Passer directement au contenu principal

Le texte dynamique est un mot ou une expression automatiquement inséré dans le titre, le texte, les chemins ou l'URL finale de vos annonces texte développées. L'utilisation de texte dynamique vous permet de rédiger des annonces plus pertinentes afin de les adapter à la requête d'un internaute. Cela contribue à l'augmentation du nombre de clics et de conversions, ainsi qu'à l'amélioration de votre indicateur de qualité et du positionnement de votre annonce.

Après avoir parcouru cette formation sur les fonctionnalités d'insertion de mot clé dynamique, vous pourrez :

  • personnaliser le titre ou le texte de vos annonces en fonction des mots clés ayant déclenché leur affichage ;
  • modifier l'URL finale ou le modèle de suivi en fonction de ce même mot clé ;
  • personnaliser automatiquement le texte des annonces à l'aide de paramètres ;
  • appliquer du texte par défaut et des limites de caractères ;
  • utiliser des URL mises à jour de façon à ce que les pages de destination soient distinctes des paramètres de suivi ;
  • tirer pleinement parti des annonces texte développées.

Qu'est-ce que l'insertion de mot clé dynamique ?

L'utilisation de texte dynamique vous permet d'insérer des mots clés spécifiques dans vos annonces, de diriger les internautes vers des pages de destination précises et d'insérer du texte personnalisé. Pour commencer à utiliser du texte dynamique ou l'insertion de mot clé dynamique dans vos liens sponsorisés, vous devez suivre certaines étapes.

Pour insérer des mots clés spécifiques dans vos annonces, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Annonces. Cliquez sur Créer une annonce.

Sous Titre de l'annonce, Texte de l'annonce, URL d'affichage et URL de destination, cliquez sur texte dynamique, puis sélectionnez Espace réservé {KeyWord}. Vous pouvez ajouter {KeyWord} à plusieurs endroits de votre annonce.

 

Annonce texte développée

Ajoutez le texte par défaut du paramètre de texte dynamique {Keyword}, par exemple {Keyword:texte par défaut}. Cliquez sur Enregistrer.

Paramètres de texte dynamique

Vous pouvez personnaliser automatiquement ce qui s'affiche dans une annonce avec insertion de mot clé dynamique en fonction de ce que recherchent les internautes en insérant des paramètres de texte dynamique dans n'importe quelle partie de cette annonce. Cela signifie que vos annonces sont mises à jour instantanément, de manière à correspondre à ce que recherchent les internautes.

Annonces affichant des mots clés

Imaginons que vous disposez d'une page de destination distincte pour chacun de vos mots clés, comme illustré ci-dessous :

Si le mot clé est : La page de destination est :

Sumatra

www.contoso.com/Sumatra

Kona

www.contoso.com/Kona

 

Pour créer votre URL de destination, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Annonces. Cliquez sur Créer une annonce. En dessous du champ URL de destination, cliquez sur texte dynamique, puis sur Espace réservé {KeyWord}.

Ajoutez le texte par défaut du paramètre de texte dynamique {Keyword}, par exemple {Keyword:texte par défaut}. Cliquez sur Enregistrer.

Pour finir, vous pouvez ajouter du texte personnalisé pour chaque mot clé. Imaginons par exemple que vous proposez des remises différentes pour chacun de vos produits :

Produit Remise Annonce souhaitée

Kona

50 %

50 % de réduction sur notre café de Kona !

Sumatra

25 %

25 % de réduction sur notre café de Sumatra !

 

Vous n'avez besoin que d'une seule annonce dynamique sur Bing pour afficher le texte souhaité. Pour ce faire, utilisez le paramètre {param1}, {param2} ou {param3}. Les valeurs de ces paramètres sont attribuées à des mots clés spécifiques.

Il suffit de les combiner avec la variable {keyword} pour créer le texte d'annonce suivant :

« {param1} de réduction sur notre café de {keyword} ! »

Pour ce faire, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Annonces. Cliquez sur Créer une annonce.

Sous Titre de l'annonce, Texte de l'annonce, URL d'affichage et URL de destination, cliquez sur texte dynamique, puis sélectionnez Espace réservé {param1}, Espace réservé {param2} et Espace réservé {param3}. Vous pouvez les ajouter à plusieurs endroits de votre annonce.

Ajoutez le texte par défaut aux paramètres de texte dynamique {param1}, {param2} et {param3}. Par exemple {param1:texte par défaut}. Cliquez sur Enregistrer.

Cliquez sur l'onglet Mots clés. Cliquez sur Colonnes, puis sur Modifier les colonnes pour vous assurer que les paramètres Param1, Param2 et/ou Param3 sont sélectionnés afin d'être affichés.

Localisez le mot clé au niveau duquel vous souhaitez ajouter le texte dynamique, puis faites passer le curseur de la souris sur l'espace vide dans la colonne Param appropriée. Une petite icône en forme de stylo s'affiche.

Cliquez sur cette icône en forme de stylo et saisissez le texte de ce paramètre. Répétez cette étape pour chaque mot clé et chaque paramètre, selon les besoins. Cliquez sur Enregistrer.

