptables : annonces basées sur les images ou annonces basées sur les flux. Ces types d'annonces adaptables s'ajustent automatiquement aux différentes tailles des formats d'annonces natives.

Il existe deux manières de diffuser des Microsoft Audience Ads, qui offrent différents niveaux de contrôle :

  • commencez par des campagnes de Search et ajoutez-y des images pour transformer vos campagnes en publicités natives ;
  • gérez vos campagnes et votre budget séparément de vos campagnes de Search.

Annonces basées sur des images
Les annonces basées sur des images sont des annonces adaptables compatibles avec différentes plateformes. Cela facilite la réutilisation de vos ressources actuellement existantes dans le Réseau Display de Google ou le Facebook Audience Network.

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Annonces basées sur des flux
Utilisez des audiences de produit pour le remarketing auprès des internautes en fonction des ID de produit qu'ils ont consultés. Vous pouvez promouvoir ces annonces en conservant les mêmes ID de produit (c'est ce que l'on appelle le remarketing dynamique).

Remarque : pour utiliser des audiences de produit, mettez à jour votre balise UET avec un extrait de code supplémentaire afin de capturer le type de page et l'ID de produit.

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Quel que soit votre choix, cette fonctionnalité est simple à utiliser. Commencez par charger une image ou copier une URL dans Microsoft Advertising. Microsoft Advertising formate votre contenu afin de l'adapter au style du site de l'éditeur et à l'appareil sur lequel il sera affiché (smartphone, tablette ou ordinateur portable).

Certains aspects vous seront familiers :

  • Comme pour les liens sponsorisés, ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce.
  • Utilisez des outils de configuration et de gestion des campagnes totalement intégrés à Microsoft Advertising.
  • Contrôlez les campagnes Microsoft Audience Ads à l'aide de modificateurs d'enchères similaires à ceux de Microsoft Advertising.
  • Chargez des images facilement grâce aux extensions d'image.
  • Utilisez des rapports existants, notamment ceux dédiés aux campagnes et aux audiences, pour les campagnes d'audience.
  • Utilisez des outils de gestion familiers : interface en ligne de Microsoft Advertising, Microsoft Advertising Editor et l'API Microsoft Advertising.
    En savoir plus sur les caractéristiques techniques du contenu pour les Microsoft Audience Ads.

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Microsoft audience intelligence

Basé sur Bing et le Search, le Microsoft audience intelligence nous a récemment permis de proposer des offres publicitaires basées sur des données relatives aux consommateurs.

Grâce à une meilleure compréhension des données sur les entreprises et les consommateurs rassemblées par Microsoft et à leur traduction en audiences, vous pouvez choisir une ou plusieurs dimensions :

  • ciblage de l'intention des internautes : remarketing, audiences In-market, audiences personnalisées, audiences de produit
  • ciblage du profil des internautes : ciblage de profils LinkedIn et ciblage par âge et par sexe
  • emplacement et appareil : ciblage par emplacement et ciblage par appareil

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Récapitulatif

Le Microsoft Audience Network est une solution axée sur les performances, qui s'appuie sur l'intelligence artificielle et vous permet d'atteindre des audiences hautement pertinentes grâce au Microsoft audience intelligence.
Informations essentielles :

  • Le Microsoft Audience Network booste le volume et les conversions via des placements de contenu natifs et « brand-safe ».
  • Le Microsoft Audience Network atteint des audiences cibles sur l'ensemble des domaines Microsoft, notamment MSN, Microsoft Outlook et Microsoft Edge.

Merci d'avoir lu ce guide sur le Microsoft Audience Network. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel certifié Microsoft Advertising pour obtenir votre certification.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.