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Advertising

Bing Ads est désormais Microsoft Advertising. Notre nouveau nom reflète l’évolution de nos solutions publicitaires, dont le but est de vous aider à atteindre toujours plus de prospects. En savoir plus >

Lorsque vous téléchargez Microsoft Advertising Editor pour Mac ou Windows, vous bénéficiez d'une application de bureau intuitive et simple, qui rationalise la gestion de vos campagnes de liens sponsorisés, aussi bien hors ligne qu'en ligne.

Microsoft Advertising Editor prend en charge l'optimisation de campagnes grâce à la fonctionnalité d'importation à partir de Google et vous permet de vérifier le statut de votre importation, consulter les journaux d'erreurs et modifier, suspendre ou supprimer votre planification d'importation.
Après avoir parcouru ce guide, vous saurez :

  • naviguer dans l'interface de Microsoft Advertising Editor et la personnaliser ; 
  • synchroniser Bings Ads à l'aide de Microsoft Advertising Editor pour Mac ou PC ;
  • effectuer des modifications en bloc, ainsi qu'importer et exporter des campagnes ;
  • créer une campagne via copier-coller ;
  • gérer vos campagnes shopping Microsoft dans Microsoft Advertising Editor ;
  • utiliser l'outil d'importation Google pour optimiser vos campagnes.

Téléchargement de Microsoft Advertising Editor

Il existe deux manières de télécharger Microsoft Advertising Editor :

  • Cliquez sur Microsoft Advertising Editor dans le menu Outils de l'interface de Microsoft Advertising.
  • Accédez à l'adresse bingads.com/editor (PC) ou aka.ms/macbae (Mac).

Microsoft Advertising Editor

Interface utilisateur de Microsoft Advertising Editor

L'interface utilisateur de Microsoft Advertising Editor est divisée en cinq sections, décrites ci-dessous.

Microsoft Advertising Editor

Le menu et le ruban présentent un ensemble de commandes qui vous permettent de charger (publier) et de télécharger (récupérer) des données, d'effectuer des importations, de rechercher des mots clés, et bien plus encore.

L'arborescence vous permet de sélectionner le compte, la campagne ou le groupe d'annonces que vous souhaitez modifier. Les détails de l'élément sélectionné dans l'arborescence sont affichés dans le volet Gestionnaire.

La liste par type contient les éléments du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces que vous avez sélectionné. Comme pour l'arborescence, les détails de l'élément sélectionné dans la liste par type sont affichés dans le volet Gestionnaire.

Le volet Gestionnaire est un espace de travail destiné à l'affichage et à la modification des données de vos campagnes. Pour afficher des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces ou des mots clés dans cet espace, faites une sélection dans le volet gauche. Selon la vue de données du volet Gestionnaire sélectionnée, vous pouvez également cliquer sur un onglet ou faire votre choix dans une liste. Utilisez le volet Gestionnaire pour consulter des éléments individuellement. Si une annonce n'est pas diffusée en raison d'un refus éditorial, par exemple, cela sera visible dans la colonne Statut.

Pour ajouter, supprimer et redimensionner les colonnes du volet Gestionnaire :

  1. À droite de la barre d'outils du volet Gestionnaire, cliquez sur l'icône du sélecteur de colonnes.
  2. Sélectionnez ou désélectionnez des colonnes.
  3. Vous pouvez également redimensionner les colonnes afin de les ajuster à leur contenu ou à la taille de la fenêtre.

Le volet Éditeur est l'espace où vous modifiez en bloc des informations dans vos campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots clés. Lorsque vous sélectionnez plusieurs éléments dans le volet Gestionnaire, le volet Éditeur s'ouvre automatiquement.

Synchronisation de Bings Ads avec Microsoft Advertising Editor

Pour synchroniser Microsoft Advertising Editor avec Microsoft Advertising, à partir de la page Microsoft Advertising Editor, cliquez sur votre compte (ou vos comptes), puis récupérez vos données Microsoft Advertising dans l'outil Microsoft Advertising Editor. Cliquez sur OK.

Vous pouvez également utiliser l'onglet d'importation pour importer des campagnes à partir de Google, de Yahoo ou d'un fichier externe. Cliquez sur Obtenir les modifications à chaque fois que vous vous connectez à Microsoft Advertising Editor pour vous assurer d'avoir à votre disposition les informations les plus à jour.

Une fois les données synchronisées, vous pouvez apporter des modifications à un compte ou à plusieurs comptes en même temps. Vous pouvez naviguer au sein de l'intégralité de votre structure à partir du panneau de gauche Campagnes. Utilisez des outils tels que la recherche avancée pour trouver des éléments spécifiques de vos campagnes.