Texte par défaut et limites de caractères

Il est judicieux de fournir une chaîne par défaut utilisée par le système si Param1 pour un mot clé est nul ou si l'inclusion d'une valeur de substitution pour Param1 fait dépasser à la chaîne la longueur maximale autorisée de l'élément, car sans cela, l'annonce ne sera pas diffusée.

Lorsque vous utilisez l'insertion de mot clé dynamique, qu'il s'agisse de {param1} ou de {keyword}, assurez-vous que vos annonces ne dépassent pas les limites de caractères imposées :

  • 1re partie du titre : 30 caractères
  • 2e partie du titre : 30 caractères
    • Combinés, les deux titres ne doivent pas faire plus de 77 caractères en cas d'utilisation de texte dynamique
  • Texte des annonces : 80 caractères
    • 300 caractères en cas d'utilisation de texte dynamique
  • Chemins : 15 caractères chacun
    • 50 caractères en cas d'utilisation de texte dynamique

Pour éviter que cela ne se produise, il vous suffit d'ajouter un texte par défaut aux mots clés de votre texte dynamique. Pour définir un mot clé par défaut, insérez deux points après {Keyword} et ajoutez le texte par défaut qui doit s'afficher au lieu d'un mot clé dynamique. Par exemple {Keyword:texte de l'espace réservé}.

Remarque : si le texte par défaut est utilisé n'importe où dans l'annonce, il sera utilisé pour tous les paramètres de l'annonce.

Consultez un exemple de texte par défaut.

Utilisation de majuscules dans l'espace réservé keyword

Vous pouvez utiliser l'espace réservé {KeyWord} pour que le titre de votre annonce, son texte, ainsi que son URL d'affichage et celle de destination affichent des mots clés qui correspondent, exactement ou de très près, au texte saisi par les internautes. Une fois votre annonce rédigée, insérez l'espace réservé {KeyWord} là où vous souhaitez que le mot clé s'affiche.

Remarque : les politiques de Bing Ads stipulent que vous ne pouvez pas insérer plus d'un mot en lettres majuscules dans le titre ou le texte de votre annonce. Par exemple, « Commandez des fruits FRAIS aujourd'hui » est acceptable, tandis que « Commandez des fruits FRAIS AUJOURD'HUI » ne l'est pas.

En savoir plus sur les modifications apportées aux titres des annonces en fonction des options d'utilisation de majuscules sélectionnées pour l'espace réservé {KeyWord}.

Remarque : les options d'utilisation de majuscules s'appliquent uniquement au titre de l'annonce, à sa description et à l'URL d'affichage, dans les campagnes et les groupes d'annonces configurés dans les langues suivantes : anglais, français, espagnol, italien, portugais, danois, finnois, norvégien et suédois.

Annonces avec compte à rebours pour événements spéciaux

Vous pouvez facilement ajouter à votre annonce texte développée un compte à rebours personnalisable (avec jours, heures et minutes) pour un événement. Ce compte à rebours, qui se met à jour automatiquement à mesure que s'approche l'événement, capte l'attention des internautes et les incite à cliquer sur votre annonce sans tarder.

Vous pouvez par exemple utiliser un compte à rebours pour attirer l'attention sur une promotion qui touche à sa fin :

Annonces avec compte à rebours

...ou promouvoir un événement à venir :

Annonces avec compte à rebours

Pour créer un compte à rebours dans votre annonce, insérez une accolade ouvrante (« { ») et sélectionnez Compte à rebours. Un compte à rebours peut être affiché dans l'une ou l'autre des sections du titre, dans l'un des chemins ou dans le texte de l'annonce. Vous devrez choisir les heures de début et de fin du compte à rebours.

Annonces avec compte à rebours

Que sont les URL mises à jour ? Comment puis-je en bénéficier ?

Les URL mises à jour séparent l'URL de la page de destination des paramètres de suivi ou d'URL. Ainsi, si vous souhaitez modifier vos paramètres d'URL, votre annonce n'a pas besoin d'être soumise à une nouvelle révision éditoriale. Cela vous permet également de définir une URL de page de destination mobile distincte si votre site Web est optimisé pour les écrans de petite taille.

Vous pouvez ajouter à la fois des paramètres d'URL et des paramètres personnalisés à votre modèle de suivi pour bénéficier d'informations supplémentaires sur la source des clics sur vos annonces.

Affichage de l'URL de destination, puis de l'URL finale et du modèle de suivi

Les URL mises à jour sont associées à plusieurs nouveaux termes importants :

Nom Description

URL de la page de destination

Il s'agit de la page Web sur laquelle les internautes sont dirigés après avoir cliqué sur votre annonce. Vous disposez de deux possibilités : URL finale ou URL de destination. L'URL de cette page est généralement identique à l'URL finale de votre annonce.

URL finale

Il s'agit de la version mise à jour de l'adresse URL de la page de votre site Web vers laquelle sont dirigés les internautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce à partir d'un ordinateur portable ou de bureau.

URL de destination

Il s'agit de l'adresse URL de la page de votre site Web vers laquelle sont dirigés les internautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce.

URL mobile

Il s'agit de la version mise à jour de l'adresse URL de la page de votre site Web vers laquelle sont dirigés les internautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce à partir d'un appareil mobile.

