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Bing Ads est désormais Microsoft Advertising. Notre nouveau nom reflète l’évolution de nos solutions publicitaires, dont le but est de vous aider à atteindre toujours plus de prospects. En savoir plus >

On entend par texte dynamique un mot ou une expression automatiquement inséré dans le titre, le texte, les chemins ou l'URL finale de vos annonces texte développées. L'utilisation de texte dynamique vous permet de rédiger des annonces plus pertinentes afin de les adapter à la requête d'un internaute. Cela contribue à l'augmentation du nombre de clics et de conversions, ainsi qu'à l'amélioration de votre indicateur de qualité et du positionnement de votre annonce.

Après avoir parcouru ce guide sur les fonctionnalités d'insertion de texte dynamique, vous saurez :

  • personnaliser le titre ou le texte de vos annonces en fonction des mots clés ayant déclenché leur affichage ;
  • modifier l'URL finale ou le modèle de suivi en fonction de ce même mot clé ;
  • personnaliser automatiquement les annonces texte à l'aide de paramètres ;
  • appliquer du texte par défaut et des limites de caractères ;
  • utiliser des URL mises à jour de façon à ce que les pages de destination soient distinctes des paramètres de suivi ;
  • tirer parti des annonces texte développées et utiliser des personnalisateurs d'annonce pour plus de flexibilité.

Qu'est-ce que le texte dynamique ?

Le texte dynamique est un mot ou une expression automatiquement inséré dans le titre de votre annonce, son texte ou dans l'URL d'affichage. L'utilisation de texte dynamique vous permet de rédiger des annonces plus pertinentes et de les adapter à la requête d'un internaute. Cela vous aide à obtenir davantage de clics et de conversions.

Il existe différents types de texte dynamique :

  • Mot clé : personnalisez le titre ou le texte de votre annonce en fonction des requêtes de recherche
  • URL d'affichage : modifiez l'URL d'affichage en fonction des requêtes de recherche

Voici comment créer une annonce avec du texte dynamique :

Annonce texte développée

Et voici le résultat :

Annonce texte développée

{KeyWord} est un exemple de texte dynamique. Lorsque vous utilisez {KeyWord} dans le titre et le texte de votre annonce, Bing Ads insère automatiquement dans l'annonce affichée votre mot clé ou le terme recherché par l'internaute qui correspond à votre mot clé.

Qu'est-ce que l'insertion de mot clé dynamique ?

Vous pouvez personnaliser automatiquement ce qui s'affiche dans une annonce en fonction de ce que recherchent les internautes en insérant des paramètres de texte dynamique ({keyword}, {param1}, {param2} et {param3}) dans différentes parties de cette annonce. Cela signifie que vos annonces sont mises à jour instantanément, de manière à correspondre à ce que recherchent les internautes. En rendant vos annonces plus pertinentes, le texte dynamique contribue à l'amélioration du taux de clics et du taux de conversion de vos annonces, à leur indicateur de qualité et à leur positionnement sur la page de résultats.

Annonce texte développée

 

Voici quelques exemples d'utilisation du texte dynamique :
 
Insérer des mots clés dans vos annonces
 
L'exemple ci-dessus illustre l'insertion de votre mot clé dans une annonce. Voici comment procéder :

  1. Cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Annonces.

  2. Cliquez sur Créer une annonce.

  3. Sous 1re partie du titre, 2de partie du titre ou Texte de l'annonce, cliquez sur texte dynamique, puis sélectionnez Espace réservé {KeyWord}. Vous pouvez ajouter {KeyWord} à plusieurs endroits de votre annonce.

  4. Chaque paramètre de texte dynamique {keyword} doit inclure le texte par défaut, par exemple « {keyword:texte par défaut} ». Consulter des exemples et en savoir plus sur le texte par défaut.

  5. Cliquez sur Enregistrer.

Insérer dans vos annonces du texte personnalisé en fonction de mots clés spécifiques
 
En plus d'insérer dynamiquement le mot clé, vous pouvez également ajouter du texte personnalisé pour chaque mot clé.
 
