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Advertising

Bing Ads est désormais Microsoft Advertising. Notre nouveau nom reflète l’évolution de nos solutions publicitaires, dont le but est de vous aider à atteindre toujours plus de prospects. En savoir plus >

Les règles et enchères automatisées disponibles dans Microsoft Advertising offrent davantage de contrôle et de flexibilité en matière d'activation des campagnes, d'ajustement des budgets et d'envoi d'alertes par e-mail. Grâce aux règles automatisées, vous pouvez modifier les enchères sur vos mots clés de manière automatique, surveiller les performances d'un groupe d'annonces, ainsi que démarrer et arrêter votre campagne à des horaires prédéfinis. 

Après avoir lu ce guide, vous comprendrez le fonctionnement des différents types de règles et d'enchères automatisées de Microsoft Advertising et vous saurez également :

  • créer une règle automatisée afin d'optimiser automatiquement vos campagnes, groupes d'annonces, annonces ou mots clés ;
  • augmenter vos enchères ou vos budgets en fonction des objectifs de performances que vous définissez, notamment en matière de taux de clics et de conversions ;
  • définir des règles flexibles et récurrentes qui démarrent ou arrêtent vos campagnes selon des critères de date, d'heure, de budget ou d'autres critères de votre choix ;
  • modifier, suspendre ou supprimer des règles automatisées.

Fonctionnement des règles et enchères automatisées dans Microsoft Advertising

D'une manière générale, la plupart des tâches liées aux enchères, aux budgets et à la planification des campagnes les plus couramment effectuées par les annonceurs, quelle que soit la taille de ces derniers, peuvent faire l'objet de règles automatisées dans Microsoft Advertising. Le fait de pouvoir planifier des tâches d'ajustement d'enchères sur les mots clés et de gestion des campagnes sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle peut vous éviter de perdre un temps précieux et vous faire gagner en efficacité.

Imaginons que vous configurez une campagne avec un budget strict, qui varie chaque mois. Il y a fort à parier que vous n'avez pas envie de guetter l'heure à 23 h 58 le dernier jour du mois pour pouvoir modifier vos budgets. Les règles automatisées représentent une fonctionnalité idéale pour lancer une campagne lorsque vous êtes en vacances et que vous n'avez pas de connexion à Internet. Vous pouvez augmenter automatiquement les enchères de vos groupes d'annonces et de vos mots clés pendant les périodes de rush. Vous recevez des e-mails lors de l'exécution des règles et pouvez y apporter des modifications à votre convenance.

Exemples de règles et d'enchères automatisées courantes

Bien que votre campagne nécessite toujours un certain degré de surveillance, vous pouvez automatiser de nombreuses tâches. Voici quelques-unes des manières dont, en tant qu'annonceur, vous pouvez utiliser les règles et les enchères automatisées Microsoft Advertising pour gérer vos campagnes.

  • Lancez et interrompez vos campagnes pour des événements spéciaux, par exemple pour les soldes du Black Friday ou des offres spéciales les jours de match important.
  • Évitez qu'un budget épuisé ne freine vos campagnes les plus performantes.
  • Maintenez vos annonces en première page.
  • Évitez les coûts générés par des mots clés et des annonces aux performances peu satisfaisantes.

En savoir plus sur les différentes façons d'utiliser les règles automatisées et sur leur création.

Comment créer une règle automatisée Microsoft Advertising

À partir de l'onglet Campagnes, Groupes d'annonces, Annonces ou Mots clés, cliquez sur Automatiser pour afficher toutes les règles que vous pouvez définir. Sélectionnez l'action que vous souhaitez provoquer et le moment où elle doit s'accomplir. Cliquez sur Enregistrer.

Création d'une règle automatisée Microsoft Advertising

Comment créer une règle automatisée spécifique

Imaginons que vous souhaitez afficher des annonces concernant une offre à durée limitée le jour de l'An. Vous n'avez cependant pas l'intention de vous trouver devant votre ordinateur à minuit. Avant de créer des règles, vous devez créer la campagne relative à votre événement spécial, mots clés et annonces compris. Suspendez cette campagne. Lorsque votre campagne est prête, créez la première règle, qui lance la campagne, et la seconde, qui la suspend à nouveau à la fin de la journée.

Cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Campagnes. Cliquez sur Automatiser, puis sélectionnez Activer les campagnes quand. Configurez ensuite les paramètres suivants :

Appliquer à : Campagnes sélectionnées
Faire ceci : Activer les campagnes
Fréquence : Une fois, le 1er janvier à minuit

Vous pouvez également créer une deuxième règle afin que la campagne s'arrête en fin de journée. Cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Campagnes. Cliquez sur Automatiser, puis sélectionnez Suspendre les campagnes quand. Configurez ensuite les paramètres suivants :

Appliquer à : Campagnes sélectionnées
Faire ceci : Suspendre les campagnes
Fréquence : Une fois, le 2 janvier à minuit

Pour en savoir plus, regardez notre vidéo sur l'automatisation de vos campagnes Microsoft Advertising.

Option Me prévenir quand

Vous pouvez également configurer une règle automatisée afin de recevoir une notification par e-mail (sans qu'aucune modification ne soit appliquée) lorsque certains critères sont remplis. À partir de l'onglet Campagnes, Groupes d'annonces, Annonces ou Mots clés, cliquez sur Automatiser, puis sur Me prévenir quand. Créez une règle, comme expliqué ci-dessus. Cliquez sur Enregistrer.

Lorsque les critères sont remplis, vous recevez une notification par e-mail.*

Stratégies d'optimisation des enchères

Votre stratégie d'enchère indique à Microsoft Advertising comment vous souhaitez gérer vos enchères. Quelle que soit la stratégie d'enchère utilisée, Microsoft Advertising respecte toujours votre limite de budget. Cinq options de stratégie d'enchère sont actuellement proposées : CPC défini manuellement, CPC amélioré, Optimiser les clics, Optimiser les conversions et CPA cible.

Comparaison des stratégies d'enchère :

Création d'une règle automatisée Microsoft Advertising

  1. La stratégie d'enchère CPC défini manuellement vous permet de définir des enchères que Microsoft Advertising utilise à chaque fois pour vos groupes d'annonces et vos mots clés.

  2. CPC (coût par clic) amélioré est le paramètre de stratégie d'enchère par défaut lors de la création d'une campagne. Le CPC amélioré vous permet de définir pour vos groupes d'annonces et vos mots clés des enchères que Microsoft Advertising ajuste automatiquement, en temps réel, pour augmenter vos chances de conversion. Votre enchère peut être augmentée pour les recherches plus susceptibles de mener à une conversion et réduite pour celles qui le sont moins (augmentation ou réduction ne sont appliquées qu'après avoir pris en compte les ajustements d'enchères que vous avez définis).

  3. Grâce à la stratégie Optimiser les clics, vous n'avez pas à définir d'enchères pour vos groupes d'annonces ou vos mots clés. Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères, en temps réel, afin d'obtenir autant de clics que possible, sans dépasser votre budget. Il s'agit d'une limite facultative que vous pouvez définir afin de vous assurer que Microsoft Advertising ne vous fasse jamais payer plus qu'un certain montant pour chaque clic.

  4. La stratégie Optimiser les conversions vous évite de définir des enchères pour vos groupes d'annonces ou vos mots clés. Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères, en temps réel, afin d'obtenir autant de conversions que possible, sans dépasser votre budget.

  5. Grâce à la stratégie CPA cible, il est inutile de définir des enchères pour vos groupes d'annonces ou vos mots clés. Certaines conversions peuvent coûter plus ou moins cher que le montant cible indiqué, mais Microsoft Advertising s'efforce d'aligner le coût par conversion moyen sur votre montant ciblé.
En savoir plus sur les cinq types d'enchères automatisées.

Stratégie d'enchère incrémentale

Étudiez l'écart entre votre enchère et votre CPC. Si cet écart vous le permet, vous pouvez commencer à tester une réduction incrémentale de votre enchère. Ce test est à appliquer individuellement sur chaque mot clé, pas en bloc, car cela risquerait d'affecter votre position sur la page des résultats de recherche.

De petits ajustements incrémentaux de vos enchères peuvent réduire votre CPC tout en maintenant une part d'impressions et une part de clics satisfaisantes.

