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Advertising

Bing Ads est désormais Microsoft Advertising. Notre nouveau nom reflète l’évolution de nos solutions publicitaires, dont le but est de vous aider à atteindre toujours plus de prospects. En savoir plus >

Les campagnes et les groupes d'annonces, ainsi que l'importation de campagnes à partir d'autres moteurs de recherche, facilitent l'organisation, la gestion et le contrôle de la publicité par liens sponsorisés avec Microsoft Advertising, de même que l'exécution de campagnes à partir d'autres outils de liens sponsorisés. L'outil d'importation Google facilite la copie de campagnes à partir de Google Ads, afin que vous puissiez atteindre instantanément davantage de clients potentiels.

Cette présentation explique comment les campagnes et les groupes d'annonces favorisent la mise en œuvre de stratégies marketing qui fournissent de meilleurs résultats.

Après avoir parcouru ce guide, vous saurez :

  • structurer des campagnes et des groupes d'annonces dans Microsoft Advertising ; 
  • organiser vos comptes ;
  • utiliser l'outil d'importation Google pour importer votre contenu à partir de Google Ads ;
  • définir des limites applicables à des comptes, campagnes et groupes d'annonces. 

Structure des campagnes et des groupes d'annonces dans Microsoft Advertising

Microsoft Advertising propose quatre niveaux d'organisation : client, comptes, campagnes et groupes d'annonces.

Un client contient un ou plusieurs comptes. Un client dispose d'un ID client, qui est associé au nom de votre entreprise et à votre adresse. Au niveau d'un client, au moins une personne est désignée super administrateur. Les super administrateurs disposent de privilèges d'administration sur tous les comptes.

Les comptes contiennent une ou plusieurs campagnes et comprennent des informations de devise, de fuseau horaire, les préférences en matière de paiement (prépaiement ou post-paiement), votre moyen de paiement principal et le nom des utilisateurs qui ont accès à chaque compte.

Les campagnes contiennent un ou plusieurs groupes d'annonces, qui partagent un budget de campagne. Il existe différents types de campagnes : Search, Shopping et dynamic search ads. Pour en savoir plus, consultez les pages dédiées au ciblage automatique des recherches avec les dynamic search ads et à la création d'annonces produits dans une campagne Shopping.

Les groupes d'annonces contiennent une ou plusieurs annonces étroitement liées, ainsi que les mots clés associés à ces annonces.

Diagramme de gauche illustrant l'arborescence qui relie une entreprise à un compte, puis à trois campagnes aux budgets distincts/Diagramme de droite illustrant l'arborescence qui relie une campagne à des groupes d'annonces, puis à des annonces et enfin à des mots clés.

Création d'un groupe d'annonces

Découvrez comment créer des groupes d'annonces afin d'organiser vos campagnes en fonction des produits et services que vous proposez. Les groupes d'annonces représentent la meilleure façon d'organiser vos campagnes en fonction des produits et services que vous proposez. Un groupe d'annonces contient un ensemble de mots clés et d'annonces liés par un thème commun. Cela facilite la gestion des annonces connexes et de leurs mots clés. En outre, des groupes d'annonces bien organisés augmentent la pertinence de vos annonces par rapport aux recherches des internautes. 

Par exemple, Sarah est propriétaire d'un magasin de jouets et souhaite créer des annonces pour mettre en avant des offres spéciales. Elle peut créer différents groupes d'annonces selon les thèmes « jeux électroniques pour enfants » ou « jouets à bascule ». Chacun de ces groupes contiendra différents ensembles de mots clés et d'annonces. Lorsqu'elle souhaite changer quelque chose, elle peut aisément appliquer des modifications à tout un groupe d'annonces à la fois.

Structure d'un groupe d'annonces

En savoir plus sur la création et la modification d'un groupe d'annonces.