Imaginons que vous proposez des remises différentes pour chacun de vos produits :

Produit Remise Annonce souhaitée

Kona

50 %

50 % de réduction sur notre café de Kona !

Sumatra

25 %

25 % de réduction sur notre café de Sumatra !

 

Vous n'avez besoin que d'une seule annonce dynamique sur Bing pour afficher le texte souhaité. Pour ce faire, utilisez le paramètre {param1}, {param2} ou {param3}. Les valeurs de ces paramètres sont attribuées à des mots clés spécifiques.

Annonce texte développée

Il suffit de les combiner avec la variable {keyword} pour créer le texte d'annonce suivant :
« {param1} de réduction sur notre café de {keyword} ! »
 
Voici comment procéder :

  1. Cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Annonces.
  2. Cliquez sur Créer une annonce.
  3. Sous 1re partie du titre, 2de partie du titre ou Texte de l'annonce, cliquez sur texte dynamique, puis sélectionnez Espace réservé {param1}, Espace réservé {param2} et Espace réservé {param3}. Vous pouvez les ajouter à plusieurs endroits de votre annonce.
  4. Ajoutez le texte par défaut aux paramètres de texte dynamique {param1}, {param2} et {param3}. Par exemple {param1:texte par défaut}.
  5. Cliquez sur Enregistrer.
  6. Cliquez sur l'onglet Mots clés.
  7. Cliquez sur Colonnes, puis sur Modifier les colonnes pour vous assurer que les paramètres Param1, Param2 et/ou Param3 sont sélectionnés afin d'être affichés.
  8. Localisez le mot clé au niveau duquel vous souhaitez ajouter le texte dynamique, puis faites passer le curseur de la souris sur l'espace vide dans la colonne Param appropriée. Une petite icône en forme de stylo s'affiche.
  9. Cliquez sur cette icône en forme de stylo et saisissez le texte de ce paramètre. Répétez cette étape pour chaque mot clé et chaque paramètre, selon les besoins.
  10. Cliquez sur Enregistrer.

Texte par défaut et limites de caractères

Il est judicieux de fournir une chaîne par défaut utilisée par le système si Param1 pour un mot clé est nul ou si l'inclusion d'une valeur de substitution pour Param1 fait dépasser à la chaîne la longueur maximale autorisée de l'élément, car sans cela, l'annonce ne sera pas diffusée.

Lorsque vous utilisez l'insertion de mot clé dynamique, qu'il s'agisse de {param1} ou de {keyword}, assurez-vous que vos annonces ne dépassent pas les limites de caractères imposées :

  • 1re partie du titre : 30 caractères
  • 2e partie du titre : 30 caractères
    • Combinés, les deux titres ne doivent pas faire plus de 77 caractères en cas d'utilisation de texte dynamique
  • Texte de l'annonce : 90 caractères
    • 300 caractères en cas d'utilisation de texte dynamique
  • Chemins : 15 caractères chacune
    • (50 caractères en cas d'utilisation de texte dynamique)

Pour éviter que cela ne se produise, il vous suffit d'ajouter un texte par défaut aux mots clés de votre texte dynamique. Pour définir un mot clé par défaut, insérez deux points après {Keyword} et ajoutez le texte par défaut qui doit s'afficher au lieu d'un mot clé dynamique.