Vous pouvez utiliser les estimations d'enchères proposées dans l'onglet Mots clés pour obtenir des insights supplémentaires sur la concurrence et des conseils sur les enchères.

Configuration de la stratégie d'enchère d'une campagne

Une stratégie d'enchère est définie au niveau d'une campagne. Pour modifier la stratégie d'enchère d'une campagne, cliquez sur l'onglet Paramètres de la page Campagnes. Sous Stratégie d'enchère, sélectionnez la stratégie que vous souhaitez utiliser.

Cette stratégie d'enchère s'applique à l'intégralité de la campagne. Toutefois, vous pouvez à tout moment configurer la stratégie d'enchère d'un groupe d'annonces ou d'un mot clé sur CPC défini manuellement.

Modification de la stratégie d'enchère d'un groupe d'annonces ou d'un mot clé

Si vous souhaitez disposer d'un contrôle total sur certaines enchères, vous pouvez outrepasser la stratégie d'enchère d'une campagne pour un groupe d'annonces ou un mot clé donné.

Sur la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces ou Mots clés. Cochez la case qui correspond au groupe d'annonces ou au mot clé de votre choix. Sous Stratégie d'enchère, sélectionnez Utiliser l'enchère que j'ai définie.

Modification de la stratégie d'enchère d'un groupe d'annonces ou d'un mot clé

Si vous souhaitez disposer d'un contrôle total sur certaines enchères, vous pouvez outrepasser la stratégie d'enchère d'une campagne pour un groupe d'annonces ou un mot clé donné.

Sur la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces ou Mots clés. Cochez la case qui correspond au groupe d'annonces ou au mot clé de votre choix. Sous Stratégie d'enchère, sélectionnez Utiliser l'enchère que j'ai définie.

Meilleures pratiques recommandées pour les stratégies d'enchère Optimiser les conversions et CPA cible

Pour que vous puissiez utiliser la stratégie Optimiser les conversions ou CPA cible, votre campagne :

  • ne peut pas cibler des emplacements dans des pays autres que l'Australie, le Canada, la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis ;
  • doit disposer d'au moins 15 jours de données de conversion ;
  • ne peut pas utiliser un budget partagé.

Les stratégies Optimiser les conversions et CPA cible ne fonctionnent pas instantanément. Pour en tirer pleinement parti, gardez à l'esprit la chronologie suivante :

Configuration initiale : vous devez disposer d'au moins 30 conversions au cours des 30 derniers jours. Pour la stratégie CPA cible, utilisez votre CPA moyen sur cette période en tant que CPA cible.

Période d'apprentissage : Microsoft Advertising a besoin de deux semaines pour apprendre à connaître votre campagne. Évitez de modifier vos budgets ou vos objectifs de conversion pendant cette période, car cela risquerait de réinitialiser l'apprentissage. Il n'est pas recommandé d'évaluer les performances de la stratégie d'enchères sélectionnée sur ces deux semaines.

Exécution de la campagne : laissez votre campagne s'exécuter pendant deux à quatre semaines après la période d'apprentissage (évitez de modifier les budgets ou les objectifs de conversion, car cela risquerait de réinitialiser la période d'apprentissage), puis commencez à évaluer les performances de la stratégie d'enchère.

Délai de conversion : n'oubliez pas que certaines conversions peuvent avoir lieu jusqu'à une semaine après les clics associés.

Évaluation et ajustements : étudiez les performances de la campagne depuis la fin de la période d'apprentissage (données agrégées) et effectuez les ajustements nécessaires. Pour la stratégie CPA cible, nous recommandons de limiter à 20 % les ajustements positifs et négatifs.

  • Moment des conversions : lorsque des conversions ont lieu plus de sept jours après les clics associés, il devient plus difficile pour les stratégies Optimiser les conversions et CPA cible d'effectuer des enchères efficaces. Si la plupart de vos conversions ont lieu plus de sept jours après les clics associés, nous vous recommandons de ne pas utiliser les stratégies Optimiser les conversions et CPA cible.
  • Conversions hors ligne : si vous ne chargez pas les conversions hors ligne quotidiennement, nous vous recommandons de ne pas utiliser les stratégies Optimiser les conversions et CPA cible. Pour obtenir des résultats optimaux, n'attendez pas plus de 48 heures pour charger les conversions hors ligne.
  • Annonces d'audience : si vous activez la stratégie Optimiser les conversions ou CPA cible, vos liens sponsorisés ne pourront pas devenir des Microsoft Audience Ads.