Organisation de vos comptes et de vos campagnes

Lorsque vous vous inscrivez sur Microsoft Advertising, vous recevez un ID client et votre premier compte est créé. Vous pouvez créer d'autres comptes à tout moment. Toutefois, un seul compte suffit généralement. Avoir plusieurs comptes distincts vous conviendra cependant mieux si :

  • vous avez plusieurs entreprises ;
  • vous souhaitez promouvoir vos produits dans plusieurs pays et dans plusieurs langues ;
  • vous êtes une agence qui gère des comptes pour d'autres entreprises.
Voici quelques suggestions d'organisation de votre compte :
  • Commencez par vous inspirer de la structure de votre site Web pour organiser vos groupes d'annonces, car votre site reflète déjà la façon dont vous organisez et vendez vos produits.
  • Utilisez-vous Google Ads ? Si oui, l'organisation de vos campagnes publicitaires sera essentiellement la même, exception faite de la possibilité d'avoir plusieurs comptes sous un même client sur Microsoft Advertising.

Un exemple est présenté ci-dessous pour illustrer un client avec plusieurs comptes.


Exemple d'organisation
 

Principes de base de l'importation de campagnes

La compatibilité entre les plateformes de liens sponsorisés est cruciale. Si vous avez déjà des campagnes sur d'autres plateformes de publicité en ligne, vous pouvez les importer dans Microsoft Advertising, ce qui vous évite d'avoir à tout recommencer de zéro. Vous pouvez par exemple les importer directement à partir de votre compte Google Ads ou créer un fichier d'importation et le charger dans Microsoft Advertising.

Il existe deux façons d'importer rapidement vos campagnes dans Microsoft Advertising : vous pouvez utiliser Microsoft Advertising Editor (par le biais d'une feuille de calcul) ou vous pouvez tout simplement vous connecter à votre compte Google Ads (ce qui élimine le recours à une feuille de calcul).

Importation à partir de Google Ads

L'outil d'importation Google permet aux annonceurs d'importer, au total, 5 millions de mots clés et 4 millions d'annonces. Vous pouvez également importer 3 millions de partitions de produits pour les groupes d'annonces et 2 millions de mots clés négatifs (nombre total combiné au niveau des groupes d'annonces et des campagnes).

Pour ce faire, vous devez suivre trois étapes. Commencez par vous connecter à Microsoft Advertising. Cliquez ensuite sur Importer à partir de Google Ads. Suivez les étapes d'importation de vos campagnes.

Importation à partir de Google Ads

(Vous pouvez également utiliser Microsoft Advertising Editor pour importer vos données à partir de Google Ads. Il vous suffit de cliquer sur Importer à partir de Google, puis de suivre les étapes d'importation de vos campagnes.)

Importation à partir de Google Ads

Vous pouvez importer toutes les campagnes existantes à partir de Google Ads ou n'importer que des campagnes spécifiques.

Pour importer des éléments à un niveau plus granulaire, cliquez sur Afficher les options avancées. Sélectionnez les éléments à importer, qui peuvent inclure de nouvelles entités telles que des listes de mots clés négatifs.

Déterminez les paramètres de ciblage et les extensions d'annonces à importer, notamment par exemple des audiences In-market sous « Cibles d'audience ».

Regardez cette vidéo de démonstration pas à pas pour apprendre à importer des campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising.

Remarque : avant de commencer à importer des campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising, assurez-vous de consulter la page dédiée aux prérequis liés à l'importation de campagnes. Une fois l'importation terminée, vous pouvez consulter vos données et corriger les problèmes éventuels.

À partir de Google Ads, vous pouvez importer :

  • 10 000 campagnes ;
  • 1 million de groupes d'annonces ;
  • 5 millions de mots clés ;
  • 4 millions d'annonces ;
  • un total de 2 millions de mots clés négatifs, aussi bien au niveau des groupes d'annonces que des campagnes ;
  • 2 millions de partitions de produits pour les groupes d'annonces ;
  • un total de 200 000 autres entités.

À savoir sur l'outil d'importation Google

Informations de connexion

Microsoft Advertising n'enregistre pas vos informations de connexion à Google Ads et utilise ces informations uniquement pour le processus d'importation.