Importance de l'utilisation de texte par défaut

Le texte par défaut est obligatoire dans les paramètres {keyword}. Lors de la mise en œuvre de texte dynamique dans le texte de votre annonce, vous devez fournir une chaîne par défaut (par exemple {Param1:texte par défaut}) utilisée par le système si Param1 pour un mot clé est nul ou si l'inclusion d'une valeur de substitution pour Param1 fait dépasser à la chaîne la longueur maximale autorisée de l'élément. Sans cela, l'annonce ne sera pas diffusée.
Lorsque vous utilisez du texte dynamique, qu'il s'agisse de {param1} ou de {keyword}, assurez-vous que vos annonces ne dépassent pas les limites de caractères imposées :

  • Parties du titre de l'annonce : 30 caractères chacune
  • Texte de l'annonce : 71 caractères
Les annonces avec texte dynamique dépassant les limites de caractères ne s'affichent pas. L'utilisation de texte par défaut dans le titre (ou le texte) de votre annonce permet à celle-ci de respecter les limites de caractères imposées.
Pour définir le texte dynamique par défaut, faites suivre le nom de l'espace réservé de deux points et du texte par défaut souhaité :{param1:texte par défaut}. Lorsque la recherche de l'internaute risque de faire dépasser à votre annonce les limites de caractères imposées, le texte par défaut s'affiche à la place.
 
Si une valeur par défaut est affichée dans une annonce, les valeurs par défaut de tous les paramètres sont également affichées. L'annonce n'affichera pas le texte par défaut pour un paramètre et le texte de substitution pour un autre.

Exemple de texte par défaut

Imaginons que vous créez une annonce contenant du texte dynamique dans son titre et son texte :

Le meilleur {keyword:café}
Une sélection inégalée ! Achetez du {keyword:café} à partir de {param1:7 €} le kilo.
www.fourthcoffee.com

Dans l'onglet Mots clés, vous saisissez les variables suivantes pour ces mots clés :

Mot clé {param1}
Sumatra 9 €
Café arabica décaféiné 15 €
Si un internaute recherche « sumatra » et que votre enchère sur ce mot clé est suffisamment élevée, votre annonce s'affiche ainsi :
 
Le meilleur Sumatra
Une sélection inégalée ! Achetez du Sumatra à partir de 9 € le kilo.
www.fourthcoffee.com
Cependant, si un internaute recherche « café arabica décaféiné », le titre de votre annonce dépasse alors 30 caractères et son texte va au-delà des 71 caractères autorisés. Toutefois, si vous avez défini un texte par défaut, votre annonce s'affiche ainsi :
 
Le meilleur café
Une sélection inégalée ! Achetez du café à partir de 7 € le kilo.
www.fourthcoffee.com

Notez que la valeur par défaut pour {param1} a également été utilisée. N'oubliez pas que si le texte par défaut est utilisé n'importe où dans l'annonce (dans cet exemple, il l'a été pour {keyword}), il sera utilisé pour tous les paramètres de l'annonce. Il a donc été utilisé également pour {param1}.

Utilisation de majuscules dans l'espace réservé keyword

Vous pouvez utiliser l'espace réservé {KeyWord} pour que le titre de votre annonce, son texte, ainsi que ses URL d'affichage et de destination affichent des mots clés qui correspondent, exactement ou de très près, au texte saisi par les internautes. Une fois votre annonce rédigée, insérez l'espace réservé {KeyWord} là où vous souhaitez que le mot clé s'affiche.

Remarque : les politiques de Bing Ads stipulent que vous ne pouvez pas insérer plus d'un mot en lettres majuscules dans le titre ou le texte de votre annonce. Par exemple, « Commandez des fruits FRAIS aujourd'hui » est acceptable, tandis que « Commandez des fruits FRAIS AUJOURD'HUI » ne l'est pas.

En savoir plus sur les modifications apportées aux titres des annonces en fonction des options d'utilisation de majuscules sélectionnées pour l'espace réservé {KeyWord}.

Remarque : les options d'utilisation de majuscules s'appliquent uniquement au titre de l'annonce, à sa description et à l'URL d'affichage, dans les campagnes et les groupes d'annonces configurés en anglais, français, espagnol, italien, portugais, danois, finnois, norvégien et suédois.

Annonces avec compte à rebours pour événements spéciaux

Vous pouvez facilement ajouter à votre annonce texte développée un compte à rebours personnalisable (avec jours, heures et minutes) pour un événement. Ce compte à rebours, qui se met à jour automatiquement à mesure que s'approche l'événement, capte l'attention des internautes et les incite à cliquer sur votre annonce sans tarder.