Affichage de la stratégie d'enchère dans le tableau

La colonne Type de stratégie d'enchère du tableau présenté dans l'onglet Groupes d'annonces ou Mots clés indique la stratégie d'enchère actuellement utilisée. Par ailleurs, le nom de la stratégie d'enchère est affiché entre parenthèses dans la colonne Enchère de recherche de l'onglet Groupes d'annonces ou la colonne Enchère de l'onglet Mots clés.

Informations sur la stratégie d'enchère dans le tableau Mots clés

Conseils d'utilisation des règles et enchères automatisées dans Microsoft Advertising

Utiliser vos limites de CPC minimal et maximal ou vos estimations d'enchères

Les annonces qui s'affichent sur la première page des résultats de recherche reçoivent beaucoup plus de clics que celles qui s'affichent sur les pages suivantes. Pour que vos annonces atteignent une position avantageuse, Microsoft Advertising propose des estimations de coût par clic (CPC) dont vous pouvez vous inspirer pour définir vos enchères.

Dans l'onglet Mots clés se trouvent trois estimations d'enchères pour vous aider à positionner votre annonce en première page lorsqu'une requête correspond exactement à vos mots clés.

Estimation de l'enchère pour un affichage en première page : il s'agit de l'enchère la plus susceptible de conduire à l'affichage de votre annonce sur la première page des résultats de recherche.

Estimation de l'enchère pour un affichage en lien premium : il s'agit de l'enchère la plus susceptible de conduire à l'affichage de votre annonce parmi les liens premium des résultats de recherche.

Estimation de l'enchère pour un affichage en meilleure position : il s'agit de l'enchère la plus susceptible de conduire à l'affichage de votre annonce en première position, tout en haut de la première page des résultats de recherche.

Les estimations d'enchères pour un placement en première page, en position de lien premium ou en meilleure position indiquent l'enchère la plus susceptible de conduire à l'affichage de votre annonce là où vous le souhaitez dans les résultats de recherche sur le ou les appareils que vous ciblez. Par exemple, si votre campagne est configurée pour s'afficher uniquement sur des appareils mobiles, l'estimation d'enchère pour un affichage en première page indique l'enchère nécessaire pour atteindre la première page des résultats de recherche sur des appareils mobiles.

Pour augmenter vos enchères afin de faire remonter vos annonces sur la première page, accédez à la page Opportunités. Si l'option Augmenter les enchères sur les mots clés pour faire remonter vos annonces sur la première page est disponible, cliquez sur Afficher les opportunités.

Cliquez sur Appliquer. (Pour afficher plus de détails, cliquez sur Afficher ; pour supprimer une opportunité, cliquez sur Masquer.)

Faites attention aux règles qui se chevauchent

Imaginons que vous avez défini deux règles automatisées, l'une qui réduit les enchères sur les mots clés de 5 % si votre taux de clics est inférieur à 2,5 % et l'autre qui augmente votre enchère sur un mot clé si votre coût par conversion est inférieur à 10 €. Imaginons maintenant que l'un de vos mots clés ait un taux de clics de 2,4 % et un coût par conversion de 4 €. Cela répond aux critères des deux règles. Par conséquent, les deux modifications sont appliquées, ce qui n'est sans doute pas souhaitable dans le cas présent.

Prenez des décisions en vous basant sur une quantité significative de données

Lorsque vous utilisez les règles automatisées Microsoft Advertising, vous devez vous assurer d'avoir collecté suffisamment d'informations avant de prendre des décisions qui auront un impact sur les performances. Si cinq personnes entrent dans votre magasin samedi et achètent une table et des chaises, allez-vous fermer votre entreprise de vente d'articles de maison ou allez-vous cesser de vendre des canapés et des fauteuils ? Probablement pas ; c'est la même logique qui s'applique. Assurez-vous que les règles que vous créez vous fournissent assez d'informations pour prendre des décisions avisées. Utilisez des données pertinentes d'un point de vue quotidien, hebdomadaire et mensuel pour créer des règles applicables respectivement à une échelle quotidienne, hebdomadaire et mensuelle.