Langue

Lorsque vous importez une campagne publicitaire ciblant plusieurs langues, Microsoft Advertising sélectionne la langue ayant le classement le plus élevé en fonction de données collectées sur la plateforme Microsoft Advertising. Si aucune des langues ciblées dans Google Ads n'est prise en charge dans Microsoft Advertising, la campagne n'est pas importée et Microsoft Advertising signale une erreur. Cependant, ne vous inquiétez pas, la parité du ciblage multilingue avec Google Ads arrive bientôt !

Emplacement

Lors de l'importation de cibles géographiques Google Ads dans Microsoft Advertising, celles-ci doivent correspondre à un emplacement géographique. Toutefois, si une cible géographique importée de Google Ads n'existe pas dans Microsoft Advertising, les campagnes qui ciblent cet emplacement seront mappées sur l'emplacement parent, si une correspondance existe. Les emplacements pour lesquels aucune correspondance n'existe ne sont pas importés, mais les campagnes concernées peuvent toutefois être actives.

Ciblage par appareil

Le ciblage par appareil étendu est désormais importé avec des valeurs égales à celles de Google Ads, ce qui vous offre davantage de flexibilité en termes d'ajustement de vos enchères et devrait améliorer votre retour sur dépense publicitaire. Les modificateurs d'enchères vont de -100 % à +900 % pour les ordinateurs, les téléphones portables et les tablettes.

Le graphique ci-dessous compare les fonctionnalités Google Ads importées à celles de Microsoft Advertising :

Modèle de fichier d'importation

Importation à partir d'un fichier

Certains utilisateurs de Microsoft Advertising ne sont pas en mesure, à l'heure actuelle, d'importer leurs campagnes directement à partir de Google Ads. Si vous avez activé la validation en deux étapes de Google, vous devez créer un mot de passe spécifique à l'application pour Microsoft Advertising. Si, après plusieurs tentatives, vous ne parvenez toujours pas à effectuer une importation directe, procédez comme suit pour importer vos campagnes à l'aide d'un fichier d'importation.

Créez un fichier d'importation au format Microsoft Excel ou CSV (valeurs séparées par des virgules). Vous pouvez télécharger un modèle de fichier d'importation. Dans Microsoft Advertising, cliquez sur Importer des campagnes, puis sur Importer à partir d'un fichier. Si vous avez effectué une importation à partir d'un fichier au cours des 90 jours qui précèdent, un tableau indiquant les date/heure et le fichier chargé s'affiche.

 

Modèle de fichier d'importation

Une autre des fonctionnalités très utiles proposées est la possibilité de sélectionner le moment auquel vous souhaitez importer vos données Google Ads dans votre compte Microsoft Advertising. Décidez de les importer immédiatement, une seule fois à une date ultérieure ou selon un planning récurrent (quotidien, hebdomadaire ou mensuel). Donnez un nom à votre importation, puis décidez si vous souhaitez recevoir une notification lors de l'importation et en cas de modifications ou d'erreurs.

Planifier des importations

Vérifiez les paramètres de votre importation, sa date de création et la planification de son exécution. Sélectionnez Modifier pour la modifier ou cliquez sur Exécuter maintenant pour l'exécuter immédiatement. Consultez les importations effectuées au cours des 90 jours précédents.

Le Récapitulatif de l'importation confirme la planification de l'importation, quand elle doit s'exécuter et sa fréquence de synchronisation.

Certaines situations requièrent une attention particulière lors d'une importation. Certains éléments doivent être recréés dans Microsoft Advertising, notamment les règles automatisées, les extensions de liens annexes, d'application, d'emplacement et téléphoniques définies au niveau des groupes d'annonces, les listes et associations de remarketing ainsi que les exclusions d'adresses IP.

En savoir plus sur les éléments à vérifier après une importation.

Limites applicables aux comptes, campagnes et groupes d'annonces

Des limites sont imposées au nombre d'éléments dont vous pouvez disposer à chaque niveau. Ces informations peuvent être utiles lorsque vous devez organiser vos campagnes publicitaires, tout particulièrement si vous prévoyez d'importer des données à partir de Google Ads.

Ce niveau... peut contenir au maximum...