Utilisation de l'outil d'importation Google

L'outil d'importation Google vous permet de copier des campagnes Google Ads et de les importer dans Microsoft Advertising Editor.

Il est facile à utiliser. Cliquez sur Importer à partir de Google et suivez les étapes d'importation de vos campagnes Google Ads.

Microsoft Advertising Editor

L'outil d'importation Google s'adapte à vos campagnes et prend en charge des millions de mots clés et d'annonces, reconnaît de plus en plus d'emplacements Google Ads, prend en charge des fonctionnalités telles que les campagnes Shopping et les extensions d'application et vous permet de planifier des importations automatisées chaque jour, semaine ou mois.

À savoir sur l'outil d'importation Google :

  • Langue
Lorsque vous importez une campagne Google Ads ciblant plusieurs langues, Microsoft Advertising sélectionne la langue ayant le classement le plus élevé en fonction de données collectées sur la plateforme Microsoft Advertising. Si aucune des langues ciblées dans Google Ads n'est prise en charge dans Microsoft Advertising, la campagne n'est pas importée et Microsoft Advertising signale une erreur.*
  • Emplacement
Lors de l'importation de cibles géographiques Google Ads dans Microsoft Advertising, celles-ci doivent correspondre à un emplacement géographique. Toutefois, si une cible géographique importée provenant de Google Ads n'existe pas dans Microsoft Advertising, les campagnes qui ciblent cet emplacement seront mappées sur l'emplacement parent, en cas de correspondance dans Microsoft Advertising. Les emplacements pour lesquels aucune correspondance n'existe ne sont pas importés, mais les campagnes concernées peuvent toutefois être actives.
  • Suivi des performances
Afin de savoir comment les internautes ont trouvé votre site Web, vous devrez définir le paramètre « utm_source » sur Bing pour les campagnes importées depuis Google.
  • Ciblage par appareil

Le ciblage par appareil étendu est désormais importé avec des valeurs égales à celles de Google Ads, ce qui vous offre davantage de flexibilité en termes d'ajustement de vos enchères et devrait améliorer votre retour sur dépense publicitaire. Les modificateurs d'enchères vont de -100 % à +900 % pour les ordinateurs, les téléphones portables et les tablettes.

Regardez une vidéo sur l'importation de campagnes à partir de Google Ads.

Exportation et importation de données

Lorsque vous exportez des données, Microsoft Advertising Editor vous permet d'être sélectif. Vous pouvez exporter des données à partir de comptes entiers, de campagnes individuelles ou de groupes d'annonces spécifiques. Vous pouvez utiliser Microsoft Advertising Editor pour importer vos annonces Google Ads à l'aide de l'outil d'importation Google.
Vous pouvez exporter la campagne ou le groupe d'annonces de votre choix à l'aide de l'option Exporter les campagnes et groupes d'annonces sélectionnés sous le menu Fichier du ruban supérieur. Pour exporter toutes les lignes du volet Gestionnaire, utilisez l'option Exporter la vue actuelle.
Vous pouvez ensuite effectuer l'une des actions suivantes :

  • exporter l'intégralité d'un compte ou uniquement la campagne ou le groupe d'annonces sélectionné ;
  • inclure ou exclure des données supplémentaires (ciblage, mots clés négatifs et extensions de liens annexes) ;
  • décider d'utiliser immédiatement ces données en sélectionnant Ouvrir le fichier après l'exportation.

Si vous n'avez pas l'intention d'utiliser les informations contenues dans la section Inclure également, ne les exportez pas, car elles augmentent considérablement la taille du fichier. Si vous souhaitez utiliser immédiatement les données, sélectionnez Ouvrir le fichier après l'exportation. Une fois enregistrées, les données s'ouvrent automatiquement dans un classeur Excel. Cliquez sur Exporter, puis, dans la boîte de dialogue Enregistrer sous, indiquez le dossier, ainsi que le nom et le type du fichier.

Parfois, vous souhaiterez sans doute modifier seulement quelques éléments sans effectuer d'exportation complète. Pour ce faire, copiez des lignes directement à partir de la grille de l'Éditeur et copiez-les dans votre classeur Excel. Pour sélectionner plusieurs lignes de la grille, appuyez sur la touche Ctrl et maintenez-la enfoncée lorsque vous sélectionnez les lignes. Appuyez sur Ctrl+C pour les copier, ouvrez votre classeur Excel, sélectionnez la cellule au niveau de laquelle vous souhaitez insérer les lignes, puis appuyez sur Ctrl+V pour les coller.

Vos données et les en-têtes de lignes sont insérés au format approprié pour une réimportation dans Microsoft Advertising Editor.

Pour importer des campagnes, cliquez sur le bouton Importer du ruban supérieur. Parmi les quatre choix proposés, sélectionnez Importer à partir d'un fichier. Sélectionnez un fichier puis cliquez sur Suivant pour ouvrir la boîte de dialogue de l'Assistant d'importation.