Appliquez des règles automatisées à des sous-ensembles de votre compte

Les entreprises qui proposent plusieurs produits et services doivent évaluer la mise en application de règles automatisées sur la base des performances de chaque produit ou service au sein de leur compte Microsoft Advertising. Plutôt que d'appliquer une règle automatisée à l'intégralité de votre compte, essayez de mettre en œuvre des règles similaires avec des critères différents à des sous-ensembles de votre compte. Cela vous permet de personnaliser des règles sur différents sous-ensembles afin d'optimiser les performances de chacun d'eux.

Aperçus

Les aperçus des règles automatisées vous permettent d'évaluer l'impact de ces règles avant de les appliquer à votre compte Microsoft Advertising. Cela peut vous aider à déterminer si les critères de votre règle automatisée capturent les bons mots clés et si les règles que vous créez auront l'impact souhaité.

Moins de manipulations pour gagner du temps

Pour optimiser vos campagnes plus rapidement, combinez les règles automatisées avec l'onglet Opportunités et l'option Enregistrer cet ensemble de colonnes. La nouvelle version de la vue simple de l'onglet Opportunités est conçue pour vous permettre de consulter rapidement les impacts potentiels et d'appliquer de nouvelles opportunités. 

La nouvelle option Enregistrer cet ensemble de colonnes vous permet d'enregistrer vos vues préférées dans les grilles Campagne. Vous pouvez désormais passer facilement d'une vue à une autre.

Combinaison de règles automatisées et de l'onglet Opportunités

Modifier, suspendre ou supprimer des règles automatisées

Sur la page des règles automatisées, vous pouvez activer, suspendre, supprimer ou modifier vos règles automatisées. Cette page présente également un historique des règles appliquées au cours des 90 jours précédents. Si une règle a provoqué des changements, un lien Afficher les détails est présent et permet de les consulter.

Pour activer, suspendre ou supprimer une règle existante, cliquez sur Règles automatisées dans le volet gauche, sous Opérations en bloc. Cochez la ou les cases qui correspondent aux règles que vous souhaitez modifier. Cliquez sur Modifier le statut, puis sur Activer, Suspendre ou Supprimer.

Pour modifier une règle existante, cliquez sur Règles automatisées dans le volet gauche, sous Opérations en bloc. Dans la colonne Action (sur la droite de la page), cliquez sur Modifier la règle.

Lorsque vous modifiez une règle, la règle d'origine est supprimée et Microsoft Advertising crée une nouvelle règle. Cela vous permet de suivre séparément les changements qui résultent de la règle d'origine et de la nouvelle règle.

Remarque : si le créateur d'une règle automatisée supprime son compte, cette règle n'est plus active.

Récapitulatif

Les règles et enchères automatisées Microsoft Advertising donnent aux annonceurs l'occasion de faire preuve d'une efficacité optimale en utilisant des critères spécifiques pour procéder à des modifications dans leur compte Microsoft Advertising. Ces modifications sont appliquées de diverses manières.

Lorsque vous créez des règles automatisées, gardez à l'esprit les points suivants :

  • Les règles et enchères automatisées peuvent être appliquées à des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces et des mots clés.
  • Ajustez les paramètres de vos règles et enchères automatisées d'une manière qui convient à votre campagne et à vos objectifs publicitaires.
  • Lorsque vous créez des règles automatisées, ajoutez-les une par une.
  • Surveillez régulièrement vos règles et utilisez vos limites de CPC minimal et maximal ou vos estimations d'enchères.
  • Optimisez votre campagne à l'aide des cinq types de stratégies d'enchère disponibles.
  • Si vous modifiez une règle créée par un autre utilisateur, vous en devenez le propriétaire.

Merci d'avoir lu ce guide sur les règles et enchères automatisées dans Microsoft Advertising. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel certifié Microsoft Advertising pour obtenir votre certification.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.