Client

  • 15 utilisateurs
  • 6 comptes
  • 50 millions de mots clés

Comptes

  • 10 000 campagnes ;
  • 5 millions de mots clés (et cibles de produits combinés)
  • 5 millions de mots clés négatifs
  • 20 listes de mots clés négatifs (avec un maximum de 5 000 mots clés par liste)
  • 200 000 extensions de liens annexes
  • 150 000 extensions d'annonces (sans compter les extensions de liens annexes)

Campagnes

  • 20 000 groupes d'annonces
  • 20 000 mots clés négatifs
  • 10 000 emplacements cibles
  • 5 000 mots clés négatifs partagés
  • 2 500 exclusions de sites Web
  • 100 exclusions d'adresses IP
  • 1 extension téléphonique
  • 20 extensions de liens annexes
  • 6 extensions d'image

Groupes d'annonces

  • 100 annonces (texte ou produits)
  • 20 000 mots clés (et cibles de produits combinés)
  • 20 000 mots clés négatifs
  • 10 000 emplacements cibles
  • 6 extensions d'image

Gestion des campagnes et des groupes d'annonces dans Microsoft Advertising

Une fois votre campagne créée ou importée, vous pouvez modifier de nombreux paramètres relatifs à votre campagne ou à vos groupes d'annonces.

Modification de campagnes : pour modifier rapidement le nom, le statut ou le budget d'une campagne, accédez à la page Campagnes, cochez la case correspondant à la ligne de la campagne à modifier, puis cliquez sur le menu déroulant Modifier et enfin sur le lien Modifier les lignes sélectionnées.

À partir de la page Campagnes, vous pouvez également positionner votre curseur sur le champ de la ligne à modifier, puis cliquer sur l'icône en forme de stylo. Pour modifier des paramètres plus avancés, tels que le ciblage de campagne, les exclusions et les options de budget, accédez à la page Campagnes, cliquez sur le nom de la campagne, puis sur le lien Paramètres.

Modification de groupes d'annonces : pour modifier rapidement la planification des annonces, l'enchère de recherche, le statut ou le nom d'un groupe d'annonces, accédez à la page Campagnes, sélectionnez l'onglet Groupes d'annonces, cochez la case en regard de la ligne correspondant au groupe d'annonces, puis cliquez sur le lien Modifier, et enfin sur le lien Modifier les lignes sélectionnées.

Vous pouvez également positionner votre curseur sur le champ à modifier dans la ligne du groupe d'annonces, puis cliquer sur l'icône en forme de stylo. Pour modifier des paramètres plus avancés relatifs aux groupes d'annonces, tels que le ciblage des groupes d'annonces, la diffusion des annonces, la tarification, la planification et la rotation des annonces, cliquez sur le nom du groupe d'annonces, puis sur le lien Paramètres.

Lors de l'importation d'une campagne Google Ads contenant plusieurs langues cibles, Microsoft Advertising sélectionne la langue qui correspond au marché le plus vaste en tant que langue cible du groupe d'annonces. Si aucune des langues cibles utilisées dans Google Ads n'est prise en charge dans Microsoft Advertising, une erreur est signalée.

Si vous utilisez la nouvelle option d'annonces texte développées, vous devez décider s'il est nécessaire de définir un modèle de suivi au niveau de votre compte. Pour ce faire, sélectionnez le compte dans lequel vous souhaitez importer vos annonces texte développées. Ce compte doit inclure la campagne et le groupe d'annonces spécifiés dans le fichier d'importation.

Récapitulatif

Lorsque vous configurez vos campagnes et groupes d'annonces, ou lorsque vous importez des campagnes, gardez à l'esprit les points suivants :

  • Adaptez vos campagnes à votre organisation commerciale ou à vos produits.
  • Gérez vos campagnes et vos groupes d'annonces à partir de la page Campagnes.
  • Utilisez l'outil d'importation Google pour importer vos campagnes Google Ads.
  • Créez un fichier de chargement et importez-le dans Microsoft Advertising.

Merci d'avoir lu ce guide sur la présentation des campagnes, des groupes d'annonces et de l'importation à partir de Google Ads. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel certifié Microsoft Advertising pour obtenir votre certification.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.