Dans la liste déroulante située au-dessus du tableau, sélectionnez l'en-tête de colonne Microsoft Advertising approprié à appliquer à chaque colonne de vos données importées. Cliquez sur Importer. Une fois l'importation terminée, une page de récapitulatif de l'importation s'ouvre. Les informations relatives à une campagne peuvent s'afficher sur plusieurs colonnes.

Image de la boîte de dialogue d'importation de Microsoft Advertising Editor

Les colonnes Nouveau, Mis à jour et Supprimé, qui se trouvent dans le menu déroulant Vue de Microsoft Advertising Editor, affichent les modifications apportées aux données. Les éléments ignorés ne sont pas créés ni mis à jour, car ils sont des doublons de valeurs déjà existantes ou contiennent des données non valides.

Vous pouvez également créer un fichier d'importation au format Microsoft Excel ou CSV (valeurs séparées par des virgules). (Téléchargez le modèle de fichier d'importation.) Cliquez sur Importer des campagnes, puis sur Importer à partir d'un fichier. Si vous avez effectué une importation à partir d'un fichier au cours des 90 jours qui précèdent, un tableau indiquant les date/heure et le fichier chargé s'affiche.

Microsoft Advertising Editor permet également à nos clients d'utiliser l'outil d'importation Google pour planifier et synchroniser automatiquement des importations à partir de campagnes Google Ads.

Quelles sont les autres informations importantes concernant l'outil d'importation Google ?

À partir de Google Ads, vous pouvez importer :

  • 10 000 campagnes ;
  • 1 million de groupes d'annonces ;
  • 5 millions de mots clés ;
  • 4 millions d'annonces ;
  • un total de 2 millions de mots clés négatifs, aussi bien au niveau des groupes d'annonces que des campagnes ;
  • 2 millions de partitions de produits pour les groupes d'annonces ;
  • un total de 200 000 autres entités.
Les éléments suivants ne sont pas importés, mais sont tout de même pris en charge dans Microsoft Advertising :
  • Extensions de liens annexes au niveau des groupes d'annonces
  • Extensions d'application au niveau des groupes d'annonces
  • Exclusions d'adresses IP
  • Ajustement d'enchère pour les campagnes ciblant les ordinateurs de bureau
  • Ajustement d'enchère pour les campagnes ciblant les tablettes

Optimisation de votre campagne à l'aide de Microsoft Advertising Editor et de l'outil d'importation Google

  • Consultez le fichier journal des erreurs d'importation sous « Planification et historique des importations », qui indique précisément les éléments ignorés lors de l'importation en raison de problèmes d'incompatibilité.

  • Téléchargez le fichier contenant des erreurs, apportez-y les modifications nécessaires, puis réimportez-le.

  • Rectifiez les problèmes de compatibilité susceptibles d'avoir un impact négatif sur la structure ou les performances de votre campagne. Consacrez du temps à l'affinage de vos stratégies en matière d'enchères, de budget et de ciblage afin de tirer pleinement parti de Microsoft Advertising.

  • Une fois que vous aurez diffusé vos campagnes importées sur une durée suffisamment significative pour pouvoir évaluer vos performances en matière de reach et de chiffre d'affaires, modifiez si nécessaire vos stratégies relatives au budget et aux enchères dans Microsoft Advertising.

En savoir plus sur les éléments à vérifier après une importation à partir de Google Ads.

Copier-coller

Tout comme vous pouvez copier un fichier Word afin de le modifier et de l'enregistrer en tant que nouveau fichier, vous pouvez créer une campagne dans l'outil de gestion Microsoft Advertising Editor en copiant une campagne existante d'un compte à un autre. Voici comment procéder :

Dans le volet de navigation gauche, sélectionnez le compte qui contient la campagne que vous souhaitez copier. Dans la grille récapitulative, cliquez sur l'onglet Campagnes, puis cliquez avec le bouton droit de la souris sur la campagne de votre choix et sélectionnez Copier. Cette campagne se trouve désormais dans votre presse-papiers. Dans le volet de navigation gauche, sélectionnez un autre compte, cliquez dessus avec le bouton droit de la souris, puis sélectionnez Coller. L'intégralité de la campagne, y compris ses propriétés, groupes d'annonces, annonces et mots clés, est désormais dupliquée dans un autre compte et il ne vous reste plus qu'à la modifier.

Vous pouvez vous contenter de copier la structure d'une campagne ou d'un groupe d'annonces (en incluant des paramètres tels que la langue, le ciblage par appareil, le ciblage démographique et les exclusions de sites) de manière à la remplir ensuite de nouvelles annonces et de nouveaux mots clés.