Modèle de suivi

Il s'agit du champ dans lequel vous insérez des informations de suivi. Lorsqu'un internaute clique sur une annonce, ces informations sont ajoutées à votre URL finale afin de créer l'URL de votre page de destination. Lorsque cette option est définie au niveau d'un compte, d'une campagne ou d'un groupe d'annonces, on l'appelle modèle de suivi partagé, car l'ensemble des annonces, des mots clés et des extensions de liens annexes héritent des paramètres de suivi.

Paramètres d'URL

Il s'agit des paramètres d'URL définis par Bing Ads que vous pouvez ajouter à vos modèles de suivi. Pour découvrir comment ajouter un modèle de suivi, consultez la page dédiée à la création d'un modèle de suivi de compte.

Paramètres personnalisés

Il s'agit des paramètres d'URL créés par vos soins, que vous ajoutez ensuite à vos modèles de suivi. Pour découvrir comment ajouter un modèle de suivi, consultez la page dédiée à l'utilisation de paramètres personnalisés.

 

À l'heure actuelle, les URL de destination sont limitées à 1 024 caractères. La mise à jour de vos URL vous permet de profiter d'une limite plus élevée.

Ci-dessous sont présentées les limites de caractères applicables aux URL, aux paramètres personnalisés et aux modèles de suivi :

Champ Limite de caractères

URL de destination

1 024

URL finale

2 048

URL mobile

2 048

Modèle de suivi

2 048

Nom de paramètre personnalisé

16 (par exemple {_coupon} compte pour 6 caractères : « coupon »)

Valeur de paramètre personnalisé

200

 

Vous pouvez ajouter des URL à trois niveaux distincts (du plus haut au plus bas) :

  • Annonce : utiliser l'URL finale ou mobile définie dans l'annonce.
  • Mot clé : utiliser l'URL finale ou mobile définie au niveau d'un mot clé ou utiliser par défaut l'URL finale ou mobile de l'annonce.
  • Extension de lien annexe : utiliser l'URL finale ou mobile définie dans l'extension de lien annexe.

En savoir plus sur la mise à jour des URL de destination existantes, ce qui est possible de deux manières :

  • Importation dans Bing Ads ou Bing Ads Editor à partir de Google AdWords
  • Déplacement des URL de destination existantes vers une URL finale ou un modèle de suivi à l'aide de Bing Ads Editor

Annonces texte développées et URL mises à jour

Les annonces texte développées représentent un nouveau format d'annonce, optimisé pour les mobiles, qui vous permet de rallonger et d'améliorer le texte de vos annonces afin de favoriser l'engagement des internautes avant même que ceux-ci aient cliqué sur vos annonces. Les annonces texte développées s'affichent sur mobiles, tablettes et ordinateurs, ce qui vous permet de créer des appels à l'action plus éloquents et d'augmenter le nombre de conversions pour votre entreprise.

Une annonce texte développée est composée de trois éléments visuels principaux : le titre de l'annonce (qui peut contenir un ou deux segments), l'URL d'affichage et le texte de l'annonce.

Il n'est pas obligatoire de migrer toutes vos URL existantes (URL d'annonces texte standard, URL de destination des mots clés et URL d'extensions de liens annexes) pour commencer à tirer parti des annonces texte développées.

Vous pouvez toujours gérer et optimiser vos annonces texte standard à l'aide d'URL de destination et configurer de nouvelles annonces texte développées à l'aide d'URL finales. Toutefois, nous vous recommandons de configurer un modèle de suivi au niveau du compte pour garantir le suivi des clics sur vos annonces et leur prise en compte dans vos rapports.

*Remarque : vous pouvez désormais convertir vos annonces texte standard en annonces texte développées via l'interface Web de Bing Ads et Bing Ads Editor.

Récapitulatif

Les extensions d'annonces d'insertion de mot clé dynamique Bing Ads transforment des annonces génériques en annonces personnalisées. Des annonces personnalisées ont de meilleures chances d'être performantes, car elles sont plus spécifiques et plus pertinentes pour vos clients potentiels. Gardez les points suivants à l'esprit lorsque vous utilisez l'insertion de mot clé dynamique dans vos annonces :

  • Les annonces dynamiques Bing Ads affichent les mots clés du compte qui ont été déclenchés par l'expression recherchée par l'internaute. Par conséquent, les mots clés doivent être sélectionnés avec soin.
  • Les annonces dynamiques n'affichent que des mots clés qui ont été inclus dans votre compte Bing Ads ou inclus sous forme de texte par défaut, par exemple sous la forme {KeyWord:roses}.
  • Les mots clés peuvent être associés à des paramètres uniques pour que vos annonces affichent différentes promotions, offres spéciales et informations d'expédition.
  • Le texte par défaut permet de s'assurer que vos annonces s'affichent si le texte dynamique dépasse la limite de caractères fixée.
  • Les URL mises à jour séparent les informations de suivi de l'URL de la page de destination.
  • Les annonces texte développées sont mises à jour à l'aide des URL finales.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur les annonces à insertion de mot clé dynamique. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.