Vous pouvez par exemple utiliser un compte à rebours pour attirer l'attention sur une promotion qui touche à sa fin :

Annonces avec compte à rebours

...ou promouvoir un événement à venir :

Annonces avec compte à rebours

Pour créer un compte à rebours dans votre annonce, insérez une accolade ouvrante (« { ») et sélectionnez Compte à rebours. Un compte à rebours peut être affiché dans l'une ou l'autre des sections du titre, dans l'un des chemins ou dans le texte de l'annonce. Vous devrez choisir les heures de début et de fin du compte à rebours.

Annonces avec compte à rebours

Annonces texte développées et URL mises à jour

Les annonces texte développées représentent un format d'annonce optimisé pour les mobiles, qui vous permet de rallonger et d'améliorer le texte de vos annonces afin de favoriser l'engagement des internautes avant même que ceux-ci aient cliqué sur vos annonces. Les annonces texte développées s'affichent sur mobiles, tablettes et ordinateurs, ce qui vous permet de créer des appels à l'action plus éloquents et d'augmenter le nombre de conversions pour votre entreprise.

Une annonce texte développée est composée de trois éléments visuels principaux : le titre de l'annonce (qui peut contenir un ou deux segments), l'URL d'affichage et le texte de l'annonce.

Affichage de l'URL de destination, puis de l'URL finale et du modèle de suivi

Il n'est pas obligatoire de migrer toutes vos URL existantes (URL d'annonces texte standard, URL de destination des mots clés et URL d'extensions de liens annexes) pour commencer à tirer parti des annonces texte développées.

Vous pouvez toujours gérer et optimiser vos annonces texte standard à l'aide d'URL de destination et configurer de nouvelles annonces texte développées à l'aide d'URL finales. Toutefois, nous vous recommandons de configurer un modèle de suivi au niveau du compte pour garantir le suivi des clics sur vos annonces et leur prise en compte dans vos rapports.

*Remarque : vous pouvez désormais convertir une annonce texte standard en annonce texte développée via l'interface Web de Bing Ads et Bing Ads Editor.
 

Ajouter des personnalisateurs à votre annonce

Les personnalisateurs d'annonces vous offrent plus de flexibilité en réduisant le temps nécessaire à la création ou à la mise à jour du texte de vos annonces. Une annonce unique peut être personnalisée à l'aide de centaines de variations et afficher la version la plus pertinente à chaque client potentiel. Les annonces peuvent être modifiées en fonction de l'emplacement de l'internaute, de l'appareil qu'il utilise, de ses requêtes de recherche, de l'heure qu'il est, et de bien d'autres paramètres de personnalisation.

Vous pouvez référencer ces flux et ces attributs dans le texte de votre annonce grâce à des paramètres de personnalisateurs d'annonces.

Il existe trois catégories d'attributs pour les flux de personnalisateurs d'annonces :

  • Personnalisé
  • Ciblage
  • Standard

 

Attributs personnalisés

  • Vous pouvez faire votre choix parmi quatre types de données pour créer vos propres attributs pouvant être référencés dans une annonce : texte, nombre, prix et date. 
  • L'utilisation de noms courts, sans espaces, facilite leur référencement en tant que paramètres dans l'annonce. 
  • Le nom d'un attribut personnalisé ne doit pas dépasser 30 caractères. 
  • Lors de la création d'un attribut personnalisé, le nom de l'attribut doit être suivi du type de données entre parenthèses. Exemple : Nom (texte)
Affichage de l'URL de destination, puis de l'URL finale et du modèle de suivi

Attributs de ciblage

Les colonnes de ciblage vous permettent de contrôler les éléments de flux qui seront sélectionnés pour une annonce.