Vous pouvez aussi copier seulement le texte de certains mots clés, ce qui facilite leur collage dans un éditeur tel que Microsoft Excel. Vous avez également la possibilité d'effectuer un collage sélectif de différents paramètres d'une campagne ou d'un groupe d'annonces.

Si vous souhaitez seulement apporter des modifications à une ou deux campagnes, vous n'avez plus à télécharger l'intégralité des changements récents ni votre compte complet. Vous pouvez désormais choisir les campagnes à récupérer et à publier. Il vous suffit de cliquer sur Obtenir les modifications, puis de sélectionner Campagnes que j'ai sélectionnées, ou bien de cliquer sur Publier les modifications et de sélectionner les campagnes que vous souhaitez charger.

Sélection multiple dans l'arborescence

Vous pouvez désormais sélectionner plusieurs campagnes et groupes d'annonces dans l'arborescence du volet gauche. Cela vous permet de filtrer rapidement les éléments souhaités dans la grille et de les modifier simultanément. Par ailleurs, vous pouvez faire glisser plusieurs campagnes et groupes d'annonces sélectionnés dans l'arborescence du volet gauche d'un compte vers un autre.

Remarque : à l'heure actuelle, la sélection multiple est uniquement prise en charge dans Microsoft Advertising Editor pour Windows.

Campagnes shopping Microsoft dans Microsoft Advertising Editor

Cette fonctionnalité vous aide à gérer vos campagnes shopping Microsoft via Microsoft Advertising Editor. Vous pouvez désormais créer des campagnes shopping Microsoft ainsi que gérer des groupes de produits et des annonces produits.

La gestion de vos campagnes shopping Microsoft via Microsoft Advertising Editor vous fera gagner du temps.

Tout comme lorsque vous utilisez l'interface utilisateur Microsoft Advertising, vous devrez établir votre Merchant Center avant de configurer vos campagnes.

Les avantages en sont notamment les suivants :

  • une gestion en bloc efficace de vos campagnes shopping Microsoft, de vos groupes de produits et de vos annonces produits ;
  • une importation directe de vos campagnes shopping Microsoft, de vos groupes de produits et de vos annonces produits exportés à partir de Google Ads.

Image de la boîte de dialogue d'importation de Microsoft Advertising Editor

Lorsque vous configurez une nouvelle campagne, vous pouvez désormais choisir entre deux types de campagnes : Shopping ou Recherche et contenu.

Outre la mise à jour d'un groupe de produits grâce à l'option Importer ou Apporter plusieurs modifications, vous pouvez modifier des attributs, notamment Type, Enchère et URL de destination, directement à partir du volet Éditeur.

Vous pourrez gérer l'état et le texte promotionnel de vos annonces produits via Microsoft Advertising Editor.

Remarque : chaque groupe de produits requiert une annonce produit correspondante pour que vos annonces soient diffusées.

Extensions appliquées au niveau d'un compte dans Microsoft Advertising Editor

Vous pouvez associer vos extensions d'accroche, de liens annexes, d'avis, d'emplacement et d'application au niveau d'un compte dans Microsoft Advertising Editor.

L'ajout d'extensions présente notamment les avantages suivants :

  • Gain de temps. Appliquez des extensions à toutes vos campagnes de manière simple et automatisée.
  • Simplification de la gestion. Réduisez considérablement vos efforts en matière de gestion des extensions d'annonces en associant des extensions globalement au niveau d'un compte, plutôt qu'à chaque campagne.
  • Maintien en ligne des extensions lors du changement d'associations. Lorsque vous modifiez des associations, obtenez votre statut éditorial quasiment en temps réel pour la diffusion d'extensions, sans impact sur les associations précédentes.
Image de la boîte de dialogue d'importation de Microsoft Advertising Editor

Récapitulatif

Microsoft Advertising Editor pour Mac et PC simplifie la gestion de vos campagnes Microsoft Advertising en bloc. Que vous soyez en ligne ou hors ligne, Microsoft Advertising Editor vous confère la flexibilité et le contrôle nécessaires pour optimiser plusieurs campagnes à la fois, n'importe où et n'importe quand, à partir de n'importe quel appareil.

Obtenez des instructions de téléchargement de Microsoft Advertising Editor pour Mac ou PC.

Informations essentielles
  • Personnalisez l'interface utilisateur de Microsoft Advertising Editor.
  • Gérez efficacement plusieurs comptes et effectuez des modifications hors ligne. 
  • Disponible sur PC et Mac.
  • Créez une campagne via les fonctionnalités de copier-coller et de sélection multiple sous Windows.

Merci d'avoir lu ce guide sur Microsoft Advertising Editor. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel certifié Microsoft Advertising pour obtenir votre certification.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.