  • Pour personnaliser des annonces pour un même mot clé dans différentes campagnes, vous pouvez utiliser simultanément les colonnes « Mot clé cible » et « Campagne cible ».
  • Pour un ciblage par groupe d'annonces, vous devez utiliser conjointement les colonnes « Groupe d'annonces cible » et « Campagne cible ».
  • Pour personnaliser des annonces pour un internaute faisant partie d'une liste d'audiences, utilisez l'attribut d'audience cible et saisissez l'ID de l'audience. Un fichier de flux peut contenir un ou plusieurs paramètres de ciblage, ou n'en contenir aucun. Exemple : Emplacement cible.

 

Attributs standard

Vous pouvez utiliser des attributs standard pour ajouter des configurations plus avancées (mais ce n'est pas obligatoire). Le nom d'un attribut peut être utilisé directement dans le fichier en tant que nom de colonne. Exemple : Date de début.

Référence au flux et à ses attributs dans une annonce

Les flux doivent être fournis à un format standard, dans une feuille de calcul (les formats .csv, .tsv, .xls et .xlsx sont pris en charge). Un fichier de flux peut contenir jusqu'à 100 attributs. Une limite de 5 millions d'éléments de flux, sur l'ensemble des flux d'un compte, est imposée.

Si un flux est nommé « vêtements » et que vous souhaitez référencer l'attribut « produit » avec la valeur par défaut « robe », la syntaxe est la suivante : {=vêtements.produit:robe}.

  • Assurez-vous que le nom du flux du personnalisateur d'annonces et les attributs correspondent parfaitement.
  • Les valeurs par défaut sont facultatives. Elles sont utilisées si l'élément de flux dépasse les limites de caractères imposées ou si aucun des éléments de flux n'est applicable en raison des paramètres de ciblage.

Si une valeur par défaut est utilisée dans l'un des paramètres, une valeur par défaut doit être définie pour tous les autres paramètres de personnalisateur d'annonces. Dans notre exemple, le paramètre utilisé dans la 1re partie du titre a une valeur par défaut (« robe »), mais aucun paramètre n'est défini pour la 2e partie du titre.

Dans l'un des champs d'URL, saisissez { et sélectionnez Personnalisateur d'annonces. Choisissez le flux que vous souhaitez référencer dans l'annonce.

Choisissez l'attribut que vous souhaitez utiliser dans l'annonce. Saisissez une valeur par défaut (facultative).

Affichage de l'URL de destination, puis de l'URL finale et du modèle de suivi

Que sont les URL mises à jour ? Comment puis-je en bénéficier ?

Les URL mises à jour séparent l'URL de la page de destination des paramètres de suivi ou d'URL. Ainsi, si vous souhaitez modifier vos paramètres d'URL, votre annonce n'a pas besoin d'être soumise à une nouvelle révision éditoriale. Cela vous permet également de définir une URL de page de destination mobile distincte si votre site Web est optimisé pour les écrans de petite taille.

Vous pouvez ajouter à la fois des paramètres d'URL et des paramètres personnalisés à votre modèle de suivi pour bénéficier d'informations supplémentaires sur la source des clics sur vos annonces.

Affichage de l'URL de destination, puis de l'URL finale et du modèle de suivi

Les URL mises à jour sont associées à plusieurs nouveaux termes importants :

Nom Description

URL de la page de destination

Il s'agit de la page Web sur laquelle les internautes sont dirigés après avoir cliqué sur votre annonce. Vous disposez de deux possibilités : URL finale ou URL de destination. L'URL de cette page est généralement identique à l'URL finale de votre annonce.

URL finale

Il s'agit de la version mise à jour de l'adresse URL de la page de votre site Web vers laquelle sont dirigés les internautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce à partir d'un ordinateur portable ou de bureau.

URL de destination

Il s'agit de l'adresse URL de la page de votre site Web vers laquelle sont dirigés les internautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce.

URL mobile

Il s'agit de la version mise à jour de l'adresse URL de la page de votre site Web vers laquelle sont dirigés les internautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce à partir d'un appareil mobile.

Modèle de suivi

Il s'agit du champ dans lequel vous insérez des informations de suivi. Lorsqu'un internaute clique sur une annonce, ces informations sont ajoutées à votre URL finale afin de créer l'URL de votre page de destination. Lorsque cette option est définie au niveau d'un compte, d'une campagne ou d'un groupe d'annonces, on l'appelle modèle de suivi partagé, car l'ensemble des annonces, des mots clés et des extensions de liens annexes héritent des paramètres de suivi.

Paramètres d'URL

Il s'agit des paramètres d'URL définis par Bing Ads que vous pouvez ajouter à vos modèles de suivi. Pour découvrir comment ajouter un modèle de suivi, consultez la page dédiée à la création d'un modèle de suivi de compte.

Paramètres personnalisés

Il s'agit des paramètres d'URL créés par vos soins, que vous ajoutez ensuite à vos modèles de suivi. Pour découvrir comment ajouter un modèle de suivi, consultez la page dédiée à l'utilisation de paramètres personnalisés.

 

À l'heure actuelle, les URL de destination sont limitées à 1 024 caractères. La mise à jour de vos URL vous permet de profiter d'une limite plus élevée.

Ci-dessous sont présentées les limites de caractères applicables aux URL, aux paramètres personnalisés et aux modèles de suivi :

Champ Limite de caractères

URL de destination

1 024

URL finale

2 048

URL mobile

2 048

Modèle de suivi

2 048

Nom de paramètre personnalisé

16 (par exemple {_coupon} compte pour 6 caractères : « coupon »)

Valeur de paramètre personnalisé

200

 

Vous pouvez ajouter des URL à trois niveaux distincts (du plus haut au plus bas) :

  • Annonce : utilisez l'URL finale ou mobile définie dans l'annonce.
  • Mot clé : utilisez l'URL finale ou mobile définie au niveau d'un mot clé ou utilisez par défaut l'URL finale ou mobile de l'annonce.
  • Extension de lien annexe : utilisez l'URL finale ou mobile définie dans l'extension de lien annexe.

En savoir plus sur la mise à jour des URL de destination existantes, ce qui est possible de deux manières :

  • Importation dans Bing Ads ou Bing Ads Editor à partir de Google Ads
  • Déplacement des URL de destination existantes vers une URL finale ou un modèle de suivi à l'aide de Bing Ads Editor

Récapitulatif

Les extensions d'annonces d'insertion de mot clé dynamique Bing Ads transforment des annonces génériques en annonces personnalisées. Des annonces personnalisées ont de meilleures chances d'être performantes, car elles sont plus spécifiques et plus pertinentes pour vos clients potentiels. Gardez les points suivants à l'esprit lorsque vous utilisez l'insertion de mot clé dynamique dans vos annonces :

  • Les annonces dynamiques Bing Ads affichent les mots clés du compte qui ont été déclenchés par l'expression recherchée par l'internaute. Par conséquent, les mots clés doivent être sélectionnés avec soin.
  • Les annonces dynamiques n'affichent que des mots clés qui ont été inclus dans votre compte Bing Ads ou inclus sous forme de texte par défaut, par exemple sous la forme {KeyWord:roses}.
  • Les mots clés peuvent être associés à des paramètres uniques pour que vos annonces affichent différentes promotions, offres spéciales et informations d'expédition.
  • Le texte par défaut permet de s'assurer que vos annonces s'affichent si le texte dynamique dépasse la limite de caractères fixée.
  • Les URL mises à jour séparent les informations de suivi de l'URL de la page de destination.
  • Les annonces texte développées sont mises à jour à l'aide des URL finales.
  • Des personnalisateurs d'annonces peuvent être ajoutés à tous les champs des annonces texte développées, à l'exception du champ URL finale.

Merci d'avoir lu ce guide sur les annonces avec insertion de mot clé dynamique. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.